En los últimos años, el mundo de la publicidad ha dado importantes pasos hacia adelante en un intento por acabar con los prejuicios sociales. Si bien siempre hay reacciones violentas, eso no ha impedido que las empresas destaquen puntos importantes sobre la inclusión y la aceptación en sus anuncios. Sin embargo, esta campaña más reciente hizo algo realmente asombroso: encontró una manera de eliminar todo ese prejuicio persistente, dejando nada más que amor... y huesos.
Antes de que te asustes, déjame explicarte. La campaña "El amor no tiene etiquetas" se centra en un anuncio de televisión que se creó a partir de reacciones genuinas de la multitud a una instalación en vivo el Día de San Valentín. Se instaló una gran pantalla en Los Ángeles donde las parejas, amigos y familias podían ir detrás y abrazarse, besarse, bailar o hacer cualquier cosa que los hiciera sentir felices y amados. El truco fue que la pantalla en realidad mostraba una imagen de rayos X de ellos, por lo que cuando se besaron o abrazaron, solo parecían dos esqueletos besándose y abrazándose. Este literal despojo de
género, raza, tamaño, etc., permitió que la gente finalmente viera y se dejara ver sin una lente sesgada en el camino, porque todo el mundo es igual sin la piel puesta. Ver por ti mismo:
No sé ustedes, pero soy oficialmente una bola de lágrimas de alegría. Este anuncio se emitirá en marzo, pero mientras tanto, puede averiguarlo. más sobre la campaña en su sitio web interactivo. los Ad Council está a la cabeza de la idea, y su presidenta, Lisa Sherman, explica su estrategia para Adagio: "Involucrar a las comunidades de personas se sintió muy importante para nuestra estrategia". Ella está hablando específicamente de R / GA, la tienda digital que ayudó a esculpir la presencia en línea y la naturaleza interactiva de la campaña.
Si ingresa al sitio web "El amor no tiene etiquetas", verá que puede realizar un cuestionario que evalúa su propio nivel de prejuicio, del cual es posible que ni siquiera se dé cuenta. El objetivo aquí es hacer que las personas sean conscientes de su "sesgo implícito,”Ojalá les ayude a reconocer el comportamiento y hacer algo para corregirlo en ellos mismos y en los demás.
Imagen: Lovehasnolabels.com
"El sesgo implícito se refiere a la forma en que las personas inconscientemente y, a veces, involuntariamente exhiben prejuicios hacia otras personas y grupos ”, dijo Rachel Godsil, cofundadora y directora de investigación del Perception Institute para Adagio. Después de realizar el cuestionario, se le dirigirá hacia una serie de organizaciones que luchan contra la discriminación sobre las que podrá obtener más información y ayudar. Algunos de estos incluyen: la Liga Anti-Difamación, el Centro Nacional de Leyes de la Mujer, la Campaña de Derechos Humanos, Asociación de Personas con Discapacidades, Comité Antidiscriminación Árabe-Estadounidense, Defensores Musulmanes y AARP.
Si bien es común que estas campañas se estrenen alrededor de meses de conciencia social específica, como el Mes del Orgullo LGBT, el Ad Council espera hacer de "El amor no tiene etiquetas" una idea siempre relevante. Las empresas que respaldan el PSA han acordado transmitir el mensaje a través de sus plataformas de redes sociales para que la gente no estará segura de quién lo inició, lo que, con suerte, promoverá aún más este aspecto unificador del conjunto Campaña.
Intente ver el video nuevamente ahora que sabe lo que realmente dice. Entonces, con suerte, la próxima vez que veas a una pareja besándose y tu mente salte a un sesgo innecesario, recordarás que te ves exactamente igual debajo de tu piel. Únase a la conversación en #LoveHasNoLabels.
Imagen: Giphy
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