Halfords harkitsee kahdesti tulevia tuotekuvauksiaan sen jälkeen, kun "poikien" ja "tyttöjen" pyöräilykypärien luettelo verkkokaupasta aiheutti meteliä vanhempien keskuudessa.
Kuvat Bell Amigo -pyöräkypärästä vaaleanpunaisella ja sinisellä julkaistiin verkossa, ja jokaisen vieressä oli voimakkaasti sukupuolinen hämärtyminen.
Sinisen kypärän kuvauksessa sanottiin, että se on tehty "toimintaan valmiille pojille" ja siinä keskitytään tuotteen turvaominaisuuksiin, kuten tuuletusaukkoihin ja visiiriin. Toisaalta vaaleanpunainen kypärä lupasi saada "ihanat pikkutytöt" näyttämään "todella kauniilta". Se jatkui: "[Kypärä] suojaa näitä ihania pieniä päitä, ja se voidaan asentaa tuntumaan täydellisen kodikkaalta (sic) ja viileältä pitää päällä."
Tytöt liian ihania pyöräilyyn? @Halfords_uk@rissifroome@J_Ennis@BeckAdlington@LauraTrott31@chrishoypic.twitter.com/8qIVqqM1Bq
- LetClothesBeClothes (@letclothesbe) 3. syyskuuta 2015
Ei kulunut kauaa, kun yritystä pommitettiin #HalfordsSexism -twiiteillä, kun vanhemmat vastustivat räikeitä sukupuolistereotypioita.
Lisää: Tutkija sanoo, että meidän pitäisi hylätä Barbie lego
"En voi uskoa, että @Halfords voisi kirjoittaa jotain niin hirvittävän holhoavaa, joka kuulostaa siltä, että se on toiselta vuosisadalta", lähetti yksi käyttäjä, kun taas toinen pilkkasi mainoksen sävyä sanoilla: "PITÄ TÄMÄ LASIKYpärä NAUHALLE WIDDLE -PÄÄLLESI TYTTÖ."
Kun sanat levisivät verkkoon, vastaisku jatkui, kun kuluttajat syyttivät Halfordsia kohtelevan tyttöjä "tyhjinä pieninä" ja nuorten vanhempia tytöt huomauttavat, kuinka kaukana yrityksestä yritys on twiiteillä, kuten: ”tyttöni haluaa vain olla turvallinen ja nopea, eikä hän voisi välittää vähemmän nätti."
Jotkut Twitterin käyttäjät puolustivat kuitenkin Halfordsia. "Voi, anna heille tauko", yksi julkaisi. "Onko se vaaleanpunainen hattu? Miten heidän pitäisi myydä vaaleanpunainen hattu? ”
Lisää: Amazon ei enää näe sukupuolta lelujen suhteen
Mutta tämä on enemmän kuin vaaleanpunainen hattu. Yrityksen on täysin mahdollista myydä vaaleanpunainen hattu samalla tavalla kuin mitä tahansa muuta hattua. Tämä ei koske vain vanhaa väriä "vaaleanpunainen tytöille, sininen pojille" (vaikka se on pätevä). Kyse on tytöille suunnatun kypärän yhdistämisestä tiettyihin ominaisuuksiin. Se viittaa siihen, että nuoret naispyöräilijät ovat enemmän huolissaan kauniista ulkonäöstä kuin huonojen temppujen tekemisestä pyörään.
Tyttäreni syntymäpäivä oli äskettäin ja hän sai uuden pyörän isovanhemmiltaan. Kävimme ostoksilla löytääksemme sopivan, ja tyttöjen osion vaaleanpunainen, kukkainen ja kimalteleva valinta ei vaikuttanut häneen. Hän kaatui erittäin viileään Spiderman -pyörään, mutta heillä ei ollut sitä kokoaan.
Hän päätti valita verkossa fluoresoivan vihreän pyörän, jonka kypärä sopi hänen ihanalle pienelle päänsä…
Lisää: Isällä on odottamaton reaktio siihen, että hänen poikansa ostaa nuken
Halfords on nyt muuttanut Bell Amigo -pyöräilykypärien mainosten sanamuotoa, mikä on hienoa. He julkaisivat lausunnon, jossa sanottiin: ”Tarjoamme erilaisia kypäriä, joilla on erilaiset luonteet ja värit kaikenikäisille ja suurten ja pienten pyöräilijöiden erilaisille tarpeille. Kuuntelemme asiakkaitamme ja heijastamme heidän tarpeitaan pyrkien hajottamaan kaikki esteet lasten pyöräilyyn (sic). Kahden kypärän kuvauksia on muutettu verkkosivustollamme vastaamaan paremmin asiakkaidemme toiveita ja pahoittelemme tapahtunutta rikkomusta. ”
Tässä toivotaan, että muut lasten tuotteita myyvät yritykset ovat kiinnittäneet huomiota, koska me todella, todella älä elää maailmassa, jossa kaikki pojat ovat valmiita toimintaan ja kaikki tytöt ovat valmiita katsomaan sivulta kauniilta. Minulla on kaikki tarvitsemani todisteet omassa kodissani.
