Kun seuraavan kerran upotat hampaasi mehukkaaseen hampurilaiseen tai pihvirullaan, mieti, mikä kuva tulee mieleen. Onko se kuva karkeasta miehestä, jolla on pullistuvat lihakset ja välinpitämätön asenne? Vai yhdistätkö tämän ruokaa hoikka nainen, jolla on täydelliset hiukset ja loistavat valkoiset hampaat?
Lisää:Pikaruokalasten aterioissa on tutkimuksen mukaan liikaa suolaa
Uusi tutkimus nimeltään "Macho nachos: Sukupuolipohjaisten elintarvikepakkausten implisiittiset vaikutukset terveellisten ja epäterveellisten elintarvikkeiden mieltymyksiin" toteutti Manitoban yliopisto ja julkaisi Sosiaalipsykologia lehdessä, ja se on paljastanut joitakin erittäin mielenkiintoisia asioita kuluttajien ajattelusta - ja mitä he haluavat elintarvikepakkauksiltaan.
Ruokaa markkinoidaan eri sukupuolille eri tavoin, ja olemme odottaneet, että terveellisemmät elintarvikkeet liittyvät naisellisuuteen, kun taas epäterveelliset ruoat ovat maskuliinisempia. Tämä
tutkimus tutki tarkalleen, miten kulttuuriset stereotypiat sukupuolesta vaikuttavat ruokavalintoihimme ja mahdollisesti jopa tapaan, jolla luulemme sen maistuvan.Lisää:Limen ja vadelman jäätelökuppikakut ovat täydellinen leipomattomia herkkuja
Tutkimuksessa tehtiin useita kokeita käyttäen 93 aikuista osallistujaa, Aika -lehden raportit. Ensimmäisessä kokeessa, jonka johti tutkija Luke Zhu, kysyttiin osallistujilta, mitä elintarvikkeita he ajattelivat olivat maskuliinisia ja naisellisia (esimerkiksi paistettu kana vs. paistettu kana tai paistetut perunat vs. ranskalainen ranskalaiset). Tuloksissa havaittiin yhteys ruoan ja sukupuolinäkökulman välillä, kun epäterveellisiä ruokia pidettiin maskuliinisina ja terveellisempiä vaihtoehtoja pidettiin naisellisina.
Toinen koe laajeni nämä vaikutukset elintarvikepakkauksiin. Kun elintarvikkeiden pakkauksissa ja terveellisyydessä oli selkeä sukupuolipakkaus (naisellinen terveelliselle ruoalle ja maskuliininen epäterveelliselle), ”sekä miehet että naiset arvioivat tuote houkuttelevammaksi, sanoi, että he todennäköisemmin ostavat sen, ja jopa arvioivat sen paremman makuiseksi verrattuna siihen, kun tuote oli stereotypian epäjohdonmukainen, the tutkimus toteaa.
Lisää: Viiden pureman ruokavalion suuntaus: ystävä vai vihollinen?
Kolmannessa tutkimuksessa haluttiin todistaa, että ”pakkaukset, jotka vetosivat nimenomaan sukupuolistereotypioihin (” The muffin for oikeat miehet ”) käänsi kaavan yhdenmukaisuusvaikutuksen, mutta vain osallistujien keskuudessa, jotka saivat korkean psykologisen pistemäärän reaktiivisuus. ”
Mukaan Aika, tutkijat käyttivät mini mustikka muffinsseja pakattu tavalla, joka pidettiin joko naisellinen, ja kuva ballerina ja iskulause "terve", jossa on tunnus, tai maskuliininen, iskulause "mega" ja miehet leikkivät jalkapallo.
Tutkimuksessa käytettiin myös paketteja, joissa oli ”terve” iskulause ja mielikuva jalkapalloa pelaavista miehistä, ja päinvastoin. Mutta tämä pakkaus osoittautui vähemmän suosituksi. Tämä tarkoittaa sitä, että ihmiset reagoivat paremmin sukupuolimarkkinointia koskeviin selkeisiin signaaleihin eivätkä pidä siitä, milloin pakkaus lähettää sekavia viestejä, kuten terveellistä ruokaa maskuliinisessa pakkauksessa tai roskaruokaa feminiinisessä muodossa pakkaus.
Tämä tutkimus saa sinut todella ajattelemaan ostopäätöksiäsi ja niin paljon kuin haluamme uskoa tekevämme päätöksistämme vapaasti, käy ilmi, että markkinoijilla on vielä suurempi vaikutus ruokaan kuin alun perin ajattelin.
