स्टीरियोटाइप से सच्चाई का पता लगाना
"मुझे लगता है कि जब लोग और वकालत समूह 'सकारात्मक' गुणों को बढ़ावा देने पर ध्यान केंद्रित करते हैं डाउन सिंड्रोम, वे वास्तव में लोगों के मूल्य को बढ़ावा देने के जाल में पड़ रहे हैं कि वे क्या कर सकते हैं - जिसमें लोगों को अच्छा महसूस कराने की उनकी क्षमता भी शामिल है," मुर्गेस कहते हैं। "मैं डाउन सिंड्रोम के बारे में लोगों की नकारात्मक धारणाओं को दूर करने में मदद करने की इच्छा को समझता हूं, लेकिन 'बाजार' वाले अभियानों के साथ इसका विरोध करता हूं। सकारात्मक गुणों के आधार पर लोग केवल अपनी 'अन्यता' पर जोर देते हैं और इस विश्वास को बढ़ावा देते हैं कि लोगों को उनके द्वारा लाए जाने के आधार पर मूल्यवान होना चाहिए टेबल।"
ग्रेटर शार्लोट (उत्तरी कैरोलिना) के डाउन सिंड्रोम एसोसिएशन ने हाल ही में इसकी शुरुआत की पहली लोक सेवा घोषणा (PSA) 2013 बडी वॉक का विज्ञापन करता है, जो डाउन सिंड्रोम कार्यक्रमों, सेवाओं और अनुसंधान के लिए जागरूकता और धन जुटाता है।
एक स्वयंसेवक के रूप में, मैंने पीएसए के लिए स्क्रिप्ट तैयार करने में मदद की और डाउन सिंड्रोम वाले लोग हमारे जैसे ही हैं और जीवन के हर पहलू में भाग लेते हैं, इस पर जोर देने पर जोर दिया। वीडियो में डाउन सिंड्रोम वाले बच्चे और वयस्क शामिल हैं जो विभिन्न स्थितियों में भाग लेते हैं और उनका आनंद लेते हैं।
कई शॉट्स में डाउन सिंड्रोम वाला एक बच्चा शामिल है जिसकी जीभ बाहर निकली हुई है।
"बहुत" प्रामाणिक?
"डाउन सिंड्रोम वाले बच्चों में जीभ का फलाव अक्सर कारकों के संयोजन के परिणामस्वरूप होता है - जीभ में कम मांसपेशियों की टोन और जिसे हम कहते हैं सापेक्ष मैक्रोग्लोसिया, जहां जीभ छोटी मौखिक गुहा की तुलना में आनुपातिक रूप से बड़ी होती है," डॉ ब्रायन स्कोटको, सह-निदेशक बताते हैं मैसाचुसेट्स जनरल अस्पताल में डाउन सिंड्रोम कार्यक्रम. "जैसे-जैसे डाउन सिंड्रोम वाले बच्चे बड़े होते जाते हैं, उनके मुंह में जगह बढ़ती जाती है, जिससे जीभ के लिए अधिक जगह मिलती है।"
जबकि हम शायद ही कभी अपने बेटे चार्ली की जीभ को बाहर निकालते हुए देखते हैं, मुझे पता है कि यह विशेषता दूसरों के लिए अलग है, और इसलिए जब मैंने वीडियो देखा तो मैं झिझक गया।
मेरे पति ने भी इसे देखा। हम अंततः सहमत हुए कि यह प्रामाणिक है और यही पीएसए के बारे में था - प्रामाणिकता कि डाउन सिंड्रोम वाले लोग हमारे जीवन का हिस्सा कैसे हैं।
हर कोई इसे इस तरह से नहीं देखता है, शायद इसलिए कि जीभ का बाहर निकलना एक स्पष्ट अंतर है, और संगठन को उन शॉट्स को शामिल करने के लिए कुछ आलोचना मिली। सच्चाई यह है कि डाउन सिंड्रोम वाले लोगों में तिरछी आंखों से लेकर छोटे कानों तक के अंतर दिखाई देते हैं।
सीख? यह संभावना नहीं है कि कोई भी एक मार्केटिंग प्रयास सभी को खुश कर देगा, और कभी-कभी सच्चाई लोगों को असहज कर देती है।
जागरूकता अभियान
नेशनल डाउन सिंड्रोम सोसाइटी (एनडीएसएस) ने हाल ही में इसका शुभारंभ किया "माई ग्रेट स्टोरी" अभियान. “द माई ग्रेट स्टोरी अभियान एनडीएसएस की सबसे बड़ी जन जागरूकता पहल है, जिसमें संग्रह में 49 राज्यों की 600 से अधिक कहानियां हैं। अभियान का लक्ष्य डाउन सिंड्रोम वाले लोगों के द्वारा और उनके बारे में लिखी गई कहानियों को साझा करके उनके बारे में सोचने का एक नया तरीका प्रज्वलित करना है।"
निबंध में व्यक्ति की सीमाओं या चुनौतियों का उल्लेख शामिल है और मुख्य रूप से परिवार को याद दिलाने से लेकर उनकी क्षमताओं पर ध्यान केंद्रित किया जाता है सदस्यों को धीमा करने और नई गतिविधियों के रोमांच को साझा करने के लिए पल में जीने के लिए - जैसे सर्फिंग - और दूसरों को नया प्रयास करने के लिए प्रोत्साहित करना चीजें, भी।
कुछ लोगों के लिए, अभियान बहुत कम उद्देश्य पूरा करता है क्योंकि इसमें कार्रवाई के लिए एक ठोस कॉल का अभाव है। दूसरों का कहना है कि अभियान "हम खुद से बात कर रहे हैं," एक माता-पिता के अनुसार, जिन्होंने गुमनाम रहने के लिए कहा।
NDSS ने राष्ट्रीय और क्षेत्रीय विज्ञापन स्थान और सेवाओं के लिए दान में $6 मिलियन से अधिक प्राप्त करने की रिपोर्ट दी है, जो कि संगठन का कहना है कि 225 मिलियन से अधिक अमेरिकियों ने एक या अधिक प्रिंट और डिजिटल पीएसए देखे। क्या वह सफलता?
