Annie's Homegrown säilitab oma kindluse kvaliteetsete koostisosade osas pärast seda, kui General Mills selle omandas. Kuid mitte kõik ei osta seda.
820 miljoni dollari suuruse hinnasildi eest on toiduhiiglane General Mills neelanud ühe populaarseima mahepõllumajandusliku, geneetiliselt muundamata toote kaubamärgi-Annie’s Homegrown. Kas ettevõte jääb truuks oma kvaliteetsetele juurtele või on see lihtsalt järjekordne suur raha väljamüük?
Oleme kasutanud Annie kodumaiseid tooteid juba mõnda aega. Need sobivad ideaalselt siis, kui soovite anda lapsele suupisteid, mis pole täis soovimatut prügi, ja mu tütar, kellel on tsöliaakia, eelistab ennekõike brändi gluteenivaba maci ja juustu teised. Nii et kui ma lugesin, et bränd müüs oma ettevõtte GM -ile, arvasin ausalt, et see on nali. Annie ei saa välja müüa, kas pole?
Arvan, et hindan selliseid ettevõtteid nagu Annie nii kõrgelt, kuna nad on pühendunud oma toodete kvaliteedile. Annie’s on alati olnud uhke orgaaniliste ja geneetiliselt muundamata koostisosade kasutamise üle. See on imetlusväärne ja seda on raske teha ärikeskkonnas, mis on esile tõstetud ettevõtte ahnuse ja võimas dollar - ja seetõttu pöörduvad paljud vanemad brändi poole, kui nad otsivad suupisteid pered.
Nii et uudis, et toiduhiiglane General Mills on ostnud miljonite dollarite eest Annie oma, on olnud tohutu löök. Kui te ei teadnud, aitas kindral Mills aktiivselt kaasa kampaaniale California ettepaneku 37 vastu, mis oleks nõudnud toidutootjatelt geneetiliselt muundatud toodete märgistamist koostisosad. Kuidas see sobib Annie magusate jänkujänese jänese suupistetega?
Olen skeptiline, et Annie suudab oma missioonile truuks jääda. Bränd ütleb, et omandamine võimaldab sellel USA turul laieneda, kuid kas see on väärt koostisosade võimalikku alandamist?
Minu jaoks ütleb see samm, et Annie hoolib rohkem rahast kui oma lojaalsest fännibaasist. See hoolib dollarimärkidest rohkem kui inimesed, kes said kaubamärgi sinna, kus see praegu on. Ja isegi kui Annie kasutab jätkuvalt samu allikaid ja suudab jääda GMO -vabaks ning suudab jätkata maitsvate suupistete tootmist parimate orgaaniliste koostisosadega, lõppkokkuvõttes on nõme, et kõik raha, mille me brändile anname, läheb General Millsile, ettevõttele, mis tegutseb meie tervist silmas pidamata ja kampaaniatega ausate vastu märgistamine.
Selle uudise tagajärjed pole aeglustunud ja ettevõte üritab meeleheitlikult oma klientidele kinnitada, et midagi ei muutu. Siiski arvan, et seda on liiga vähe, liiga hilja.
Vaadake mõningaid klientide reaktsioone Facebookis koos Annie vastustega:
Veel mahetoidust
Mahetoidu juhend: kuidas alustada oma sahvri varumist
Mahetoidud te ei tohiks oma raha raisata
10 peresõbraliku orgaanilise suupiste ideed
