स्केचर्स ने हाल ही में अपने स्पष्ट रूप से गैर-कार्यात्मक और पहले वयस्क आकार के केवल युवाओं के लिए आकार-अप जूते पेश किए लड़कियाँ, और इंटरनेट पर मौजूद मामा बिल्कुल खुश नहीं हैं। क्या कंपनी ने लड़कियों के लिए ऐसे जूते बनाकर गलती की जो वयस्क महिलाओं के नितंबों और जांघों को टोन करने के लिए हैं?
के वयस्क जोड़े में से एक के विवरण के अनुसार आकार-अप पर स्केचर्स वेबसाइट, वयस्क जूते निम्न के लिए होते हैं: "1. अपनी मांसपेशियों को टोन करें 2. स्वस्थ वजन घटाने को बढ़ावा देना 3. आकार में आना आसान बनाएं। ”
इस तथ्य के अलावा कि शेप-अप जाहिर तौर पर बट और जांघों को टोन करने के लिए काम नहीं करते हैं, अमेरिकन काउंसिल ऑन एक्सरसाइज (और जैसा कि रिपोर्ट किया गया है) कहते हैं हफ़िंगटन पोस्ट), बट्स और जाँघों को आकार देना एक वयस्क काम है। सही?
शायद नहीं। एक याचिका के अनुसार, स्केचर्स लड़कियों के लिए शेप-अप के लिए निकलोडियन और कार्टून नेटवर्क पर अपने विज्ञापन चला रहा था Change.org. और जबकि विज्ञापनों ने टोनिंग का शेप-अप संदेश नहीं दिया, जूते का नाम वही है।
लड़कियों के लिए शेप-अप के प्रति नकारात्मक प्रतिक्रिया देने वाले माता-पिता को निम्नलिखित चिंताएँ थीं:
- हम इतनी कम उम्र की लड़कियों के लिए शरीर की छवि और आकार पर बहुत अधिक ध्यान दे रहे हैं, उपस्थिति के बारे में जागरूकता पैदा कर रहे हैं और यहां तक कि बहुत कम उम्र में एक निश्चित तरीके से देखने का दबाव भी बना रहे हैं।
- हम इसे फिर से कर रहे हैं - वयस्कों के लिए छोटी लड़कियों के लिए लक्षित उत्पाद का विपणन - और यह उचित नहीं है।
शरीर की छवि अभी तक कोई समस्या नहीं होनी चाहिए
जबकि स्केचर्स युवा लड़कियों के लिए बट-टोनिंग टूल के रूप में शेप-अप का विपणन नहीं कर रहे हैं, हम सभी उनके वयस्क उद्देश्य को जानते हैं। वयस्कों के लिए आकार-अप का भारी विपणन किया गया है।
चेंज डॉट ओआरजी पर याचिका शुरू करने वाले अगस्त क्रिस्टेंसन ने कहा, "महिलाओं के पास जीवन भर अपने वजन के लिए लक्षित होने के लिए बहुत समय है। न केवल युवा लड़कियों के लिए एक जूता लाइन का विपणन करके, बल्कि लड़कों के लिए भी एक समान नहीं होने के कारण स्केचर्स लड़कियों और महिलाओं को एक स्पष्ट संदेश भेज रहे हैं: आप कभी भी इतने छोटे नहीं होते कि आप से नफरत करना शुरू कर दें तन।"
वह अच्छे अंक बनाती है। लड़कों के लिए बराबर कहाँ है? वह कंपनी को "बॉडी पुलिसिंग" युवा लड़कियों को रोकने के लिए कहकर समाप्त करती है।
युवा लड़कियों के लिए अनुपयुक्त
आप इस लेख के अंत में शेप-अप के लिए विज्ञापन देख सकते हैं। इसमें एनिमेटेड (पतला) ट्वीन्स शब्दों को गाते हैं, "हेइडी को नया आकार मिला है, एक लड़की जो चाहती है वह सब कुछ मिला। उसे ऊंचाई मिली है, उछाल मिला है। वह अच्छी लग रही है और मज़ेदार है 'क्योंकि हेदी को नए आकार मिले हैं।"
शायद अगर यह एक और उत्पाद था जो पहले वयस्कों को अपनी बूटियों को टोन करने और उनके पैरों को गर्म करने के लिए विपणन नहीं किया गया था, तो "उसे उछाल मिल गया है" का ज्यादा मतलब नहीं होगा। लेकिन यह वयस्क आकार-अप के उद्देश्य को देखते हुए करता है।
क्या यह सीएनएन लेखक एलजेड ग्रैंडर्सन के दावों के अनुरूप है कि हम अपनी बेटियों को आवारा की तरह तैयार कर रहे हैं? दी, शेप-अप छोटी लड़कियों को स्ट्रीटवॉकर्स की तरह नहीं बनाते हैं - वास्तव में इसके विपरीत, लेकिन शायद यह बच्चों के लिए अनुचित वयस्क वस्तुओं की मार्केटिंग करने वाली कंपनी का एक और मामला है। यहां, हम उन जूतों के बारे में बात कर रहे हैं जो मूल रूप से महिलाओं को अच्छे चूतड़ देने के लिए बेचे गए थे। हम वास्तव में युवा लड़कियों को वही संदेश नहीं भेजना चाहते हैं, है ना?
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(*ध्यान दें कि जिस समय यह लेख लिखा गया था, उस समय स्केचर्स वेबसाइट पर पेज जहां लड़कियों के लिए शेप-अप बेचे गए थे, एक "पेज नहीं मिला" संदेश देता है।)
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