À l'approche de la nouvelle année, vous pouvez vous attendre à une augmentation des publicités pour les gymnases. Mais ce que vous ne vous attendez peut-être pas à voir, c'est une salle de sport populaire faisant la publicité d'un modèle glamour allaitement maternel deux bébés comme moyen d'inciter les amateurs de gym inconstants à « s'engager pour quelque chose ».
C'est le La devise du nouvel an du gymnase Equinox éclaboussé sur la poitrine allaitante du mannequin Lydia Hearst, qui est représentée tenant deux bébés sur ses seins. Hearst n'a pas d'enfants à elle et les « bébés » sont faux.
Equinox, une chaîne de clubs de fitness basée à New York, a déclaré dans un communiqué de presse que sept images différentes montrant l'engagement avaient été publiées dans le cadre d'une nouvelle campagne publicitaire. Les annonce jeune maman allaitante, mettant en vedette Hearst, est destiné à montrer l'allaitement en public comme sans excuse - et c'est le genre de choses avec lesquelles un véritable engagement est fait.
La publicité d'Equinox est-elle courageuse ou limite inappropriée? Eh bien, cela dépend de qui vous demandez. Demandez à n'importe quelle mère qui a passé de nombreuses nuits blanches à essayer de faire prendre le sein à son bébé après une journée enfermée à l'intérieur. parce qu'elle ne pouvait pas quitter la maison par crainte d'un jugement public sur l'allaitement, et elle pourrait donner à Equinox un lent taper.
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Demandez au reste de la population, cependant, et vous pourriez obtenir une réponse très différente. À première vue, la plupart des gens sont pour l'allaitement, mais pas en public. De nombreuses personnes reconnaissent que l'allaitement maternel est bon pour un bébé: l'American Academy of Pediatrics recommande allaiter pendant au moins les six premiers mois, et l'OMS recommande d'allaiter avec d'autres aliments complémentaires au-delà de deux ans.
Jusqu'à présent, tout va bien – jusqu'à ce qu'une mère soit assez audacieuse pour allaiter en public sans couverture, comme nous l'avons vu dans la publicité de Hearst, puis tout tombe sur le ventilateur. Rien qu'en 2015, nous avons vu littéralement des milliers de cas de femmes à qui on a dit de ranger leurs seins et d'arrêter de nourrir publiquement leur bébé comme le voulait Mère Nature. Les mamans ont été réprimandées pour allaiter à l'église, dans les piscines publiques, dans les restaurants et même dans les bureaux de poste publics. Lorsque vous vous mettez à la place d'une mère d'un nourrisson affamé qui ne comprend pas le sens de « attendre », ce remue-ménage d'allaitement devient encore plus ridicule.
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Les Journal International de l'Allaitement Maternel a décomposé cette énigme commune en 2008. La raison pour laquelle tant de gens sont opposés à voir une mère allaiter un bébé sans une sorte de couverture, c'est parce que notre culture est devenue confuse. La plupart des Américains considèrent maintenant les seins comme sexuels, négligeant leur fonction physiologique dans l'alimentation d'un enfant. Ce malaise national à propos de l'allaitement en public - à moins qu'il ne soit pratiqué avec une extrême modestie - peut être responsable de nos taux d'allaitement de plus en plus faibles.
Avec tout cela à l'esprit, nous parions que pour la plupart des mamans, la nouvelle publicité d'Equinox frise le badass. Bien sûr, il peut être choquant de voir un beau modèle allaiter des jumeaux comme un patron dans un restaurant, mais le plus on voit circuler ces images dites « provocatrices », plus le grand public va commencer à se relâcher en haut.
Ce qui est peut-être le plus fascinant dans cette photo, c'est que Hearst elle-même n'est pas une mère. Nous avons déjà vu des séances de photos d'allaitement sans vergogne – comme la diffusion 2014 de la nouvelle maman Olivia Wilde pour Charme magazine. Mais le fait que Hearst ne soit pas maman et encourage toujours l'allaitement en public est beau en soi: ce n'est pas tous les jours que nous voyons des femmes se soutenir juste pour le plaisir.
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Et n'oublions pas le thème derrière les publicités d'Equinox en premier lieu: l'engagement. L'allaitement n'est pas pour toutes les mamans, et beaucoup de femmes choisissent de ne pas le faire ou ne sont pas en mesure de le faire. Mais pour les femmes qui le font, l'allaitement est un engagement sérieux qui nécessite du sang, de la sueur et des larmes pour réussir. Au lieu de compliquer la tâche de ces mamans, nous pouvons soutenir leur engagement - quand et où elles veulent nourrir leur bébé.
