Et vain voi paeta mainostamista nykyään. Jopa mainoksettomassa tilassa se on. Lapset tulvivat yhä aikaisemmin viesteillä tämän tai toisen tuotteen paremmuudesta, uusimmasta gadgetista ja jopa terveysväitteistä.
Kun tyttäreni kääntyi minuun toisena aamuna - katsottuaan hänen 30 minuutin julkisen televisionsa, ei vähempää - ja sanoi: ”Äiti, voitko saada minut
sisältää vain 8 kaloria enemmän kuin tavallinen maito ”, tajusin, että minun on ponnisteltava enemmän tämän kanssa. Täydellinen pieni mainospapukaijani tarvitsi mainoskoulutusta.
Tarve, kyllä
Kyllä mainonnalla on tarkoitus. Kyllä, mainosdollarit maksavat ohjelmoinnista (hyvästä ja ei-hyvästä), verkkosivustoista, urheilujoukkueista ja jopa hyväntekeväisyyspyrkimyksistä, mutta se ei
tarkoittaa, että meidän pitäisi ottaa jokainen näkemämme mainospala nimellisarvoon. Aikuisina tämä näyttää itsestään selvältä, mutta meidän piti oppia se, aivan kuten lapsemme on opittava se.
Kysymys, kysymys, kysymys
Ensimmäinen askel auttaa lapsia ymmärtämään mainontaa -ja kyseenalaistaa se -on esittää heille hyvin yksinkertainen kysymys, kun hän näkee mainoksen jostakin, mitä he luulevat haluavansa: onko se jotain mitä tarvitset tai
jotain haluat? Vaikka kyllä, tyttäreni tarvitsee ruokaa ja maito on ruoka, jonka sanoisin hänen tarvitsevan, onko sen oltava suklaata? Ei tietenkään. Olisi hauskaa saada suklaamaitoa joka kerta
silloin tällöin? Varma. Ja keskustelu jatkuu sieltä.
Puhumme - hyvin yksinkertaisesti - siitä, miten mainonta voi kertoa meille tuotteista, jotka ovat todella hyviä, ja joistakin, jotka eivät todellakaan ole. Meidän on oltava varovaisia ja todella harkittava jokaisen mainoksen sisältöä
myy meitä ja miten se tekee sen. Joitakin tuotteita emme "tarvitse" tiukimmassa merkityksessä, mutta ne voivat tehdä elämästä helpompaa ja/tai nautinnollisempaa. Siinä tapauksessa meidän on harkittava huolellisesti
hyödyt verrattuna kustannuksiin ja niin edelleen. Tämä on keskustelu, joka jatkuu, olen varma.
Nauttikaa siitä mitä se on
Muistan, että minulla oli samanlaisia keskusteluja poikieni kanssa. Kun poikani ovat vanhentuneet, olemme nyt siinä pisteessä, että he ymmärtävät mainonnan varsin hyvin - ja voivat nauttia mainonnasta
taidemuotona itsessään. Siellä on melko taitavia ja luovia mainoshenkilöitä, jotka työskentelevät kovasti erottaakseen meidät rahoistamme. Joskus me vastaamme siihen ja joskus emme… ja
joskus otamme uuden lauseen, jota toistamme ad nauseam.
Lasten opettaminen mainonnan syistä ja tavoista on varhainen askel älykkään kuluttajan kasvattamisessa. Mitä aikaisemmin he ymmärtävät mainonnan syyt ja menetelmät, sitä nopeammin he voivat
ymmärtää oman roolinsa dynamiikassa. En koskaan voi täysin estää lapsia näkemästä mainontaa, mutta ainakin voin auttaa heitä ymmärtämään, mitä he näkevät.
Lisätietoja lasten vaikutusten opettamisesta median vaikutuksesta:
- Pystytkö estämään median vaikuttamasta lapseesi?
- Ikää koskevien kirjojen ja TV -ohjelmien etsiminen
- Vauva Einstein muistuttaa Disneyn videoita väärien väitteiden vuoksi
