Cuando alguien me pregunta si quiero subirme a una báscula, mi respuesta suele ser: "Um, no, gracias". Sin embargo, eso se debe a que nunca pensé en lo que peso en términos de otra cosa que no sean libras.
Las mujeres suelen tener dificultades para hablar de sus peso, especialmente cuando intentan perderlo. Es un tema delicado porque no estar contento con tu cuerpo tiende a hacerte sentir vulnerable. Afortunadamente, Lean Cuisine, líder en el mundo de la cocina dietética, lo entiende y, por lo tanto, decidió redefinir lo que significa pesarse en su incursión más reciente en Femvertising.
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Se llama #WeighThis y comienza con una imagen icónica (y aterradora, al menos para mí) de una mujer caminando hacia una báscula. Si eres como yo, probablemente tendrás algunos recuerdos de esos fatídicos paseos a la báscula del baño cuando esperas haber perdido medio kilo, pero en realidad no estás seguro porque tuviste una semana difícil. Entonces, efectivamente, una voz pregunta inocentemente: "¿Te gustaría pesarte?" Naturalmente, todas las mujeres se muestran dudosas y tratan de salir de la situación. Pero la voz los tranquiliza diciendo: "No voy a pesarte". Entonces, ¿qué pesará la báscula? Descubrir por ti mismo.
Como puede ver, la báscula pesa algo que simplemente no puede cuantificar en medidas. Estas mujeres ofrecen enormes partes de sí mismas sin las cuales no serían quienes son y, curiosamente, esas cosas no tienen nada que ver con el tamaño corporal. A veces son realidades alegres como un matrimonio maravilloso o un certificado de lista de decano, y otras veces son cambios de vida difíciles como un divorcio. Independientemente de las cosas que lo componen, su peso es mucho más significativo que lo que lee en una báscula cuando se para sobre ella. Es realmente sorprendente ver que un comercial de este tipo proviene de los creadores de comidas dietéticas porque demuestra que comprenden que hay mucho más en la vida que pérdida de peso.
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Hubo un momento en el que pensé que el mensaje podría perder un poco de su poder, cuando las mujeres realmente sopesaron sus logros e hitos en la vida en la balanza. Inmediatamente pensé, ¿acabas de pasar todo este tiempo mostrándonos cómo el peso es subjetivo, pero todavía les pides que pesen estas cosas intangibles? Pero debería haber esperado para criticar porque les permitió a las mujeres darse cuenta de esto.
Para citar a la mujer que se incluyó en la lista del decano de su universidad a pesar de que es una madre soltera que trabaja, "es inconmensurable, no puedes mídelo." No hay razón para que estemos tan obsesionados con un número en una escala cuando tenemos logros como este bajo nuestro cinturones. Estos son los tipos de anuncios que las mujeres quieren. Gracias, Lean Cuisine, por poner un concepto tan maravilloso en el mundo.
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