जब सारा मर्डो बेटी ब्रैडी के साथ किंडरगार्टन के लिए 6 साल के बच्चे का बैकपैक खरीदने बैठी, तो उसने उम्मीद नहीं थी कि थोड़ी सी ऑनलाइन खरीदारी पूरी कंपनी के काम करने के तरीके में बदलाव ला देगी व्यापार।
लेकिन जब ब्रैडी ने फ़िरोज़ा और बेर धारीदार चुना फेयरफैक्स बैकपैक पॉटरी बार्न किड्स वेबसाइट पर मां और बेटी को परेशानी हुई। द प्लेज़ेंट हिल, कैलिफ़ोर्निया किंडरगार्टनर अपने नए बैग में एक "ड्रैगन" पैच जोड़ना चाहती थी।
ड्रैगन पैच उपलब्ध थे… लेकिन केवल अगर आपने हरे या नेवी में बैग ऑर्डर किया है। ब्रैडी को पसंद किए गए प्रोटोटाइप "लड़की" रंगों में इसे ऑर्डर करें, और साइट ने आपके पैच विकल्पों को परी, उल्लू, दिल, इंद्रधनुष, किटी या तितली पैच तक सीमित कर दिया।
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चूंकि ब्रैडी का जन्म हुआ था, मर्डो का कहना है कि वह बच्चों के कपड़ों, खिलौनों और अन्य उत्पादों के लैंगिक रूढ़िवादिता से निराश हो गई है। और जैसे ही उसके 6 साल के बच्चे ने अजगर के लिए कहा, उसका दिल डूब गया।
"मुझे तुरंत पता चल गया था कि यह काम नहीं करेगा," मर्डो ने कहा वह जानती है
. लेकिन उसने कंपनी को यह देखने के लिए कॉल करने का फैसला किया कि क्या कोई ग्राहक सेवा प्रतिनिधि अपवाद कर सकता है, एक बदलाव कर सकता है जो वह वेबसाइट पर नहीं कर सकता है। लेकिन प्रतिनिधि के बाद प्रतिनिधि (उसने तीन के साथ बात की) सभी ने उसे एक ही बात बताई: यह नहीं किया जा सकता था, भले ही प्रतीक एक ही बैग पर उपलब्ध था... यद्यपि आमतौर पर लड़कों को सौंपे गए रंगों में।"वे सभी पूरी तरह से प्यारे थे," मर्डो कहते हैं, "लेकिन उन सभी ने कहा कि आपको लड़के के रंगों का ऑर्डर देना होगा।"
ब्रैडी निराश था। 6 साल की बच्ची जो बड़ी होकर पशु चिकित्सक या डार्थ वाडर बनना चाहती है, उसे ड्रेगन से प्यार है। वह समझ नहीं पा रही थी कि उसके पास ड्रैगन क्यों नहीं है तथा एक सुंदर बैकपैक।
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"उसने कहा, 'लेकिन मैं' पसंद बॉय थिंग्स, '' मर्डो याद करते हैं। "मैंने कहा, 'आपको लड़के वाली चीज़ें पसंद नहीं हैं, आपको बस चीज़ें पसंद हैं।' वह अभी भी उस लड़के/लड़की की भाषा का उपयोग करती है, लेकिन वह इसे एक निश्चित स्तर पर प्राप्त करती है।"
6 साल की बच्ची को पता चलता है कि इस दुनिया में लड़कियों के साथ अलग व्यवहार किया जाता है।
गुस्से में, मर्डो ने अपनी बेटी की निराशा के बारे में बताने के लिए अपने फेसबुक पेज पर ले लिया, और एक दोस्त ने सुझाव दिया कि वह पॉटरी बार्न किड्स को ही अपने शेख़ी को संबोधित करें। तो उसने किया। अगस्त को 14, उसने एक पोस्ट किया कंपनी के फेसबुक पेज पर शिकायत जो तेजी से वायरल हो गया। इसमें उन्होंने पूछा, "मेरा सवाल है: PBK क्यों तय करता है कि लड़कियों को क्या पसंद है और लड़कों को क्या पसंद है? लड़कों को ड्रैगन, स्पेसशिप और फुटबॉल पैच क्यों मिल सकते हैं लेकिन उल्लू या परियों या बिल्ली के बच्चे को नहीं। क्या आप प्रत्येक बच्चे को व्यक्तिगत रूप से जानते हैं? आप उनके फैसलों को सीमित क्यों कर रहे हैं और उन पर इस तरह के बुनियादी और पुरातन लिंग मानदंड क्यों थोप रहे हैं। लड़कियों को ग्रीन और नेवी बैकपैक क्यों नहीं मिल सकते हैं और लड़कों को फ़िरोज़ा या प्लम नहीं मिल सकता है? हमारे बच्चों के लिए यह तय करने वाले आप कौन होते हैं? साथ ही, यह लड़कियों को क्या कहता है कि उन्हें ड्रैगन, फ़ुटबॉल या स्पेसशिप पैच नहीं मिल सकते हैं। क्या उन्हें विज्ञान कथा, खेल या अंतरिक्ष में दिलचस्पी लेने की अनुमति नहीं है? क्या यह वाकई 2015 है? क्या वाकई हम अपने बच्चों को यही दे रहे हैं?”
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सोमवार की सुबह, उसे कंपनी के जनसंपर्क निदेशक का फोन आया। वे ब्रैडी को एक ड्रैगन प्रतीक के साथ एक फ़िरोज़ा और बेर बैग भेजना चाहते थे (जब मर्डो ने पूछा कि वे उन बच्चों के लिए एक चैरिटी में भेजते हैं जिन्हें इसके बजाय स्कूल की आपूर्ति की आवश्यकता होती है, कंपनी ने ऐसा करने की पेशकश की वह तथा ब्रैडी को एक बैग भेजें)। और वे मर्डो को बताना चाहते थे कि वे अपनी नीति बदल रहे हैं। न केवल वे प्रतीक का लिंगीकरण करना बंद कर देंगे, बल्कि मर्डो ने कहा कि निर्देशक ने वादा किया था कि वे पूरी तरह से उनकी पेशकश पर एक नज़र डालेंगे - कढ़ाई के धागे के रंग से नीचे।
वह जानती है अपनी नई नीति पर स्पष्टीकरण के लिए पॉटरी बार्न किड्स के पास पहुंचे, लेकिन प्रेस समय पर कोई प्रतिक्रिया नहीं मिली।
"इससे मुझे बहुत अच्छा लगा कि मैंने कुछ कहा," मर्डो ने उनसे मिली प्रतिक्रिया के बारे में कहा। "मुझे ऐसा लगता है कि बहुत सी माँएँ आह भरती हैं और कहती हैं, 'मैं क्या करने जा रही हूँ? यह पॉटरी बार्न है, यह एक बड़ी कंपनी है, मैं इसे बदल नहीं सकता।'"
उन लोगों के लिए जो कहेंगे, "लेकिन यह सिर्फ एक बैकपैक है," मर्डो सहमत हैं। "इससे दुनिया की भूख खत्म नहीं हुई," वह मानती हैं। "लेकिन मुझे यह महसूस होता है" है विशेष रूप से हमारी लड़कियों और हमारे भविष्य के लिए महत्वपूर्ण है।
"हो सकता है कि हमारी कुछ लड़कियां भविष्य में [विश्व भूख] को संबोधित कर सकें क्योंकि वे इन छोटी चीजों से निपट नहीं पाएंगे।"
