अमेरिकी ईगल के स्वामित्व वाले अधोवस्त्र ब्रांड एरी ने अपने #AerieREAL अभियान को शुरू करने के एक साल से अधिक समय बाद, कंपनी को 24 वर्षीय में अपना पहला सेलिब्रिटी प्रवक्ता मिल गया है। एम्मा रॉबर्ट्स.
पिछले वसंत में लॉन्च होने के बाद से, #AerieREAL ने विशेष रूप से मॉडल पेश किए हैं। रॉबर्ट्स बॉडी पॉजिटिव कैंपेन में अभिनय करने वाले पहले गैर-मॉडल हैं, जो दावा करते हैं तस्वीरें जो पूरी तरह से अछूती हैं - कोई डिजिटल निपिंग, टकिंग, एयरब्रशिंग या टैनिंग की अनुमति नहीं है।
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"हमने सब कुछ छोड़ दिया: सौंदर्य के निशान, टैटू," एरी शैली और फिट विशेषज्ञ जेनी ऑल्टमैन ने एबीसी न्यूज को बताया कि जब अभियान पिछले साल शुरू हुआ था। "यह एक विक्रय बिंदु है क्योंकि हमारे ग्राहक इस महान जनसांख्यिकीय का प्रतिनिधित्व करते हैं, और उन्हें यह देखने को नहीं मिलता है कि उनकी उम्र वास्तव में कैसी दिखती है।"
और यद्यपि इस तरह की प्रासंगिक और आवश्यक अवधारणा क्रांतिकारी नहीं होनी चाहिए, दुख की बात है कि यह एक तरह का है।
रॉबर्ट्स, एक के लिए, इस समावेशी अभियान के साथ शामिल होने के अपने उत्साह को रोक नहीं पाए। अपने शूट के कई शॉट शेयर कर रही हैं instagram, अभिनेत्री ने कहा, "आप लोगों के लिए मेरे @aerie #aerieREAL अभियान को अंत में देखने के लिए बहुत उत्साहित हूँ!! इस तस्वीर को दोबारा छुआ नहीं गया है और इसमें कोई फ़िल्टर नहीं है!! याद रखें असली सेक्सी है। असली अच्छा है !!"
लॉन्च डिनर में अभियान में अपनी भूमिका का जश्न मनाते हुए, रॉबर्ट्स के लिए खोला गया लोग इस बारे में कि ब्रांड के पीछे का संदेश उसके नए जीवन दर्शन के साथ कैसे फिट बैठता है जो कि वास्तविक है।
"जब से मैं 24 साल का हो गया हूं, मैं वास्तव में, अपने जीवन में जहरीले लोगों को साफ करना पसंद करता हूं। मैं केवल अपने आप को लोगों के साथ घेरता हूं - काम के साथ और दोस्तों के साथ - ऐसे लोग जो मुझे आत्मविश्वास महसूस कराने वाले हैं और मुझे खुश करते हैं और मुझे हंसाते हैं। और इस तरह, मतलबी चीजें मुझे उतनी नहीं मिलतीं, ”उसने कहा।
दुर्भाग्य से, रॉबर्ट्स के अच्छे इरादों के बावजूद एक सकारात्मक संदेश फैलाने के बावजूद, #aerieREAL अभियान में उनकी भागीदारी इससे अछूती नहीं थी। वे "मतलब बातें।" और जबकि यह अपने आप में निराशाजनक है, वास्तव में निराशाजनक बात यह है कि जहां आलोचना का बड़ा हिस्सा आ रहा था से।
रॉबर्ट्स के अपने जनसांख्यिकीय (और इसके करीब) में, युवा लड़कियों और महिलाओं का अत्यधिक समर्थन था। "आप अपने बुरे, प्राकृतिक सेक्सी स्व के साथ जाते हैं। टच अप की कोई जरूरत नहीं है, ”एक प्रशंसक ने लिखा। "इतना प्रेरक, अंत में फिर से कुछ वास्तविक! इसे करने के लिए आपका धन्यवाद!!" दूसरे में तौला।
और यह यहीं नहीं रुका। "लड़कियों को उनके शरीर से प्यार करने के लिए बढ़ावा देने के लिए धन्यवाद!" "आप एक ऐसी प्रेरणा हैं," हजारों टिप्पणियों में डाला गया युवा महिलाओं से, जिन्होंने रॉबर्ट्स की भागीदारी को देखा कि यह क्या था: महिलाओं को यह महसूस करने में मदद करने का अवसर कि वास्तविक है सुंदर।
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ऐसा लगता है कि जिन दर्शकों ने वास्तव में संदेश को याद किया, वे वृद्ध महिला जनसांख्यिकीय थीं। (सोचने के लिए, हमें आश्चर्य होता है कि युवा पीढ़ी को "मीन गर्ल" सिंड्रोम कहाँ से मिलता है।)
