कुछ 200 मिलियन लोग उपयोग करते हैं instagram, नशे की लत फोटो-केंद्रित ऐप, अपनी तस्वीरों को दोस्तों और अजनबियों के साथ समान रूप से साझा करने के लिए। और जबकि अधिकांश मनोरंजन के लिए कई फिल्टर के साथ खेलते हैं, कुछ उपयोगकर्ताओं ने एक गंभीर जीवन जीने के तरीके खोजे हैं सामाजिक मीडिया आउटलेट।
मुख्य रूप से अपने फोन का उपयोग करते हुए, ये फोटोग्राफर अक्सर होते हैं प्रति फोटो हजारों डॉलर कमाते हैं बस उन्हें अपने व्यक्तिगत फ़ीड पर अपलोड और साझा करके। तो, वो इसे कैसे करते हैं? ब्रुकलिन ब्रिज की उनकी लुडविग-फ़िल्टर की गई तस्वीर आपकी तुलना में अधिक आकर्षक क्या है? उत्तर प्रायोजन ब्याज के लिए उबलता है।
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Instagram की स्थापना के बाद से पिछले पांच वर्षों में, ब्रांड अधिक से अधिक रुचि रखने लगे हैं Instagrammers. के माध्यम से विज्ञापन. इसके दो कारण हैं - एक, क्योंकि यह उन्हें एक में अधिक लक्षित दर्शकों तक पहुंचने की अनुमति देता है जिस तरह से विज्ञापन की तरह महसूस नहीं होता है, और दो, क्योंकि यह पारंपरिक की तुलना में बहुत सस्ता है विज्ञापन। यह विशेष रूप से सहायक होता है यदि विचाराधीन ब्रांड एक सहस्राब्दी दर्शकों (उर्फ उम्र 35 और उससे कम) को लक्षित करना चाहता है, क्योंकि वे ऐप के 90 प्रतिशत उपयोगकर्ता बनाते हैं।
जैसे, Instagrammer व्यापार तेजी से बढ़ा है और कई सोशल मीडिया कंपनियां लोकप्रिय उपयोगकर्ताओं और ब्रांडों के बीच संपर्क के रूप में उभरने लगी हैं। सफल अभिनेताओं के प्रबंधकों की तरह, ये कंपनियां इन फोटोग्राफरों के रोस्टर को बढ़ावा देती हैं, जो उनकी शैली के पूरक के साथ ब्रांडों का मिलान करने में मदद करते हैं।
ऐसी ही एक कंपनी है डैश हडसन, जिसे इसके सीईओ थॉमस रैनकिन ने "वन-स्टॉप मार्केटिंग प्लेटफॉर्म" के रूप में वर्णित किया है। रैंकिन बताता है वह जानती है ब्रांड कुछ Instagrammers की तलाश करते हैं “उन्हें ब्रांड की कहानी बताने में मदद करने के लिए। ब्रांड लाभान्वित होते हैं क्योंकि उनके उत्पाद मूल सामग्री में, जैविक तरीके से प्रदर्शित होते हैं, और एक नए दर्शकों के लिए प्रस्तुत किए जाते हैं। ”
Instagrammer में ब्रांड क्या खोज रहे हैं?
रैनकिन के अनुसार जब इंस्टाग्रामर चुनने की बात आती है तो ब्रांड दो चीजों की तलाश में रहते हैं - एक ऐसा व्यक्ति जिसके पास एक मजबूत, अनूठी आवाज और एक बड़ा दर्शक वर्ग हो। अब बड़े से उनका क्या मतलब है, यह कंपनी से कंपनी में भिन्न हो सकता है, लेकिन कई सोशल मीडिया एजेंसियां अब 10,000 या अधिक अनुयायियों वाले उपयोगकर्ताओं की तलाश कर रही हैं।
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इसका एक प्रमुख उदाहरण इंस्टाग्राम स्टार ब्रायन डिफियो है, जो 2010 में लॉन्च होने के कुछ सप्ताह बाद इंस्टाग्राम से जुड़े। जबकि उनके पास फोटोग्राफी का बहुत कम अनुभव था, ऐप और इसके उपयोगकर्ताओं ने इसके लिए उनके जुनून को हवा दी। जहां तक उनकी "प्रभावशाली स्थिति" है, जो कि व्यवस्थित रूप से विकसित हुई है।
"इंस्टाग्राम ने अपने कुछ उपयोगकर्ताओं को मीटअप समूह शुरू करने के लिए कहा, इसलिए मैंने मार्च 2011 में एक इंस्टाग्राम मीटअप की मेजबानी की," उन्होंने शेकनोज को बताया। “लगभग 50 लोग आए और 5 लोगों ने मोबाइल फोटोग्राफी और इंस्टाग्राम समुदाय पर प्रस्तुति दी। 2011 के दौरान, मीटअप समूह में सैकड़ों लोगों को शामिल किया गया, जिसके कारण ब्रांड ने हमारे कार्यक्रमों को प्रायोजित करने के लिए कहा। मैं एक सुझाया गया उपयोगकर्ता भी बन गया, और इंस्टाग्राम ने मुझे एक ब्लॉग पोस्ट में दिखाया।"
2012 तक, उन्हें फैशन वीक के लिए तस्वीरें लेने के लिए कहा गया, और एक महीने बाद, उन्होंने अपनी सोशल मीडिया एजेंसी शुरू की, मोबाइल मीडिया लैब.
