आप किसके स्वाद पर अधिक भरोसा करते हैं? वह व्यक्ति जो उन्हीं चीजों से प्यार करता है जिनसे आप प्यार करते हैं? या वह व्यक्ति जो उन्हीं चीजों से नफरत करता है जिनसे आप नफरत करते हैं? पता चला, जब हम सलाह की तलाश में होते हैं, तो सकारात्मकता हावी हो जाती है। एक नए अध्ययन से पता चलता है कि हम उन लोगों पर अधिक भरोसा करते हैं जो उन्हीं चीजों से प्यार करते हैं जिनसे हम प्यार करते हैं उन लोगों की तुलना में जो उन्हीं चीजों से नफरत करते हैं जिनसे हम नफरत करते हैं। जैसा कि शोधकर्ताओं ने जर्नल ऑफ कंज्यूमर रिसर्च के मार्च अंक में बताया है, "ऐसे कुछ तरीके हैं जिनसे उत्पाद पसंद किए जाते हैं, लेकिन कई तरीके हैं जिनसे उनसे नफरत की जाती है।"
प्रयोगों की एक श्रृंखला के माध्यम से, एंड्रयू डी. गेर्शोफ़ (मिशिगन विश्वविद्यालय), अशेष मुखर्जी (मैकगिल विश्वविद्यालय), और अनिर्बान मुखोपाध्याय (हांगकांग विज्ञान और प्रौद्योगिकी विश्वविद्यालय) बताते हैं कि हम "विशेषता अस्पष्टता" के कारण साझा नापसंद वाले किसी व्यक्ति की तुलना में साझा पसंद वाले किसी व्यक्ति की सलाह लेने के लिए अधिक इच्छुक हैं। यानी उपभोक्ताओं को यह कठिन लगता है सिफ़ारिश करने वाले को किसी फिल्म की आपत्तिजनक विशेषता क्या पसंद नहीं आई, उसे अलग करना, जैसे कि कथानक, अभिनय, विशेष प्रभाव या कोई अन्य संख्या हो सकती है। कारक.
“किसी पसंदीदा उत्पाद के लिए, अधिकांश लोग उससे जुड़ी हर चीज़ को पसंद करते हैं, और किसी भी चीज़ से नफरत नहीं करते हैं। लेकिन किसी नफ़रत वाले उत्पाद के लिए, कुछ लोग उससे जुड़ी हर चीज़ से नफ़रत करते हैं, कुछ लोग पसंद करते समय केवल एक पहलू से नफ़रत करते हैं अन्य पहलू, और कुछ लोग सभी पहलुओं को व्यक्तिगत रूप से पसंद करते हैं, लेकिन नफरत करते हैं कि वे एक साथ कैसे चलते हैं,'' लेखक व्याख्या करना।
अध्ययन में प्रस्तुत प्रयोगों में से एक में 120 लोगों से आइसक्रीम संडे में किसी अन्य व्यक्ति के स्वाद का अनुमान लगाने के लिए कहा गया। जैसा कि अनुमान लगाया गया था, हॉट फ़ज जैसी पसंदीदा विशेषताओं पर सहमति से अन्य व्यक्ति की सिफारिशों में अधिक अनुमानित समानता और अधिक विश्वास पैदा हुआ।
हालाँकि, जब संभावित कारकों की संख्या को एक टॉपिंग के साथ आइसक्रीम के एक स्कूप तक कम कर दिया गया, तो साझा नफरत वाले व्यक्ति में आत्मविश्वास बढ़ गया।
“हमारे परिणाम मौखिक साहित्य का विस्तार करते हैं, जो आम तौर पर नकारात्मक पाया गया है उत्पादों के बारे में मुंह से कही गई सकारात्मक बात को मुंह से कही गई सकारात्मक बात से अधिक महत्व दिया जाता है,'' लिखें लेखक। "इसके विपरीत, हम दिखाते हैं कि सकारात्मकता प्रभाव तब उभर सकता है जब मूल्यांकन का उद्देश्य उत्पाद के बजाय एजेंट हो।"
