Il fut un temps où sentir comme un pin ivre et montrer un tout petit orignal sur votre poche de poitrine était la quintessence absolu du cool adolescent. Ces jours sont révolus.
A&F a annoncé cette semaine qu'elle s'efforcerait de supprimer son logo de ses offres de vêtements dans le Nord L'Amérique comme moyen de suivre les pairs sans logo de l'entreprise et de faire appel à un adolescent plus frugal marché.
L'entreprise qui signalait « riche et populaire » (ou « mince et attrayante », si vous vous fiez aux commentaires de son PDG) est voit maintenant ses ventes chuter grâce à des alternatives moins chères et plus à la mode comme H&M et Forever 21.
Certaines personnes semblent penser que le problème est dû à la réduction des dépenses des adolescents et à la l'essor de la mode abordable et sans marque. Cependant, il est difficile de croire que les adolescents à la mode construisent une frontière aveugle aux marques.
Après tout, bien que leurs habitudes de dépenses aient changé, les adolescents - et les adultes - convoitent toujours plus de 90 $ Pantalon de yoga Lululemon, et souhaite comme vous pourriez qu'ils s'en aillent, les bottes UGG à 200 $ sont toujours un must pour de nombreux.
Une explication plus simple aux ennuis de la marque ?
Abercrombie & Fitch n'est plus cool.
Abordable mode des chaînes comme ASOS et Brandy Melville connaissent peut-être un gros boom auprès des adolescents, mais cela ne signifie pas que les acheteurs ont abandonné les produits coûteux. Les consommateurs sensibles aux tendances identifieront toujours les marques de statut, et mélanger des pièces d'investissement avec une garde-robe plus abordable est tout à fait acceptable sinon cool en soi.
La mode high-low n'est pas un nouveau concept, mais Abercrombie & Fitch se trouve très probablement au milieu. Ce n'est plus souhaitable en tant que marque de luxe pour adolescents - une marque pour laquelle il faut être présenté et économisé - et loin des prix des chaînes de mode rapide qui la dépassent.
L'élimination de l'orignal est une tentative de se rapprocher de ses concurrents bas de gamme, mais on peut se demander si cela fonctionnera. La société a si vocalement, et pendant si longtemps, se positionne comme la marque cool jerk à l'aise dans sa propre popularité, il est difficile d'imaginer à quoi ressemble son avenir maintenant qu'il est éclipsé par les nouveaux enfants de la ville.
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