El nov. El 18 de noviembre de 2015, Madonna Badger buscó en Google la frase "objetivación de mujeres. " Lo que encontró, por supuesto, fueron innumerables anuncios que mostraban cuerpos de mujeres solo allí para servir como accesorios sexualizados.
En respuesta, Badger, un conocido cofundador de una empresa de publicidad que ha trabajado con marcas como Vera Wang, Avon y Diane von Fürstenberg: prometieron que su empresa ya no creará anuncios que utilicen a las mujeres como objetos. Además, se niega a publicar imágenes retocadas "hasta el punto de la perfección".
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También produjo un video de NSFW. para su campaña #WomenNotObjects que llama a una variedad de empresas y las ridículas formas en que hiper-sexualizan a las mujeres.
“Me encanta hacer mamadas a los sándwiches”, dice uno mientras sostiene un anuncio de una mujer que sostiene un sándwich con forma fálica frente a su boca.
"Me encanta acostarme con chicos que no saben mi nombre", agrega otro.
"Obviamente, mi escote puede vender cualquier cosa".
"Solo estoy aquí para tu entretenimiento".
Y muchos, muchos otros.
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Badger admite que alguna vez fue la misma persona detrás de ese tipo de campañas publicitarias. Fue la responsable de crear los infames anuncios de Calvin Klein de los años 90 en los que aparecían Kate Moss y Mark Wahlberg.
Su actitud hacia la forma en que se trata a las mujeres cambió después de que sus propias hijas murieran durante un incendio en 2011, junto con sus padres. Quería encontrar una manera de honrar la memoria de sus hijas y no podía hacerlo promoviendo precisamente aquello que retiene a las mujeres en la sociedad. "Amo mi trabajo, pero no quiero hacerlo si lastima a alguien", ella le dijo al El Correo de Washington. "Quiero que mi vida tenga un propósito".
La campaña #WomenNotObjects está ganando impulso y, como hemos visto con otros movimientos, parece que la gente finalmente está prestando atención. ¿Arreglará las cosas automáticamente? No, pero evitar incluso un anuncio objetivante ayudará. Esperemos que otras agencias de publicidad estén prestando atención.
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