Mu tütrel on kleit, mis on tema jaoks praegu kolm suurust liiga suur, sest väike tüdruk Downi sündroom modelleeris seda võrgus. Loomulikult ostsin selle. Oh, ja ma ostsin sobiva kleidi ka nuku jaoks, mida me veel ei oma.
Miks krediitkaardi välja viskamine põlvini? Mu pojal on Downi sündroom ja ta näeb temas mitmekesisust reklaam täidab mu südant sama palju kui tühjendab rahakotti.
Kuid kuigi reklaamide mitmekesisust praktiseerivaid ettevõtteid võib juhtida müük, on sotsiaalsed eelised elumuutvad.
Minu laps peab nägema ennast maailmas peegeldumas ja maailm peab nägema minu poega ja inimesi, kes jagavad tema erimeelsusi, peegeldumas piltide tulvas, mis meid iga päev tabab.
Veel:Minu lasteaialapse fotod ei vaja retušeerimist, suur tänu
Nii heas kui halvas kujundavad need pildid meie vaatenurka. Kui paljusid Downi sündroomiga inimesi te teate? Kas tunnete end ebamugavalt, kui keegi ratastoolis teile läheneb? Aga keegi, kes kannab prille?
Täpselt nii.
Oleme nii harjunud nägema inimesi prillides, et me ei märka enam nende prille – see tähendab, et suhtleme inimesega, mitte visuaalse erinevusega. Kas poleks hämmastav rakendada seda filtrit mis tahes erinevusele?
Haiguste tõrje keskus teatab, et hinnanguliselt on üks kuuest ehk umbes 15 protsenti 3–17-aastastest lastest. üks või mitu arenguhäiret. Kujutage ette, kui miljonite piltide seas, mis meie lapsi pommitavad, oleks üks laps a puue iga viie kohta ilma?
Minu poeg Charlie oli sündinud Downi sündroomiga ja tal on alati Downi sündroom. Minu tütar Emma sündis 17,5 kuud hiljem ja selle tulemusena tunneb ja armastab ta alati kedagi, kellel on Downi sündroom. Charlie on 5-aastane; Emma on 4.
Kas Charlie'd hoolib sellest, kas Downi sündroomiga inimesi kaasatakse filmidesse, televisiooni, reklaamikampaaniatesse ja stendidele? Mitte praegu.
Kas Emma hoolib sellest, et tema klassiruumis ei ole Downi sündroomiga last? Mitte praegu.
Kuid kui nad kasvavad ja hakkavad järgmisest episoodist kaugemale vaatama Miki Hiire klubimaja või järgmises My Little Pony reklaamis, hakkavad nad märkama, kas nende ette suunatud pildid on seotud nende eluga või kujutavad endast püüdlikku versiooni "tavalisest". Aga mis on ikkagi normaalne? Maailm ei sobi sellesse vormi ja on aeg nõuda esindatust.
Veel: Ma tahan, et mu laps oleks oma BFF-ist võimalikult kaugel
Aga ma tahan rohkem.
Filmis Lahku minek, Jennifer Anistoni tegelaskuju haiseb, sest ta peab paluma oma poiss-sõbral, keda kehastab Vince Vaughn, tegema mis tahes konkreetse töö, näiteks nõusid pesema, enne kui too tegelikult diivanilt tõuseb ja aitab. Kuid see ei puuduta ainult nõude pesemist. "Ma tahan, et sa tahan nõusid pesema!" ütleb ta nördinult. Kas abistamine läheb arvesse, kui seda ei ajenda soov aidata?
Ma tahan, et ettevõtted mõistaksid, miks reklaamide mitmekesisus toob kasu nende tuludele, kuid toob kasu ka nende kui ettevõtte kultuurile. Ma tahan esindust ilma ülistamiseta. Ma tahan näha inimesi, nagu minu lapsed, kaasatuna tähendusrikkalt, mitte tasuta.
Ilu näo muutmine on mittetulundusühing, mis on pühendunud puuetega inimeste võrdsele esindamisele reklaamis ja meedias kogu maailmas. See teeb koostööd ettevõtetega, et aidata neil mõista kaasava kujutise rahalist ja sotsiaalset kasu tagades samas, et reklaami kaasamise eksperdid on esindatud kogu suuremal turundusel konverentsid. Kuid see, mis mulle selle ettevõtte jõupingutuste juures kõige rohkem meeldib, ei ole selle edu sadade suurettevõtete veenmisel kaasama inimesi puudeid nende kujundites, vaid pigem turundus- ja haridusõppekava ning programmeerimine, mida see pakub nii keskkoolile kui ka kolledžile taseme õpilased. Sealt peame alustama haridust, mis on oluline kaasamine.
Tõde on see, et lapsed tegutsevad palju siiramalt, kui me neile omistame – ja kui me alahindame nende motivatsiooni, surume neile peale oma eelarvamusi. Kui keskkool tunnistab Downi sündroomiga tüdruku ballikuningannaks, kajastab meedia seda lugu, sest enamik täiskasvanuid ei suuda sellist tegu aimata. olles motiveeritud mõtlemata heategevusele ja me ülejäänud postitame sellest tulenevaid ajaleheartikleid üksteise Facebooki lehtedele. Me kuulutame vaikselt (või mitte nii vaikselt): "Oi, kui armas! Vaata kuidas magus need lapsed on selleks, et lasta kellelgi, kes meist teistest vähem, nautida pilguheit sellesse, mis tunne on olla tõeliselt populaarne!”
Aga arvake ära, mida? Downi sündroomiga tüdruk võib olla populaarne! Tal võivad olla tõelised sõbrad ja tõeline tugi.
Inspiratsiooniporno on olemas selleks, et panna inimesed end paremini tundma, kuid sellest tulenev võimekus – diskrimineerimine poolt puuetega inimesed — ei tee mu pojale teeneid. Emana oli aeg, mil ma tõesti tahtsin vaadata kõiki neid videoid Downi sündroomiga lastest, kes viidi viimaseks 30 sekundiks korvpallimängu, samal ajal kui kõik rõõmustasid. Nüüd mõistan, et nende kaasamine toimub juba algusest peale, olenemata sellest, kas meeskond võidab või kaotab.
Veel: 16 kõige säravamat asja, mida emad on kunagi teinud, et panna oma lapsi käituma
Sest parim võit sünnib siis, kui puuetega inimesi kaasatakse igasse eluvaldkonda ilma kärata. Reklaami kaasamine – sarnaselt eluga – ei saa eksisteerida selleks, et koostada ettevõtte sotsiaalse vastutuse aruannet vaata parem. Kaasamine peab juhtuma, et muuta meie maailmas parem.
Enne minekut vaadake üle meie slaidiseanssallpool:
