Kas Veet varastas Snickersi inimestelt mõned reklaamiideed? Sest nad solvavad inimesi ka oma uue reklaamikampaaniaga tõsiselt.
Fotokrediit: Adam Gault/Stockbyte
Teate, mida me reklaamides eriti ei näe? Häbi. Ja tead, miks see nii on? Sest selle ümber kampaania üles ehitamine on uskumatult halb mõte.
Kellegi häbistamine teie toote ostmisega on naeruväärne, vastutustundetu ja täiesti mõistusevastane.
Veeti inimesed on aga tulnud välja uue reklaamikampaaniaga, mille strateegia keskmes on häbi. Me ei suuda isegi ette kujutada, miks nad arvasid, et naiste karvaeemaldustoodete ostmisel häbistamine oli hea mõte, kuid nad tegid seda.
USA reklaamid on osa nende kampaaniast "Ära riski kohmetusega". Igas reklaamis on näha, et naine muutub ülekaaluliseks ja karvaseks meheks, kes kaitseb end, kui kellelegi meeldib tema poiss-sõber, kosmeetik või taksojuht märkab, et tal on kehakarvad, kuigi ta raseeris eile.
Ühes reklaamis kaitseb naine end isegi, kui ta tõmmatakse kiirabiautosse ja parameedik hakkab tema teksaseid jalast lõikama, et vigastusi saada.
"Palun, mitte aluspükse," ütleb nüüd mehena näiv naine, andes mõista, et ta pole võtnud kuulda vana ütlust: "Kanna alati puhast aluspesu ja ärge kunagi jääge ettevalmistamata."
Ta pole ette valmistunud ja tal on selle pärast piinlik.
Isegi kiirabis? Ah ole nüüd.
Ka Veeti uue reklaamikampaania sõnumite naeruväärsus ei piirdu sellega; see on põhjus, miks reklaam on ennekuulmatult solvav.
1. See on metsikult seksistlik
Veeti firma hüüdlause on “What beauty feels like”. Kuid nende viimastes reklaamides tunneb kaunitar end mehe kehasse lõksus olevate naistena, kellel on probleeme enesehinnanguga ja kellel on häbi, et tema poiss näeb teda sellisena, nagu ta loomulikult on. Jah, isegi säärekarva kõrrega. Tõenäoliselt kannab ta voodis ka meiki. Oigan.
2. See röövib naiste ebakindlust
Reklaamisarjad röövivad naiste ebakindlust, öeldes, et kui sa ei näe välja selline või ei hoolitse enda eest nii, siis oled mehelik, ülekaaluline ja sa ei meeldi. Tubli, Veet. Viis, kuidas naine end hästi tunda.
3. See on homofoobne
Ühes reklaamklipis on naine voodis oma poiss-sõbraga, keda üllatavad kõrred tema jalgadel. Šokeeritud, leides end voodist oma tüdruksõbraga, kes on nüüdseks meesterahvas, tõmbleb ja tõmbub tagasi. See saadab väga visuaalse sõnumi, et mehega voodis olla on vale.
4. Kas võtsite rassismi vastu? Muidugi sa tegid.
Ühe reklaami ajal leiame ilusalongist naise, kes teeb pediküüri ei keegi muu kui a stereotüüpne ja rassistlik kujutamine Aasia iluterapeudist – räägib metsikult ja peaaegu seosetult oma murtud olekus Inglise.
5. Kättesaamatu
Pärast hiljutise Snickersi reklaami eepiline ebaõnnestumine, arvate, et reklaamijad suhtlevad oma reklaamides naistega veidi rohkem, eks? Eriti kui toode on suunatud naistele. Kuid siin ei paista see nii olevat. See reklaam näitab lihtsalt, kui kontaktist Veet oma turuga tegelikult on.
6. See kõik puudutab meestele muljet avaldamist
Enda eest hoolitsemises ja täiendavate jõupingutuste tegemises pole midagi valesti, et end ja meid ümbritsevate inimeste, sealhulgas meie partnerite jaoks hästi tunda ja hea välja näha. Kuid see on lihtsalt solvav, kui toodet nii räigelt naistele turustada, öeldes neile, et nad ei ole meeste jaoks atraktiivsed, kui nad seda ei kasuta.
Siin on, mida teised inimesed reklaamikampaania kohta ütlevad:
Veet on pärast seda vabandanud ja reklaamid tagasi võtnud "selle tooni valesti tõlgendamise" ja "saadud tagasiside valguses".
Mida arvate reklaamist? Jagage oma mõtteid allolevates kommentaarides või liituge aruteluga Twitter.
Rohkem vastuolulisi teemasid
3 veebitutvumise õppetundi, mille oleme James Francolt õppinud
Kõige ennekuulmatumad reaktsioonid Kuidas ma kohtasin sinu ema finaal
Provokatiivsed raamatud: kõige vastuolulisemad lugemised
