¿Cuál es la conexión entre las barras de chocolate y la misoginia? Bueno, no estamos muy seguros, pero esperamos que los Snickers, propiedad de Mars, tengan una buena explicación de por qué los emparejaron en su última campaña publicitaria.
Crédito de la foto: David Jones / istock / 360 / Getty Images
Conocido por sus anuncios sorprendentes y divertidos con gente como Betty White y Alf Stewart, que grita en llamas, de En casa y lejos, Snickers y la agencia Clemenger BBDO Melbourne lanzaron un nuevo anuncio que, al principio, parece que podría ser un ganador.
Nos golpeó un caso de calidez y confusión mientras veíamos a los trabajadores de la construcción gritar afirmaciones positivas a mujeres desprevenidas mientras pasaban.
Un hombre encantador dice: “¡Oye! ¡Ese color realmente te funciona! ¡Que tengas un día productivo! "
Otro grita: "¿Sabes lo que me gustaría ver? ¡Una sociedad en la que la objetivación de las mujeres dé paso a una interacción neutra en cuanto al género, libre de suposiciones y expectativas! ”
Entonces realmente comienzan a impresionar cuando comienzan a cantar: “¿Qué queremos? ¡Igualdad! ¿Qué no queremos? ¡Misoginia!"
Sin embargo, todo se deshace en los últimos segundos del clip, cuando aparece la siguiente oración:
"No eres tú cuando tienes hambre".
¡Correcto! Este es un anuncio sobre lo que sucede cuando los constructores no son ellos mismos.
Lo que da miedo de este anuncio, y lo que lo hace tan decepcionante, peligroso e increíblemente desagradable, es que se puede perder el mensaje real.
Déjese atrapar por lo que parece ser un anuncio poderoso y bastante divertido, y se perderá los matices oscuros.
¿Qué comunica el anuncio?
- Empoderar a las mujeres es un comportamiento poco característico de los hombres.
- Cuando los hombres, es decir, los trabajadores de la construcción, no tienen hambre, son básicamente repulsivos.
- Los comentarios respetuosos en lugar de los abucheos son favorables solo cuando no eres tú mismo.
- Las barras de chocolate son el combustible que los chovinistas necesitan para ser completamente irrespetuosos.
Qué mensaje tan confuso de enviar, Snickers. Simplemente no lo entendemos.
Otras perspectivas sobre el anuncio
News.com.aullamó al anuncio "divertidísimo", diciendo que el anuncio era "irónico".
Editor Es bueno eso podría haber visto un anuncio completamente diferente, ya que dijeron que Snickers había "Dar en el clavo absolutamente en la cabeza". Incluso yendo tan lejos como para decir que, "El estereotipo lúdico es un estímulo feliz del feminismo, y muy divertido".
¿Qué?
Obtenemos que el anuncio es supuesto para ser divertido, pero Snickers ha fallado espectacularmente con este.
Otros han recurrido a las redes sociales con reacciones encontradas.
Espera, lo hizo @SNICKERS ¿Acabas de hacer un anuncio para dejar de comer Snickers? http://t.co/U9AtqRghZx#Confundido#publicidadpic.twitter.com/IrX0NSR8rY
- DinushiDias (@DinushiDias) 26 de marzo de 2014
Genial acrobacia de Snickers... Aussie Builders sorprenden a las transeúntes con declaraciones de empoderamiento en voz alta https://t.co/sY2hS2pMtC
- Tom Grundy (@tomgrundy) 27 de marzo de 2014
Al parecer si dejamos de comer @Snickers podemos detener la misoginia? http://t.co/TvNwLbp9Eh
- Alanah Pearce (@Charalanahzard) 27 de marzo de 2014
Tendemos a estar de acuerdo con Empresa rápidaToma de la campaña; lo llamaron "una triste acusación del cliché del constructor". Añadiendo: "Cuanto más divertido encontramos [el comercial], más lejos, en realidad pensamos que la política de género y tal vez nuestras propias actitudes provienen del respeto respetuoso de la parodia. ideal."
Definitivamente nos has sorprendido con este, Snickers, pero no de la forma que pretendías.
¿Qué opinas del anuncio? Únase al debate en Twitter o háganoslo saber en los comentarios a continuación.
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