Nunca entendí la correlación entre teléfonos y sexy señoras. De hecho, no obtengo la mitad de los anuncios que todavía usan hot mujeres vender cosas, pero supongo que no soy un hombre heterosexual que todavía dirige el mundo de la publicidad a la Hombres Locos. Cada vez que creo que hemos superado esta base, la objetivación sexista de las mujeres, vuelve a aparecer algo como esto. Afortunadamente, este comercial en particular fue prohibido incluso antes de que saliera al aire, pero su mera presencia en línea es suficiente para enviarme a un torbellino de indignación.
Ahora, juguemos un pequeño juego. Mire el anuncio nuevamente y, esta vez, finja que no sabía que era para un teléfono celular. ¿Qué diría que se anuncia? ¿Ropa interior? ¿Pantalones? ¿¿Un metal?? ¡Lo que realmente se anuncia no aparece en la pantalla hasta las tres cuartas partes del anuncio! Incluso si tratara de pensar como un hombre chovinista, permitiendo que la dama sexy captara mi atención (schwing), todavía no tendría idea de lo que se suponía que debía comprar al final. Entonces, el anuncio no solo falla al equiparar a las mujeres con los teléfonos, sino que también hace un trabajo horrendo al vender el teléfono real en cuestión. ¡Bien hecho, Kazam!
Además, el Tornado 348 (el teléfono infractor) se comercializa como "El teléfono más delgado del mundo" que ni siquiera es una afirmación remotamente precisa. No hace falta decir que la Autoridad de Normas de Publicidad (ASA) del Reino Unido tenía muchas razones para prohibir el anuncio. Según los informes, dijeron "Gran parte del anuncio se centró por completo en la actriz en ropa interior, incluidas escenas que presentaban varios primeros planos que quedaron sobre sus senos, glúteos y labios ". Mi respuesta a esto fue, "Duh".
La respuesta de Kazam a todas las quejas y la eliminación definitiva por parte de la ASA también fue bastante exasperante. No se disculparon por su obvia objetivación de las mujeres, sino que intentaron argumentar que el anuncio solo mostraba un escenario cotidiano de planchar la ropa antes de salir. Quiero decir, claro, siempre plancho mi ropa interior mientras me acaricio los senos antes de salir a la ciudad, ¿quién no?
Afirmaron que toda la parte de planchar la camisa decía que el teléfono es tan delgado que la niña ni siquiera se da cuenta de que lo está planchando. Eso es interesante, porque todo lo que vi fue una chica delgada yuxtapuesta contra un teléfono delgado que estaba recibiendo una llamada de un chico, o para decirlo más simplemente, chica delgada + teléfono delgado = novio. Sí, no hay objetivación alguna.
Dejando a un lado la indignación feminista, los anuncios sexistas, especialmente en el mercado tecnológico, siguen siendo un problema importante tanto en Estados Unidos como en el extranjero. Quizás sea porque el mundo de la tecnología en general está dirigido predominantemente por hombres. O el hecho de que el mundo de la publicidad también sigue siendo predominantemente dirigido por hombres (¿oliendo una tendencia?). Independientemente del motivo, es un problema que necesita una atención seria. Sin embargo, prohibir el anuncio telefónico misógino de una empresa del Reino Unido es definitivamente un paso en la dirección correcta.
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