Naised on murdnud tõkkeid tervist oma peredele ja kogukondadele põlvkondade kaupa – kuid harva meie endi jaoks. Uuringud näitavad, et me eelistame teiste eest hoolitsemist enne enda vajadusi, mis võib kahjustada meie tervist.
Seega on aeg, et naised ja läbielatud kogemused tõusevad kesksele kohale ja juhivad muutusi – naiste tervis on uus naiste liikumine.
Ja me oleme siin, et teid kuulata.
Teame, et tervishoiuturundus võib sageli kujutada naiste idealiseeritud versiooni; naised, kes saavad oma terviseprobleemidest hõlpsasti üle, on võrreldamatud heaolueeskujud või näivad võimatult täiuslikud. Alates reproduktiivhooldusest kuni vaimse tervise ja valu- ja kaalujälgimiseni loovad meie tervisevajadused ja kogemused keeruka kollaaži, mis nõuab ennetavat hooldust.
Meie tingimustel on aeg terviseks. Soovime näha end paremini kajastatuna turunduses, mis tõotab lahendada meie suurimad terviseprobleemid ja see on meie pühendumus teile.
Mis on alternatiiv? Tõelise elu esindatuse puudumine toob kaasa tegelikke tagajärgi naistele kogu maailmas.
52% naistest ütleb, et kehakaalu kujutamine on ebareaalne – veelgi enam, kui vaatajad on soole mittevastav, pluss-suuruses ja Z-põlvkond. Need, kes väidavad, et vaimse tervise kujutamine on meedias ja reklaamides kõige negatiivsem, on biseksuaalsed, neil on muu seksuaalne identiteet või nad on pärit neurodiversitest rühmadest.
Südame-veresoonkonnahaigused mõjutavad peaaegu 45% naistest, kuid reklaamid on sellel alal peamiselt meeste seas. Naised otsivad meestest tõenäolisemalt nõu ametliku meditsiinilise diagnoosi osas – vähist depressioonini –, kuid harva on neil sama ressurss. Kuna naiste haigusseisundid menopausist sünnitusjärgse depressioonini on ajalooliselt minimeeritud, on naised õige toetuse või kogukonna otsimisest eemale lükatud. See läheb kaugemale seisundist ja hõlmab kliinilist hooldust: naised on alaesindatud kriitilises meditsiinis, võrdsete võimaluste tervishoius ja kliiniliste uuringute stsenaariumides.
Seetõttu võtame meetmeid selle tagamiseks, kui see tõeliseks saab sinu maailm, see tundub tõeline meie omades.
Turundus, mis näitab tegelikke kehasid ja tervisekogemusi.
Turundus, mis jagab päris inimesi ja nende tõelisi terviselugusid.
Turundus, mis pakub reaalseid lahendusi ja uusi võimalusi terviseedu saavutamiseks.
Maailma suurima turundus- ja kommunikatsiooniettevõtte WPP agentuuride tervisejuhid kogunevad laiemalt tervishoiu turundustööstus, et paremini käsitleda naiste tervise keerukust meedias: sotsiaalselt, kultuuriliselt ja globaalselt. Juhid, kes mõistavad, et tervishoiureklaam ja naiste mõistes suhtlemine tähendab nii julget kui ka haavatavat olemist. Kasvu edendamine ja lootuse loomine.
Soovime üheskoos üles ehitada esindusliku, tundliku ja tõelise tervishoiuturunduse.
Kuid me vajame ka teie abi – tahame teist kuulda. Mine nüüd bit.ly/womenshealthsurvey_ vastata kaheminutilisele küsitlusele, et oma häält kuulda võtta, ja liituda naiste liikumisega, kes paluvad tema tingimustel tervist.
Koos saame luua kaasavama lähenemisviisi naiste tervishoiuturundusele. Usume, et tõeline mõju algab alles siis, kui oleme naistega reaalsed – neid näeme, kuuleme ja toetame.
Tõeline kogukond.
Tõeline ühendus.
Tõeline muutus.
Me ei saa seda ilma sinuta teha.
Allkirjastatud,
- Cassandra Sinclair, halli tervise ja heaolu osakonna president
- Claire Gillis, VMLY&R Healthi tegevjuht
- Kim Johnson, Ogilvy Healthi ülemaailmne tegevjuht
- Kristin Cahill, globaalne tegevjuht, GCI Group
- Patrick Wisnom, Wunderman Thompson Healthi tegevjuht
- Susan Dorfman, CMI Media Groupi president ja tegevjuht
- Wendy Lund, Health@WPP klienditeenindaja
