सोशल मीडिया एक ओहियो माँ पर चर्चा करना जारी रखता है जिसने हाल ही में लक्ष्य की यात्रा पर एक विपणन निर्णय पर सवाल उठाया था।
क्या वास्तव में किसी के लिए यह आश्चर्य करना भयानक है कि क्या कोई कंपनी मिश्रित संदेश भेजती है जब वे संबोधित करते हैं? लिंग?
जाहिर तौर पर।
अबी बेचटेल एक है स्वयंभू नारीवादी, लेखक और स्नातक छात्र जो खुद को बहुत गंभीरता से नहीं लेते हैं। डब्ल्यूटीएसपी-10 समाचार रिपोर्टों तीन लड़कों की माँ एक स्थानीय लक्ष्य के सामान्य बिल्डिंग सेट और लड़कियों के लिए बनाए गए सेट के बीच अंतर करने के निर्णय से बहुत खुश नहीं थी।
ऐसा मत करो, @ लक्ष्यpic.twitter.com/cfh3cp5Nqa
- अबी बेचटेल (@abianne) 1 जून 2015
उनके ट्वीट ने मीडिया कवरेज और कुछ लोगों की भारी आलोचना की, जो मानते हैं कि वह ओवररिएक्ट कर रही हैं।
https://twitter.com/SusanNJ74/status/608483142618484736
नाराज नारीवादी माँ @abianne मांग है कि लक्ष्य उसके कट्टरपंथी उदार एजेंडा को अपनाए
क्या आपके बच्चे आगे हो सकते हैं?
11. पर पता करें- पादरी जुआनिता रेंट-उम (@seelolago) 10 जून 2015
क्या अच्छा आदमी है, बस हम लड़कियों की तलाश कर रहे हैं pic.twitter.com/aySOVeqqdo
- अबी बेचटेल (@abianne) जून ९, २०१५
कंपनियों के लिए श्रेणी के अनुसार अपने माल को प्रदर्शित करने की व्यावहारिक रूप से अपेक्षा की जाती है। क्या आप एक ऐसे स्टोर में खरीदारी करने की कल्पना कर सकते हैं जिसने सब कुछ एक साथ फेंक दिया हो? हाँ, नहीं धन्यवाद। पुरुषों, महिलाओं और बच्चों के पास आमतौर पर अपने स्वयं के वर्ग होते हैं जो "पकड़ो और जाओ" की कला को अधिक प्रबंधनीय वास्तविकता बनाते हैं।
यह एक कारण है कि व्यवसाय अपने स्टोर को इस तरह से व्यवस्थित करेंगे कि कुछ के लिए लिंग लेबल को युक्तिसंगत बनाया जा सके। "हम जानते हैं कि परिवार समय पर तंग हैं और प्रेरणा की तलाश में हैं," मौली स्नाइडर, लक्ष्य के प्रवक्ता ने सीएनएन को बताया. "इसलिए, हम लगातार यह पता लगाते हैं कि हमारे स्टोर और वेबसाइट को ऐसे तरीकों से कैसे व्यवस्थित किया जाए जो हमारे मेहमानों के लिए सुविधाजनक, आकर्षक और सहायक हो।"
इस लक्ष्य गलियारे के बारे में दिलचस्प बात यह है कि विशेष रूप से लड़कियों या लड़कों के लिए वस्तुओं का सुझाव नहीं है, बल्कि सामान्य वस्तुओं से छोटी लड़कियों के लिए वस्तुओं को अलग करने की आवश्यकता है।
अबी ने कहा, "क्योंकि इससे ऐसा लगता है कि लड़कों के लिए सेट बनाना बहुत सामान्य है, और ओह, वैसे, लड़कियां भी सामान बना सकती हैं," अबी ने कहा।
कौन जानता था कि "ऐसा मत करो" जैसी एक साधारण टिप्पणी से इस तरह की नाराजगी फैल जाएगी? यहां तक कि अगर लिंग लेबलिंग का अभ्यास आपको परेशान नहीं करता है, तो आपको यह स्वीकार करना होगा कि लड़कियां अलग संदेश भेजती हैं।
बेचटेल कहते हैं, "जिस तरह से हमारी संस्कृति लड़कों और पुरुषों को डिफ़ॉल्ट, सामान्य विकल्प और लड़कियों और महिलाओं को विशेष अपवाद के रूप में देखती है, यह मेरे लिए एक अच्छा उदाहरण है।"
आप उन लेबलों को जोड़े बिना विविधता प्रदर्शित कर सकते हैं जो कल्पित लिंग भेदों को ज्ञात करते हैं। निश्चित रूप से, बेबी डॉल बनाने वाली खिलौना कंपनियां छोटी लड़कियों के दर्शकों को पूरा करती हैं, जबकि एक्शन के आंकड़े जो जीवों में परिवर्तित होते हैं, लड़कों के बीच लोकप्रिय हो सकते हैं। दिन के अंत में, हमें परिवारों को उन वस्तुओं को चुनने देना चाहिए जो उन्हें लगता है कि उनके बच्चे का मनोरंजन करेंगे बजाय उन्हें लिंग वरीयता के रास्ते पर नेविगेट करने की कोशिश करने के।
क्या यह वास्तव में एक खिलौना अनुभाग है जो लड़कों को हमेशा लड़कियों से अलग नहीं करता है?
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