Je n'ai jamais compris la corrélation entre les téléphones et sexy Dames. En fait, je ne reçois pas la moitié des annonces qui utilisent encore des annonces chaudes femmes pour vendre des choses, mais je suppose que je ne suis pas un homme hétérosexuel qui dirige toujours le monde de la publicité à la Des hommes fous. Chaque fois que je pense que nous avons dépassé cette base, l'objectivation sexiste des femmes, quelque chose comme ça réapparaît. Heureusement, cette publicité particulière a été interdite avant même d'être diffusée, mais sa simple présence en ligne suffit à m'envoyer dans un tourbillon d'indignation.
Jouons maintenant à un petit jeu. Regardez à nouveau l'annonce, et cette fois, faites comme si vous ne saviez pas que c'était pour un téléphone portable. Que diriez-vous était annoncé? Sous-vêtement? Jeans? Un fer à repasser?? La chose réelle annoncée n'apparaît à l'écran qu'aux trois quarts de l'annonce! Même si j'essayais de penser comme un homme chauvin, permettant à la femme sexy d'attirer mon attention (schwing), je n'aurais toujours aucune idée de ce que j'étais censé acheter à la fin. Ainsi, non seulement l'annonce échoue en assimilant les femmes à des téléphones, mais elle fait également un travail épouvantable en vendant le téléphone en question. Bravo, Kazam !
De plus, le Tornado 348 (le téléphone incriminé) est commercialisé sous le nom de « le téléphone le plus fin du monde », ce qui n'est même pas une affirmation à distance exacte. Inutile de dire que l'Advertising Standards Authority (ASA) du Royaume-Uni avait de nombreuses raisons d'interdire la publicité. Ils auraient dit "une grande partie de l'annonce était entièrement consacrée à l'acteur en sous-vêtements, y compris des scènes mettant en vedette plusieurs gros plans qui se sont attardés sur ses seins, ses fesses et ses lèvres. Ma réponse à ceci était, "duh."
La réponse de Kazam à toutes les plaintes et à la hache ultime de l'ASA était également assez exaspérant. Ils ne se sont pas excusés pour leur objectivation évidente des femmes, mais ont plutôt essayé de faire valoir que la publicité montrait simplement un scénario quotidien consistant à repasser ses vêtements avant de sortir. Je veux dire, bien sûr, je repasse toujours mes sous-vêtements en me caressant les seins avant de sortir en ville, qui ne le fait pas ??
Ils ont affirmé que tout le repassage de la partie de la chemise disait que le téléphone est si fin que la fille ne remarque même pas qu'elle le repasse. C'est intéressant, parce que tout ce que j'ai vu était une fille maigre juxtaposée à un téléphone maigre qui recevait un appel d'un gars, ou pour le dire plus simplement, fille maigre + téléphone maigre = petit ami. Ouais, aucune objectivation là que ce soit.
Mis à part l'indignation féministe, les publicités sexistes, en particulier sur le marché de la technologie, restent un problème majeur aux États-Unis et à l'étranger. C'est peut-être parce que le monde de la technologie en général est principalement dirigé par des hommes. Ou le fait que le monde de la publicité soit encore majoritairement dirigé par des hommes (sentant une tendance ?). Quelle que soit la raison, c'est un problème qui nécessite une attention sérieuse. Cependant, interdire la publicité téléphonique misogyne d'une entreprise britannique est certainement un pas dans la bonne direction.
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