Nagu paljud hiljutised näited on näidanud, paremates kätes sotsiaalmeedia võib olla võimas tööriist muutusteks. Ban Bossy'st ja meie tüdrukute tagasitoomisest kuni naiste punaseks saamiseni ja ärkamiseni kuni viimase ALS -i jääni Bucket Challenge, sotsiaalvõrgustikke kasutatakse selleks, et valgustada pakilisi ja käimasolevaid probleeme sündmused.
Kasutades sotsiaalsete võrgustike jõudu, saab üksikisik või organisatsioon käivitada kampaania konkreetse eesmärgi eest võitlemiseks, olgu selleks siis mõne heategevus, sotsiaalsete muutuste soodustamiseks või keskkonnaprobleemi esiletoomiseks. Kuigi liikumise edukust ei saa kunagi tagada, saab teatud samme astuda, et parandada sotsiaalmeedia kampaania mõju.
Võitle põhjusel, mis tähendab sulle midagi
Kui tegemist on sotsiaalse meedia liikumise tekitamisega, mis tõesti süttib, on autentsus võti. Põhjus, miks valite meistriks, peab olema midagi, millesse te tõesti usute. Sellise liikumise edu määrab selle võime puudutada inimesi ja motiveerida neid tegutsema.
Kui teie tõelist usku mingisse põhjusesse ei edastata teie sotsiaalmeedia liikumise kaudu, ei anna see soovitud mõju. Fakt on see, et inimesed ei toeta kampaaniat, mis näib olevat iseteenindav.
Visandage selge eesmärk
Inimestele meeldib teada, millesse nad panustavad ja mida neilt oodatakse. Sotsiaalmeedia liikumisel, millel pole selget eesmärki, on raskusi haaramisega. Pärast põhjuse valimist peate kindlaks määrama saavutatava eesmärgi, mille poole püüelda.
Lõppeesmärk võib olla mis tahes, alates raha kogumisest, allkirjade kogumisest või lihtsalt teadlikkuse tõstmisest, kuid see on nii peab olema selgelt määratletud, sest see määrab nii teie kampaania läbiviimise kui ka teie võimalused edu. Teie lõppeesmärk kujundab ka teie kampaania olemust, teie reklaamitavaid sõnumeid, sotsiaalvõrgustikke, mida kasutate, ja kampaania üleskutset tegevusele.
Räägi oma lugu
Osa autentse sotsiaalmeedia liikumise loomisest on avatud selle kohta, kuidas mõni probleem teid isiklikult puudutas. Pole paremat viisi, kuidas inimesi põhjusega ühendust võtta, kui jagad oma põhjuseid selle eest võitlemaks. Võttes aega, et näidata, kuidas kampaania teema on teid mõjutanud, ja rõhutades, kuidas see saab mõjutada teisi, saate oluliselt suurendada tõenäosust, et avalikkus saab oma laenu inspireerida toetus.
Nagu hiljutised sotsiaalmeedia kampaaniad on näidanud, võivad isiklikud kogemused suurendada liikumise usaldusväärsust ja suurendada selle levimise võimalusi. The Rahvusvahelise päästekomitee ärkamiskampaania on suurepärane näide sellest, kuidas isiklikke lugusid saab sotsiaalmeedia kaudu jagada, et esile tõsta konkreetset põhjust. 2011. aastal käivitatud kampaania eesmärk on tõsta teadlikkust vägivallast ja ebaõiglusest, millega naised kogu maailmas kokku puutuvad. Kampaania - mis jagab isiklikke lugusid naistest, kes seisavad silmitsi oma ohutust, tervist, elatist ja väärikust ähvardavate ohtudega - kasutab reaalseid kogemusi, et motiveerida teisi kutsuma oma poliitikakujundajaid tegutsema ja annetama vaja.
