Como han demostrado muchos ejemplos recientes, en las manos adecuadas medios de comunicación social puede ser una herramienta poderosa para el cambio. De Ban Bossy y Bring Back Our Girls to Go Red for Women y Wake Up to the más reciente ALS Ice Bucket Challenge, las redes sociales se están aprovechando para arrojar luz sobre problemas urgentes y en curso. eventos.
Al aprovechar el poder de las redes sociales, un individuo o una organización puede poner en marcha una campaña para defender una causa en particular, ya sea en apoyo de una caridad, para fomentar el cambio social o para resaltar un problema ambiental. Si bien nunca se puede asegurar el éxito de un movimiento, se pueden tomar ciertos pasos para mejorar las probabilidades de que una campaña en las redes sociales tenga un impacto.
Defiende una causa que significa algo para ti
Cuando se trata de provocar un movimiento en las redes sociales que realmente se encienda, la autenticidad es la clave. La causa que elijas defender debe ser algo en lo que realmente creas. El éxito de tal movimiento estará determinado por su capacidad para tocar a las personas y motivarlas a actuar.
Si su creencia genuina en una causa no se comunica a través de su movimiento en las redes sociales, entonces no tendrá el impacto deseado. El hecho es que la gente no apoyará una campaña que parezca ser egoísta.
Esboza un objetivo claro
A las personas les gusta saber a qué contribuyen y qué se espera de ellas. Un movimiento de redes sociales que no tiene un objetivo claro tendrá dificultades para ganar tracción. Después de elegir su causa, debe identificar un objetivo alcanzable por el que trabajar.
El objetivo final puede ser cualquier cosa, desde recaudar fondos, reunir firmas o simplemente crear conciencia, pero debe estar claramente definido, ya que eso determinará tanto cómo se llevará a cabo su campaña como sus posibilidades de éxito. Su objetivo final también determinará la naturaleza de su campaña, los mensajes que promueve, las redes sociales que aprovecha y el llamado a la acción de su campaña.
Cuenta tu historia
Parte de la construcción de un auténtico movimiento en las redes sociales es ser abierto sobre cómo un tema te ha tocado personalmente. No hay mejor manera de hacer que las personas se conecten con una causa que compartir sus razones para defenderla. Al tomarse el tiempo para mostrar cómo el tema de la campaña lo ha impactado y resaltar cómo puede afectar a otros, puede aumentar en gran medida la probabilidad de inspirar a los miembros del público a prestar su apoyo.
Como han demostrado las recientes campañas en las redes sociales, las experiencias personales pueden aumentar la credibilidad de un movimiento y aumentar las posibilidades de que se vuelva viral. los Campaña Wake Up del Comité Internacional de Rescate es un excelente ejemplo de cómo se pueden compartir historias personales a través de las redes sociales para resaltar una causa en particular. Lanzada en 2011, la campaña se esfuerza por crear conciencia sobre la violencia y la injusticia a las que son sometidas las mujeres en todo el mundo. La campaña, que comparte las historias personales de mujeres que enfrentan amenazas a su seguridad, salud, medios de vida y dignidad. aprovecha las experiencias de la vida real para motivar a otros a pedir a sus legisladores que actúen y donen a quienes están en necesitar.
Permitir que otros compartan sus experiencias
Un aspecto clave para animar a las personas a participar en su movimiento es permitirles compartir sus propias experiencias. Su campaña debe proporcionar un medio para que otros agreguen fácilmente sus historias personales.
Darles a otros la oportunidad de explicar cómo un problema los ha afectado puede garantizar que su movimiento resuene entre la gente y llegue a una audiencia más amplia. Permitir que las mujeres cuenten su historia es un aspecto clave del programa de la American Heart Foundation. Go Red para las mujeres Campaña. Fundada para fomentar la conciencia sobre el problema de las mujeres y las enfermedades cardíacas, la campaña proporciona una plataforma para que las mujeres compartan sus experiencias. Se han publicado más de 3700 historias en el sitio web de la campaña y se han incluido en el Canal de YouTube Go Red for Women.
Aproveche las herramientas que se adapten a sus necesidades
Las plataformas de redes sociales que elija usar, y la forma en que las use, deben adaptarse al objetivo de su campaña. Por ejemplo, si el objetivo es difundir un tema en particular, entonces su enfoque puede ser tan simple como crear un hashtag atractivo y brindar a las personas los medios para compartirlo fácilmente. los Prohibir Bossy el movimiento es un buen ejemplo de ello. Lanzada por Lean In, una organización sin fines de lucro fundada por la directora de operaciones de Facebook, Sheryl Sandberg, y Girl Scouts of the USA, la campaña se propone eliminar la palabra "mandona" del lenguaje cotidiano debido a su connotación negativa y el impacto que puede tener en términos de desanimar a las niñas a asumir el liderazgo roles. La campaña ganó reconocimiento internacional cuando el hashtag #banbossy comenzó a ser tendencia en Facebook y Twitter en marzo de 2014. Sus organizadores hicieron posible que los simpatizantes corrieran la voz al proporcionar datos, consejos y citas fácilmente compartibles a través del sitio web de Ban Bossy.
Acción rápida
Si el objetivo de su movimiento en las redes sociales es impulsar la acción política, las plataformas de petición son una forma práctica de demostrar el apoyo público a su campaña. los Trae de vuelta a nuestras chicas El movimiento, que se estableció para lograr el rescate inmediato de 273 escolares nigerianas secuestradas por terroristas de Boko Haram, ha adoptado este enfoque. Además de utilizar Facebook y Twitter, la campaña ha incorporado varios servicios de petición, incluidos change.org y thepetitionsite.com, para recopilar firmas de todo el mundo.
Ofrezca flexibilidad
Dar a las personas la flexibilidad de actuar de una manera en la que se sientan cómodos también es un ingrediente clave en cualquier movimiento exitoso de las redes sociales. Además de ofrecer a los partidarios la oportunidad de firmar peticiones, el movimiento Bring Back Our Girls también brinda a las personas la oportunidad de comunicarse con sus gobierno a través de una plantilla de carta preparada, organizar una manifestación o simplemente compartir el mensaje del movimiento y el contenido visual a través de las redes sociales de simpatizantes redes.
Ser sincero
Si bien puede no ser difícil lanzar una campaña en las redes sociales, organizar un movimiento que motive a las personas Actuar requiere sinceridad y una apreciación de la importancia de dejar que los demás compartan sus experiencias. Si quieres tocar la fibra sensible de las personas y tocarlas a nivel humano, estos elementos deben estar en el corazón de tu campaña.
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