Ligi 30 aasta pärast, Michael Jackson kinnitab taas Pepsi. Kas see postuumne kiindumus koolabrändi külge on hea või lugupidamatu?
Käimasolevas Coke versus Pepsi lahingus on hiljuti toimunud areng: Michael Jackson on äsja ära kasutatud, et olla taas Pepsi kuulsuste toetaja. Ta naaseb (sooda) popi kuninga ametikohale peaaegu 30 aastat pärast esimest tööle minekut - ja peaaegu kolm aastat pärast tema enneaegset surma.
Tänu meie kõrgelt arenenud tehnoloogilisele ajastule on õnnelik aeg olla surnud kuulsus. Nüüd suremine ei tähenda, et kuulsus peab töö lõpetama; staar võib meie juures tooteid häkkida ja meile kontserte anda, ilma et peaks lööki vahele jätma. Mis on ilmselt juriidiliselt mõistlik, kui staari pärand on selle ideega kaasas, nagu Michaelil on tema Pepsi heakskiit. Aga kas see on moraalselt hea?
1983. aastal algas Michaeli heakskiitmiskampaania ja seda peeti tohutult edukaks: Pepsi eesmärk oli suurendada oma popkultuuri asjakohasust ja Michaeli kaasamine tegi selle kindlasti ära. Kuid ühel saatuslikul päeval 1984 tabas katastroof, kui Pepsi reklaami filmimise ajal süttisid Michaeli juuksed põlema, saates ta haiglasse tõsiste põletuste ja vigastustega-juhtum, mis paljude arvates vallandas Michaeli peagi järgneva kaubamärgi veidrus. Michaeli pärandvara on andnud talle rohelise tule esindada taas Pepsi kogu selle kultuurilises tähenduses au, kuid tekib küsimus, kas ta oleks Michaeli traumaatilise kogemuse tõttu, mis Pepsi heaks kiitis, sellega nõus, kui ta elus. Me tahame uskuda, et tema kinnisvara on selle lepinguga vaid parimate kavatsustega ja käitub rangelt nii, nagu nad arvavad, et elav Michael seda teeks, kuid meil on see pisut keeruline.
Tõde on see, et me tunneme end pisut postitatavate kuulsuste heakskiitmise pärast üldiselt pisut pahurana. Steve McQueen võis olla Barbouri fänn, kui ta oli elus, kuid reklaamikampaania, kus ta kandis Barbouri tooted, mis soovitavad selle ajatu olemust, täidavad meid rohkem nostalgiaga kui ostutung riided. Ja vaadates, kuidas Fred Astaire tolmuimejaga tantsib, samal ajal kui see on väga armas, rüvetab ta talendi puhtust. Kas need on kampaaniad, milles kumbki mees osaleks, kui nad veel elus oleksid? See jääb muidugi igaveseks saladuseks. Me teame siiski, et on palju atraktiivseid elavaid näitlejaid, kes näeksid Barbouris välja peenelt kaunistatud ja lugematuid Nii et arvate, et saate tantsida heidikud, kes teevad veatult koostööd kodumasinaga. Meil pole kahtlust, et mõne neist kasutamine reklaamikampaanias oleks mitte ainult tõhus, vaid mitte kaugeltki solvav.
Kui Michael Jackson paneb Pepsi uuesti müüma, võib see olla ettevõtte jaoks parim asi aastate jooksul, muutes usklikud isegi kõige kõvematest Coca-Cola joojatest. Kuid kampaania edu ei leevenda meie sisikonna rahutut tunnet, kui vaatame Michaelit kuulekalt kuukäiku Pepsi käes ja kujutame ette, kuidas tema juuksed kohutavalt leegitsevad.
Pildi viisakalt WENN.com
rohkem kuulsuste uudiseid
Adam Yauch sureb 47 -aastaselt
Madonnat ootab parfüümi logo pärast seaduslik võitlus
Demi Moore tutvustas uut Twitteri käepidet