Luba teistel oma kogemusi jagada
Peamine aspekt, mis julgustab inimesi teie liikumisega tegelema, on võimaldada neil jagada oma kogemusi. Teie kampaania peab võimaldama teistel hõlpsalt oma isiklikke lugusid lisada.
Andes teistele võimaluse selgitada, kuidas probleem neid on mõjutanud, saate tagada, et teie liikumine kõlab inimestega ja jõuab suurema vaatajaskonnani. Naistele oma loo rääkimise lubamine on American Heart Foundationi põhiaspekt Mine naiste jaoks punaseks kampaania. Kampaania loodi selleks, et julgustada naiste ja südamehaiguste probleemi teadvustamist. See on platvorm, kus naised saavad oma kogemusi jagada. Kampaania veebisaidile on postitatud rohkem kui 3700 lugu Minge punase naiste YouTube'i kanalile.
Kasutage oma vajadustele vastavaid tööriistu
Sotsiaalmeedia platvormid, mida soovite kasutada - ja nende kasutamise viis - peavad vastama teie kampaania eesmärgile. Näiteks kui eesmärk on teatud teemal sõna levitada, võib teie lähenemisviis olla sama lihtne kui veenva hashtagi loomine ja inimestele vahendite jagamine. The Bossy keelamine liikumine on hea näide. Kampaania käivitasid Facebooki tegevjuht Sheryl Sandbergi asutatud mittetulundusühing Lean In ja USA tüdrukud, mille eesmärk on eemaldada sõna „ülemuslik” igapäevasest keelest selle negatiivse varjundi ja selle mõju tõttu, mis võib mõjutada tüdrukuid juhtima asumisel rollid. Kampaania saavutas rahvusvahelise tunnustuse, kui #banbossy hashtag hakkas 2014. aasta märtsis Facebookis ja Twitteris populaarsust koguma. Selle korraldajad võimaldasid toetajatel seda sõna veelgi levitada, pakkudes Ban Bossy veebisaidi kaudu kergesti jagatavaid fakte, näpunäiteid ja tsitaate.
Kiire tegutsemine
Kui teie sotsiaalmeedia liikumise eesmärk on kiirendada poliitilist tegevust, siis on petitsiooniplatvormid praktiline viis avalikkuse toetuseks teie kampaaniale. The Tooge meie tüdrukud tagasi liikumine, mis loodi selleks, et päästa Boko Harami terroristide röövitud 273 Nigeeria koolitüdrukut kohe, on selle lähenemisviisi omaks võtnud. Lisaks Facebooki ja Twitteri kasutamisele on kampaaniasse kaasatud mitmesuguseid petitsiooniteenuseid, sealhulgas change.org ja thepetitionsite.com, et koguda allkirju kogu maailmast.
Pakkuge paindlikkust
Andes inimestele paindlikkuse tegutseda nii, nagu nad end mugavalt tunnevad, on see ka eduka sotsiaalmeedia liikumise põhikomponent. Lisaks toetajatele petitsioonidele alla kirjutamise võimaluse pakkumisele annab Bring Back Our Girls liikumine inimestele võimaluse ka oma valitsuse koostatud kirja malli kaudu, korraldage miiting või lihtsalt jagage liikumise sõnumit ja visuaalset sisu toetajate sotsiaalvõrgustike kaudu võrkudes.
Ole siiras
Kuigi kampaania käivitamine sotsiaalmeedias ei pruugi olla keeruline, korraldage inimesi motiveeriv liikumine tegutsemiseks on vaja siirust ja seda, kui oluline on mõista, kui oluline on lasta teistel oma arvamust jagada kogemusi. Kui soovite inimestega akorde lüüa ja neid inimlikul tasandil puudutada, peavad need elemendid olema teie kampaania keskmes.
Veel teiste aitamisest
Liituge Miley Cyrusiga kodutute noorte aitamisel
Vaadake, kuidas kuulsused võtavad osa ALS Ice Bucket Challenge'ist
Pange kukk sokki: vähiteadlikkuse kampaania
