इकसठ प्रतिशत महिलाएं विज्ञापनों के लिए सुपर बाउल देखती हैं, लेकिन केवल दो प्रतिशत को लगता है कि विज्ञापनों को उनकी ओर लक्षित किया गया है। ब्रांड जो महसूस करते हैं कि महिलाएं उनके दर्शक हैं और साथ ही उनके उपभोक्ता न केवल ब्रांड जागरूकता बल्कि एक वफादार ग्राहक आधार का निर्माण कर रहे हैं।
महिला समर्थक विज्ञापन, या "स्त्रीलिंग”, महिलाओं के लाइफ़स्टाइल मीडिया ब्रांड के रूप में हमारे लिए महत्वपूर्ण है। चूंकि ऑस्कर, एम्मी और ग्रैमी संयुक्त की तुलना में अधिक महिलाएं सुपर बाउल देखती हैं (स्रोत: नीलसन 2014), हम उस लेंस के माध्यम से इन विज्ञापनों की जांच करना चाहते थे। यह हमारे लिए एक आदर्श कार्यशाला विषय था अंडे से निकलना कार्यक्रम, जहां हम बच्चों को मीडिया साक्षरता और डिजिटल कहानी सुनाना सिखाते हैं। हमने सोचा कि सुपर बाउल विज्ञापनों में महिलाओं के चित्रण को देखना दिलचस्प होगा और यह समझना शुरू होगा कि किशोर लड़कियों पर इसका क्या प्रभाव पड़ता है।
शेकनोज सुपर बाउल सर्वे 2015 में हमने जो खोजा वह यहां दिया गया है:
- हमने जिन 87 प्रतिशत महिलाओं का सर्वेक्षण किया, वे सुपर बाउल देखती हैं, लेकिन 47 प्रतिशत को परवाह नहीं है कि कौन जीतता है
- सिर्फ 4 में से 1 महिला को लगता है कि सुपर बाउल के दौरान उन्हें महिला-समर्थक विज्ञापन दिखाई देते हैं
- 89 प्रतिशत इसे महत्वपूर्ण मानते हैं सुपर बाउल विज्ञापन रोज़मर्रा की महिलाओं और सकारात्मक महिला संदेशों को प्रदर्शित करने के लिए
- 85 प्रतिशत सहमत हैं कि हमें महिलाओं और लड़कियों के लिए सकारात्मक संदेशों को बढ़ावा देने के लिए उनके विज्ञापनों का उपयोग करने के लिए ब्रांडों को जिम्मेदार ठहराना चाहिए
तो हैच के बच्चों ने हमारे द्वारा दिखाए गए विज्ञापनों के बारे में क्या सोचा?
टी-मोबाइल: किम का डेटा स्टैश
हमेशा: एक लड़की की तरह
एनएफएल: और नहीं
कबूतर: असली ताकत
कार्ल का जूनियर: ऑल नेचुरल
हमने जिन अड़सठ प्रतिशत महिलाओं का सर्वेक्षण किया, उन्होंने कहा कि अगर उनका सुपर बाउल विज्ञापन महिला-समर्थक होता तो वे एक ब्रांड का समर्थन करने की अधिक संभावना रखते। ब्रांड्स, क्या आप सुन रहे हैं?
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