एनडीएसएस अधिक "कॉल टू एक्शन" अभियान भी प्रदान करता है, जैसे कि इसके "मुझे जानिए" पोस्टर और पाठ योजना कक्षा के उपयोग के लिए, जिसमें प्रश्नों को प्रोत्साहित करने और डाउन सिंड्रोम वाले लोगों के बारे में कुछ अधिक सामान्य मिथकों को दूर करने के लिए डिज़ाइन किया गया एक संक्षिप्त प्रश्न और उत्तर पत्रक शामिल है।
ओवरबोर्ड?
NS फेसबुक पेज शीर्षक वाली पुस्तक के लिए प्रतिभाशाली विकल्प जुलाई 2013 में एक छवि पोस्ट की जिसने माता-पिता को डाउन सिंड्रोम से संबंधित विभिन्न फेसबुक फ़ोरम में एक-दूसरे के खिलाफ खड़ा कर दिया।
एमी डिट्रिच हर्नांडेज़ के तीन बेटे हैं - ऑटिज़्म स्पेक्ट्रम पर एक 17 वर्षीय, डाउन सिंड्रोम वाला 14 वर्षीय और ऑटिज़्म स्पेक्ट्रम पर 13 वर्षीय। उसने सोचा कि द गिफ्टेड चॉइस द्वारा साझा की गई छवि ओवरबोर्ड हो गई है।
"मेरा बच्चा [डाउन सिंड्रोम के साथ] बहुत खूबसूरत और प्यारा और प्यारा है," हर्नान्डेज़ कहते हैं, जारी है: "... जब वह अपने शयनकक्ष कोठरी में बिल्लियों को परेशान नहीं कर रहा है या बदल रहा है उनके पॉइंट शीट पर नंबर या जिन लोगों के साथ मैं अपने फोन से काम करता हूं उन्हें टेक्स्टिंग करना और उनसे शर्मनाक सवाल पूछना या शौचालय पर अपना सिर मुंडवाना… या, या, या… अनंत।
"तीन आयामी, मैं इन अभियानों से बस इतना ही पूछता हूं। लोगों को त्रि-आयामी बनाएं।"
स्वयं अधिवक्ताओं से पूछो!
शायद यह सुनिश्चित करने का रहस्य कि मार्केटिंग अभियान संतुलित, लक्षित संदेश देते हैं, हमेशा डाउन सिंड्रोम वाले लोगों को शामिल करते हैं। यह बिना दिमाग के लगता है लेकिन ऐसा कितनी बार होता है?
