Cocktails & Coconuts, Island Hopping et Turquoise & Caicos. Nous ne sommes peut-être pas en vacances, mais les noms de ces vernis à ongles Essie peuvent nous envoyer dans un endroit tout aussi éloigné.
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t Peut-être que ce sont leurs noms intelligents ou les teintes oniriques et délicieuses qui nous rendent si attirés par les couleurs Essie, mais une chose est sûre: les couleurs d'ongles Essie sont un énorme succès.
t La société a publié plus de 900 couleurs à ce jour, et l'année dernière le vernis bleu clair crémeux bikini si minuscule est devenu la couleur d'ongles tendance la plus vendue de tous les temps.
Steel-ing la scène
t Cette réalisation confirme que vernis à ongle a évolué de ses cliques des années 80 de mauves féminins ou de rouges racés à un spectre de couleurs bien-aimé qui nous permet de porter nos émotions sur nos doigts. Quelqu'un qui a contribué à ce que cela se produise? Vous l'avez deviné: Essie — Essie Weingarten, c'est-à-dire la fondatrice d'Essie Cosmetics. "Je me souviens m'être demandé, quand j'étais enfant, pourquoi ne puis-je pas peindre mon
clous bleu?" se souvient-elle.t Comme cadeau spécial, sa mère a commencé à l'emmener au salon de beauté pour des manucures quand elle avait 6 ans. Des années plus tard, Essie s'est lancée dans sa rébellion contre les couleurs d'ongles «limitées et assez ennuyeuses» disponibles pour les femmes à l'époque. En 1981, elle lance son premier set de 12 couleurs dans les salons des hôtels de Las Vegas. Cette collection comprenait plusieurs nuances qui sont toujours sur les étagères aujourd'hui, comme Blanc, Bordeaux et Baby's Breath, un blanc doux qu'elle a créé pour une manucure française d'apparence naturelle.
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Mon jet privé vers le succès
t Ensuite, c'était, eh bien, Voile en douceur De là. Un an après ce premier lancement, la société d'Essie a atteint le marché international, en commençant par le Japon, l'Angleterre et la France, puis a rapidement remporté d'autres succès :
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- 1985: Essie présente son design de bouteille carrée, la différenciant des autres marques
- 1989: la reine Elizabeth demande des chaussons de ballet, la seule couleur d'ongles qu'elle porterait
- 1996: Essie reçoit Allure Magazine’premier Best of Beauty Awards pour les meilleures couleurs de vernis à ongles
- 2005: Essie travaille avec Platinum Guild International pour créer l'un des vernis à ongles les plus chers, I Do
- 2010: Essie est vendue à L'Oréal USA, mais Weingarten reste toujours le directeur créatif mondial
- 2011: la princesse Kate Middleton choisit la couleur Allure pour son mariage
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Berry noms coquins
t « Je dis toujours: « Si la couleur te va, porte-la.
t Certaines des couleurs les plus vendues d'Essie incluent: Mademoiselle, Ballet Slippers (bien sûr), Sugar Daddy et Wicked. « J'aime m'amuser avec les noms », dit Weingarten. Avec des inspirations partout, elle emporte toujours son carnet Mont Blanc avec elle pour noter ses idées quand la foudre frappe. « … J'ai juste laissé ma personnalité influencer les noms des couleurs… et plus c'était méchant, mieux c'était… le rouge le plus vendu de la dernière saison des fêtes (2011) était Size Matters. Allez! J'ai dit à l'équipe: "Je ne sais pas quoi tu es en pensant, je pensais aux diamants !'”
t L'équipe Essie propose six nouvelles couleurs chaque saison, chaque collection avec son propre slogan. L'ensemble de cet été soulève la question « Vous voulez rester haute dans la chaleur? », avec des couleurs comme Urban Jungle, Roarrrrange et Ruffles & Feathers. Weingarten révèle: « Je ne pourrai jamais faire assez de bleus et de verts. Les gens se déchaînent. Pourquoi? Cela nous rend heureux; c'est la mer et le ciel.
Pas de majordome s'il vous plait
t Étonnamment, Weingarten ne fait jamais ses propres ongles. Au lieu de cela, elle va chez la même manucure depuis 20 ans et crayons dans son rendez-vous pour les ongles pour tous les vendredis à 17h Elle se réveille dès 5h30 chaque matin et travaille aussi tard qu'à 21h. tous nuit.
t Quoi de plus? « Je n’ai pas d’assistant personnel », dit-elle. Weingarten préfère répondre elle-même au téléphone, à la première sonnerie. « Lorsque votre entreprise grandit, elle peut devenir impersonnelle. La touche personnelle est importante.
t Fidèle à sa parole, Weingarten tend toujours la main. « Si j'ai des rendez-vous en ville, je me fais toujours un devoir de me rendre dans des salons au hasard pour dire: « Bonjour; Je suis Essie.' Et ils disent: 'Manucure? Pédicure ?’ Et je dis: ‘Non. Je suis Essie.
Neuf nuances de premier plan
t Dans un entretien avec StyleList, Weingarten a révélé ses neuf couleurs préférées, à savoir :
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- Séduire
- Chaussons de danse
- Mademoiselle
- Guimauve
- Chinchilly
- Méchant
- Menthe Bonbon Pomme
- Brun du centre-ville
- Questions de taille
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Conseils pour les ongles adore-a-ball
t Sortir des sentiers battus? Weingarten recommande trois combinaisons de couleurs subtiles pour une touche parfaite. Essayez une couche de Chaussons de danse avec Mademoiselle, Blushing Bride avec Sugar Daddy ou Vanity Fairest avec Aurora. Elle propose également ces conseils d'experts :
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- Traitez vos ongles comme des bijoux et ne les utilisez jamais comme outils.
- Plus vous coupez vos cuticules, plus elles poussent; choisissez plutôt de les repousser.
- Gardez une bouteille d'huile pour cuticules près de votre table de chevet ou à votre bureau.
- Utilisez toujours une couche de base.
- Pour le vernis Essie, attendez deux minutes avant d'appliquer chaque couche successive.
- Pour une finition solide, complétez votre manucure avec une couche de finition brillante.
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t « Les gens disent: « Pourquoi des ongles? » et je dis: « Numéro un, c'est un luxe abordable. Nous faisons toujours en sorte que les femmes se sentent bien pour très peu d'argent. Numéro deux, il prend n'importe quelle vieille tenue et la rend nouvelle, et trois, vous pouvez en parler pendant jours.' Pour les femmes, c'est mieux que n'importe quel psychiatre.