मैं अपनी तस्वीरों को कैसे नोटिस करूं?
रैंकिन और डिफियो दोनों के अनुसार, यह लगातार सम्मोहक, रचनात्मक सामग्री वितरित करने और लक्षित समुदाय के साथ जुड़कर अनुसरण करने के बारे में है। डिफियो ने बताया वह जानती है, “अगर मैं किसी ट्रैवल ब्रांड के लिए एक तस्वीर पोस्ट करता हूं, तो मैं उस टैग का उपयोग करने वाली सभी हालिया तस्वीरों से जुड़ने के लिए #travel टैग (और इसी तरह के टैग) पर जाऊंगा। सिद्धांत यह है कि, जिन लोगों ने अभी-अभी उस टैग के साथ पोस्ट किया है, वे शायद उस समय Instagram को देख रहे हैं, इसलिए यदि मुझे उनकी तस्वीर पसंद है और / या टिप्पणी, एक अच्छा मौका है कि वे मेरे खाते की जांच करें और जो वे देखते हैं उसे पसंद करें। ”
बेशक, डिफियो का अनुकरणीय फोटोग्राफी कौशल या तो चोट नहीं पहुंचाता है।
एक प्यारा पिल्ला होने का जिक्र नहीं है।
सोशल मीडिया एजेंसी द्वारा उठाए जाने में क्या लगता है?
मोबाइल मीडिया लैब में, डिफियो कहते हैं, "हम किसी भी प्रतिभाशाली सामग्री निर्माता के लिए खुले हैं, जिनके पास कुछ अनोखा है उनका खाता: एक जुनून, एक विषय, एक प्रतिभा, या एक रुचि। बेशक पाँच अंकों में अनुयायी मदद करते हैं काफी।
जहां तक डैश हडसन जाता है, रैंकिन भी ऐसा ही महसूस करता है, लेकिन फोटोग्राफरों और ब्रांडों दोनों के लिए "बढ़ते, व्यस्त दर्शकों" पर जोर दिया जाता है, साथ ही साथ "पेशेवर सहयोगी रवैया" भी होता है।
मैं यह कैसे सुनिश्चित करूं कि मेरा फ़ीड बहुत कमर्शियल न दिखने लगे?
आप हमेशा अपने आप को ऐसे ब्रांड के साथ जोड़ना चाहते हैं जो आपके फ़ीड के पूरक हों। इस तरह, आपके अनुयायियों को ऐसा नहीं लगेगा कि उन्हें विज्ञापित किया जा रहा है। हालाँकि, बैकलैश हो सकता है क्योंकि प्रायोजकों के लिए फ़ोटो लेते समय आपको स्पष्टवादी होना होगा। काम पूरा करते हुए, यह जितना हो सके उतना सूक्ष्म और रचनात्मक होने के बारे में है।
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यदि आप अभी शुरुआत कर रहे हैं तो इस व्यवसाय तक पहुंचने का सबसे अच्छा तरीका क्या है?
डिफियो का कहना है कि लगातार अच्छा काम करना और समुदाय के साथ सक्रिय रूप से जुड़े रहना महत्वपूर्ण है। "सुनिश्चित करें कि आपके पास अपने बायो में एक ईमेल है ताकि ब्रांड और एजेंसियां आपसे संपर्क कर सकें। मेरा सुझाव है कि आप सभी प्रभावशाली नेटवर्क के लिए साइन अप करें, जिससे आपको मिलने वाले नौकरी के प्रस्तावों की मात्रा में वृद्धि होगी। अपनी बेहतरीन तस्वीरें पोस्ट करते रहें, और पोस्ट करने में लगातार बने रहें (दिन में एक बार अच्छा है)।
दूसरी ओर, रैनकिन सुझाव देते हैं कि अगर यह तुरंत नहीं होता है तो इसे धक्का न दें। "इसे ज़्यादा मत करो या बहुत कठिन प्रयास न करें। स्वयं बनें और कुछ सार्थक बनाएं, और उम्मीद है कि आपको एक ऐसा दर्शक मिलेगा जो आपके द्वारा किए गए कार्यों को खोदता है। केवल तभी, और अगर यह समझ में आता है, तो क्या आपको इसे व्यवसाय में बदलने के बारे में सोचना चाहिए।"
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