"मज़ेदार। एक 'असली' विज्ञापन अभियान होने के कारण, उसके चेहरे पर अभी भी 10 पाउंड मेकअप है और उसके 'असली' पतले शरीर को ढकने के लिए रणनीतिक रूप से रखा गया वस्त्र/स्वेटर है। जो कुछ भी उसे और अधिक आत्मविश्वास महसूस कराता है। मुझे संदेश पसंद है। मुझे फांसी पसंद नहीं है, ”एक महिला ने टिप्पणी की।
"वह इस अभियान के लिए एक निराशाजनक विकल्प है। वह 'असली' शरीर के प्रकार का प्रतिनिधित्व नहीं करती है क्योंकि वह पतली हस्तियों में से एक है," दूसरे ने कहा। "साथ ही अधिकांश 20-महिलाएं वास्तव में एम्मा रॉबर्ट्स को एक अभिनेत्री या व्यक्ति के रूप में पसंद नहीं करती हैं।"
एक महिला ने जोर देकर कहा, "मुझे वास्तव में नहीं लगता कि 20 के दशक में पतली सफेद निष्पक्ष सुंदर महिलाओं को और अधिक उत्थान की आवश्यकता है।"
एक अन्य महिला ने कहा, "वह एक खूबसूरत युवती है, और मैं उसकी सराहना करती हूं कि उसने युवा लड़कियों को उनके ईश्वर प्रदत्त शरीर को सुंदर के रूप में स्वीकार करने में मदद करने की कोशिश की।" टिप्पणी करते हुए कहा, "लेकिन मुझे कहना होगा कि यह संदेश के बिंदु को लगभग हरा देता है जब इसे प्रचार करने वालों को शायद ही कभी किसी की मदद की आवश्यकता होती है। फोटोशॉप।"
केवल, क्या यह वास्तव में इस तरह के बयान नहीं हैं जो संदेश को हरा देते हैं? #aerieREAL अभियान जो संदेश देने की कोशिश कर रहा है, वह यह है कि वास्तविक सुंदर होता है। उस संदेश की अंतर्निहित वास्तविकता यह है कि वास्तविक हर किसी के लिए अलग दिखता है। कोई सार्वभौमिक रूप से "वास्तविक" महिला नहीं है।
जहां तक उम्र या नस्ल या - हां, वजन - एक कारक होने के नाते, मुझे नहीं पता था कि सशक्तिकरण के लिए कोई सीमा है। मुझे यह धारणा मिलती है कि एक महिला को मनाया जाना चाहिए या नहीं और विशेष रूप से समस्याग्रस्त होने के लिए प्रोत्साहित किया जाना चाहिए या नहीं, इसके लिए भौतिक मार्कर हैं।
हाँ, एम्मा रॉबर्ट्स पतली है। अस्वस्थ नहीं। पैर की अंगुली कुछ चरम नहीं। पतला सिर्फ दुनिया में मौजूद असंख्य शरीर प्रकारों में से एक होता है। जैसे, मैं दांव लगाने के लिए तैयार हूं कि वहां कई लड़कियां हैं जो खूबसूरत अभिनेत्री की तरह दिखती हैं।
और, निश्चित रूप से, ऐसे बहुत से लोग हैं जो नहीं करते हैं। हम सभी जानते हैं कि एक अकेली महिला हर प्रकार के शरीर का अवतार नहीं हो सकती है, है ना? यहां आशा यह है कि रॉबर्ट्स को इतना कमजोर और वास्तविक होने के लिए तैयार देखकर, अन्य सेलिब्रिटी महिलाओं को अभियान में शामिल होने या अन्य लोगों को इसमें शामिल होने के लिए प्रेरित किया जाएगा।
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रॉबर्ट्स ने उस भावना को अच्छी तरह से अभिव्यक्त किया जब रिफाइनरी29 के साथ चैटिंग, कह रहा है, "मैं ईमानदारी से हैरान हूं कि अधिक लोग इस बैंडबाजे पर नहीं कूद रहे हैं!"
उपरोक्त महिला टिप्पणीकारों का जो भी वांछित प्रभाव था, यह उस तरह की मानसिकता है जो साबित करती है कि हमें पूर्णता के कलंक से लड़ने में कितनी दूर जाना है। आखिरकार, हम एक समावेशी समाज कैसे बनेंगे यदि हर बार जब कोई महिला अपने प्रामाणिक स्व को प्रस्तुत करने की कोशिश करती है, तो हम उसे बताते हैं कि वह पर्याप्त नहीं है?
