Les modèles de Victoria's Secret sont connus pour leurs corps sculptés de manière sexy et, nous l'avons compris, ils sont chauds.
Et tandis que ces filles et la marque ont parfaitement le droit d'afficher leur chaleur, l'entreprise de lingerie semble avoir mutilé un message important: la beauté se décline sous toutes les formes et dans toutes les tailles.
Une pétition sur change.org gagne du terrain pour chercher à rappeler à Victoria's Secret sa responsabilité de publier des publicités plus ouvertes d'esprit.
Des panneaux d'affichage ont fait leur apparition (dépistés pour la première fois au Royaume-Uni) de modèles en soutien-gorge et culotte faisant la promotion de la nouvelle ligne de soutien-gorge "Perfect Body" de Victoria's Secret. "Ajustement parfait. Confort parfait. Parfaitement doux », promet la publicité.
Maintenant, les femmes de toutes formes et tailles appellent la marque à avoir l'esprit étroit dans sa vision de ce qui est «parfait» en associant ce mot uniquement aux femmes qui ont environ 0% de graisse corporelle.
Pourquoi NOUS ne faisons-nous pas partie de cela @Le secret de Victoria campagne? Gros #BrandFail
Dis-le avec moi #smcopines ~ #Je suis parfaitpic.twitter.com/pcTClPZyiE
– Dabney ⭐️⭐️⭐️ (@DabneyPorte) 30 octobre 2014
Personne et aucun "corps" n'est parfait. Nous sommes tous uniques et irremplaçables, dignes de respect. http://t.co/SIITzmxsjU#je suis parfait
– Léa Darrow (@leahdarrow) 30 octobre 2014
Les critiques disent que ce n'est pas une question d'images. Il s'agit du choix des mots.
Maintenant, nous ne pensons certainement pas que Victoria's Secret signifiait que l'annonce devait se lire comme suit: "C'est la seule version acceptable de parfait." Nous ne pensons pas du tout qu'il y ait eu une intention malveillante. En fait, nous pensons qu'ils essayaient juste de montrer leur nouveau soutien-gorge, mais parce que le message perçu est différent de celui prévu, la ligne de lingerie a maintenant un problème.
Et nous sommes tous pour cette discussion. Non pas parce qu'il critique Victoria's Secret, mais parce qu'il est important de réaliser que les idéaux de beauté de notre société ne doivent pas être pris pour argent comptant. Nous devrions analyser les médias que nous voyons autour de nous et chercher constamment à améliorer nos attentes en matière de genre.
Mais nous ne pensons pas que cette discussion devrait déclencher une chasse aux sorcières.
N'appelons pas cela un échec pour Victoria's Secret. Appelons cela une discussion visant à corriger les idées reçues sur la beauté dans notre société. Espérons que la discussion conduira à une réflexion plus prospective de la part de Victoria's Secret à l'avenir. Mais tout comme les panneaux d'affichage de sous-vêtements Calvin Klein ne seraient pas fidèles à la marque sans des abdos parfaitement ciselés, Victoria's Secret a construit une marque autour de femmes minces et sculpturales. Est-ce bien ou est-ce mal? Eh bien, ni dans mon livre. Mais cela ne veut pas dire que nous ne sommes pas dus à de sérieux changements dans la façon dont nous percevons les publicités.
J'aime cette pétition, non pas parce qu'elle veut faire tomber Victoria's Secret, mais parce qu'elle représente une société qui n'est pas pleine de spectateurs passifs dans le monde des médias et de l'image de marque. Nous sommes des consommateurs attentifs, ce qui est incroyable et conduira sûrement à un changement positif.
