Les super Bowl donne au quart-arrière du lundi matin un tout nouveau sens car l'événement sportif est autant connu pour ses publicités que pour le match de championnat lui-même. Dans l'analyse post-match et post-commerciale du Super Bowl XLVII, nous entendons beaucoup de controverse sur deux publicités spécifiques. Voici le point de vue d'une fille sur brut vs. glorieux…
The Buzz – Les publicités de GoDaddy et Calvin Klein bouleversent les observateurs du Super Bowl
Les téléspectateurs sont une fois de plus choqués par le contenu des publicités de super bowls.
Comment définissons-nous brut?
Ce qui est inapproprié et ce qui ne l'est pas est aussi subjectif que possible. La publicité GoDaddy qui a tout le monde dans un tumulte présente un modèle (et la flamme de l'ex-Leonardo DiCaprio) Bar Refaeli et "Walter" en train de s'embrasser. Les gens étaient horrifiés par ce concept pour une multitude de raisons, dans lesquelles nous allons entrer. Dans la publicité Calvin Klein, Matthew Terry modélise des sous-vêtements Calvin Klein et des abdos surhumains.
Du plaisir pour toute la famille
Une grande partie du contrecoup entourant ces deux publicités est un argument aussi ancien que le Super Bowl lui-même. Le Super Bowl est présenté comme un événement familial. Tout ce qui est perçu comme poussant l'enveloppe G-rated est ouvert à la controverse.
Mais voici ce que nous savons Publicités du Super Bowl. GoDaddy va avoir une annonce. Et cette annonce va être inappropriée. Les parents peuvent DVR la publicité et avancer rapidement ou ils peuvent éteindre le téléviseur pendant 30 secondes. Si leurs enfants sont plus âgés, ils peuvent faire ce que ma fille de 18 ans et moi avons fait, c'est-à-dire regarder la publicité de Calvin Klein à plusieurs reprises au ralenti. Après avoir méticuleusement recherché cette publicité, j'ai décidé que quiconque pense que cette publicité de Calvin Klein est offensante devrait se faire examiner la tête. Il met simplement en valeur un gentil jeune homme qui mange bien et fait de l'exercice. Le jeune Matthew donne en fait un bel exemple aux jeunes d'aujourd'hui. L'obésité infantile est à un niveau record. Pour ma part, j'applaudis Calvin Klein et je pense qu'ils devraient poursuivre cette stratégie marketing.
Objectivation
Oh, c'est parti avec les sentiments de tout le monde blessés. Oui, le rôle de Bar dans la publicité GoDaddy objective les femmes parce qu'elles envoient le message que quelqu'un d'aussi attirant que Bar ne peut pas aussi être intelligent - ils ont dû faire appel à Walter pour cela. Cela perpétue également le stéréotype selon lequel les personnes intelligentes sont des nerds peu attrayants. Pensez-vous que Jesse Heiman qui joue Walter perd beaucoup de sommeil à cause de la controverse de cette publicité? Il l'a probablement fait gratuitement. Pour sa part, Bar a probablement été payée un supplément pour sortir avec Walter. (Qui savait qu'elle était une si bonne actrice ?)
Et qu'en est-il de notre nouveau modèle de sous-vêtements préféré Matt? Est-il objectivé? Regardons ce que les deux sociétés vendent. GoDaddy vend des services de domaine et d'hébergement Web, qui n'ont rien à voir avec le thème sexuel de leurs publicités. Calvin Klein vend des sous-vêtements, ce qui est difficile à faire sans voir les sous-vêtements. Si Matthew s'embrassait avec un mannequin sexy et que tout ce que nous voyions était sa poitrine nue dans une publicité de sous-vêtements, alors nous aurions une comparaison équitable.
Les deux gagnent
Quelle que soit votre réaction, GoDaddy et Calvin Klein ont un sourire narquois ce matin, car regardez de quoi tout le monde parle! Est-ce que quelqu'un se souvient de ce qui s'est passé au troisième quart du Super Bowl? Même si nous le faisons, nous parlons des publicités de GoDaddy et de Calvin Klein. Chapeau bas aux deux équipes marketing pour avoir formulé quelque chose d'intéressant (pour de bonnes ou de mauvaises raisons) dans une compétition commerciale aussi féroce que la compétition du Super Bowl.