Ces dernières années, le monde de la publicité a fait d'importants pas en avant pour tenter d'éliminer les préjugés sociaux. Bien qu'il y ait toujours des réactions négatives, cela n'a pas empêché les entreprises de faire valoir des points importants sur l'inclusion et l'acceptation dans leurs publicités. Cependant, cette campagne la plus récente a fait quelque chose de vraiment étonnant - elle a trouvé un moyen d'éliminer tous ces préjugés persistants, ne laissant que de l'amour… et des os.
Avant d'avoir peur, laissez-moi vous expliquer. La campagne "Love Has No Labels" s'articule autour d'un spot télévisé créé à partir de véritables réactions de la foule à une installation en direct le jour de la Saint-Valentin. Un grand écran a été installé à Los Angeles pour que les couples, les amis et les familles puissent s'embrasser, s'embrasser, danser ou faire tout ce qui les rend heureux et aimés. Le principal était que l'écran montrait en fait une image radiographique d'eux, donc quand ils s'embrassaient ou se serraient dans leurs bras, cela ressemblait à deux squelettes s'embrassant et se serrant dans leurs bras. Ce dépouillement littéral de
genre, la race, la taille, etc., permettaient aux gens de voir et d'être enfin vus sans objectif biaisé, car tout le monde est pareil sans sa peau. Voir par vous-même:
Je ne sais pas pour vous, mais je suis officiellement une boule de larmes de joie. Cette annonce sera diffusée en mars, mais en attendant, vous pouvez découvrir en savoir plus sur la campagne sur leur site interactif. Les Conseil publicitaire est aux commandes de l'idée, et sa présidente, Lisa Sherman, explique leur stratégie à Adage: « Engager des communautés de personnes s'est avéré très important pour notre stratégie. » Elle parle précisément de R/GA, la boutique numérique qui a contribué à sculpter la présence en ligne de la campagne et son caractère interactif.
Si vous allez sur le site Web "Love Has No Labels", vous verrez que vous pouvez répondre à un quiz qui évalue votre propre niveau de préjugés dont vous n'êtes peut-être même pas conscient. Le but ici est de rendre les gens conscients de leur "biais implicite," J'espère les aider à reconnaître le comportement et à faire quelque chose pour le corriger en eux-mêmes et chez les autres.
Image: Lovehasnolabels.com
« Le biais implicite fait référence à la façon dont les gens manifester inconsciemment et parfois involontairement des préjugés envers d'autres individus et groupes », a déclaré Rachel Godsil, co-fondatrice et directrice de recherche au Perception Institute pour Adage. Après avoir répondu au quiz, vous serez dirigé vers un certain nombre d'organisations luttant contre la discrimination sur lesquelles vous pourrez en apprendre davantage et aider. Certains d'entre eux incluent: la Ligue anti-diffamation, le National Women's Law Center, Human Rights Campaign, American Association of People with Disabilities, American-Arab Anti-Discrimination Committee, Muslim Advocates et AARP.
Bien qu'il soit courant que de telles campagnes débutent autour de mois de conscience sociale spécifique, comme le mois de la fierté LGBT, le Conseil de la publicité espère faire de "L'amour n'a pas d'étiquette" une idée toujours pertinente. Les entreprises soutenant le PSA ont accepté de diffuser le message sur leurs plateformes de médias sociaux afin que les gens ne sauront pas qui l'a commencé - ce qui, espérons-le, favorisera davantage cet aspect unificateur de l'ensemble campagne.
Essayez de regarder à nouveau la vidéo maintenant que vous savez ce qu'elle dit vraiment. Alors, espérons-le, la prochaine fois que vous verrez un couple s'embrasser et que votre esprit saute à un biais inutile, vous vous souviendrez que vous avez exactement la même apparence sous votre peau. Rejoignez la conversation sur #LoveHasNoLabels.
Image: Giphy
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