दृश्य और प्रदर्शन कला के लिए इंटरैक्ट सेंटर एक गैर-लाभकारी संगठन है जिसका मिशन "विकलांगता की धारणाओं को चुनौती देने वाली कला बनाना" है और इसने विकलांग कलाकारों के लिए दरवाजे खोल दिए हैं और दर्शक अपने काम का अनुभव करने के लिए उत्सुक हैं, जिन्होंने कला को जीवन के विकल्प के रूप में कभी नहीं देखा होगा, लेकिन जो अब कला को अपने लिए आवश्यक मानते हैं। इंसानियत।"
व्यंग्यात्मक कॉमेडी के लिए, समूह ने a. बनाया वीडियो व्यंग्य डाउन सिंड्रोम वाले लोगों के सबसे अजीब सवाल उस अतिरिक्त गुणसूत्र की कमी वाले लोगों से और इन कलाकारों के लिए, निर्णय से मिलते हैं।
क्या अजीब है? प्रासंगिकता का अभाव
फिर ऐसे मार्केटिंग अभियान हैं जो लोगों को अपना सिर खुजलाते हैं या इस मामले में, नाम और उसके इरादे के खिलाफ बोलते हैं।
21 मार्च, 2013 को विश्व डाउन सिंड्रोम दिवस के लिए, गैर-लाभकारी समूह डाउन सिंड्रोम इंटरनेशनल ने "ओड" नामक एक जागरूकता अभियान शुरू किया जुराबें।" अभियान ने समर्थकों से बातचीत को स्पष्ट करने और डाउन के बारे में बातचीत का संकेत देने के लिए बेमेल मोज़े पहनने का आह्वान किया सिंड्रोम।
मेरिया निकोल्स की डाउन सिंड्रोम वाली एक बेटी है और ब्लॉग की गई अभियान के नाम और मंशा पर उसकी निराशा के बारे में।
"मेरे पास इस सब के बारे में कुछ प्रश्न हैं:
- क्या होगा यदि आप गर्म स्थान पर रहते हैं और आपने मोज़े भी नहीं पहने हैं?
- हेक, भले ही आप एक में हों सर्दी जगह, कौन नीचे देखने जा रहा है और आपके मोज़े को देखना शुरू कर देगा? आपके जूते/जूते/पैंट से सबसे अधिक कौन सा कवर होगा?
- कौन चिन्ताओं यदि आप बेमेल मोज़े पहनते हैं?
"और सभी का सबसे चकाचौंध वाला सवाल, आप डाउन सिंड्रोम से संबंधित अभियान में 'विषम' शब्द का प्रयोग क्यों कर रहे हैं?
"मैं कहूंगा कि डाउन सिंड्रोम (विकलांगता के रूप में) में पूर्वाग्रह के [एसआईसी] हिस्से से अधिक है - शब्द का उपयोग करने वाला कोई भी अभियान जागरूकता/उत्सव के प्रयास के एक हिस्से के रूप में 'विषम' एक ऐसा अभियान हो सकता है जिसे जगाने और लंबे समय तक चलने की जरूरत है कॉफ़ी।"
निकोलस का दृष्टिकोण अलग-थलग नहीं था। डाउन सिंड्रोम समुदाय पीछे हट गया, जिसने DSI को अभियान का नाम बदलने के लिए प्रेरित किया और माफी जारी करें.
समूह ने ऑनलाइन पोस्ट किया, "हमें यह बताते हुए खेद है कि हमें अभियान के बारे में भाषा और उसके संदेश के उपयोग के संदर्भ में कुछ चिंताएं मिली हैं।" “हम इस अवसर पर किसी से भी माफी मांगते हैं जो हमारे अभियान से आहत है। कृपया आश्वस्त रहें कि डाउन सिंड्रोम वाले लोगों को स्वीकार करने और शामिल करने के अलावा किसी को ठेस पहुंचाने या संदेश देने का हमारा इरादा किसी भी तरह से नहीं था।"
NS अभियान का नाम जागरूकता और चर्चा के लिए एक संदिग्ध मार्ग बने रहने के दौरान विवादास्पद विशेषण को खोते हुए जल्दी से "बहुत सारे मोजे" में बदल दिया गया था।
माता-पिता के लिए सलाह
वयोवृद्ध माता-पिता एक नए माता-पिता या डाउन सिंड्रोम वाले व्यक्ति के प्रियजन के लिए सलाह देते हैं जो एक साथ कई अभियान संदेशों के माध्यम से मिटाने की कोशिश कर रहे हैं।
सैंड्रा सलाह देती हैं, "प्रचार पर विश्वास न करें - अच्छा या बुरा - क्योंकि आपकी स्थिति हमेशा बेहतर या बदतर हो सकती है।"
"बस एक गहरी सांस लें, और डाउन सिंड्रोम के संबंध में किसी भी 'अभियान' पर बहुत अधिक भार न डालें," मोर्गेस सलाह देते हैं। "हर बच्चा, डाउन सिंड्रोम या नहीं, एक अद्वितीय व्यक्ति है और कोई भी - मुझे परवाह नहीं है कि कितना जानकार है - भविष्यवाणी कर सकता है कि किसी का जीवन कैसा दिखने वाला है।"
विपणन विशेषज्ञ जोन्स व्यावहारिक दृष्टिकोण अपनाते हैं। "मैं किसी फुलप्रूफ बकवास डिटेक्टर के बारे में नहीं जानता। लेकिन जिस पर मैं सबसे अधिक भरोसा करता हूं, उस पर विश्वास करने या निवेश करने के कारणों को चुनने में वे कितने समय से व्यवसाय में हैं। बेईमान या बेईमान होना और 5 से 10 साल से अधिक समय तक व्यवसाय में रहना कठिन है। ”
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