¿Recuerdas cuando la cita nocturna podría haber significado una parada en Victoria's Secret para algo sexy? Eso parece estar cambiando cuando la mitad de los compradores de su tienda local son menores de 18 años. Preadolescentes están detrás de todo, desde sujetadores y bragas hasta ropa de estar, y la compañía parece estar comercializando directamente para ellos.
¿Qué te parece que tu adolescente se vuelva loca por Pink?
Mire donde mire, las tiendas minoristas de ropa están persiguiendo al segmento más atractivo de la población con dinero para gastar: los preadolescentes. Desde Hollister y American Eagle hasta Victoria's Secret, los preadolescentes están dejando atrás la ropa adornada con lentejuelas de Justice y optando por un ambiente más antiguo y sexy. Pero, ¿qué tan sexy es demasiado sexy cuando se trata de tu preadolescente?
Emulando a las chicas mayores
No es nada nuevo: las niñas más jóvenes siempre han querido copiar los estilos que ven en sus hermanos, vecinos o primos adolescentes.
La línea Pink de Victoria's Secret incluye sujetadores, bragas y ropa de dormir que se comercializan específicamente para los adolescentes, trabajando inteligentemente la palabra "rosa" en todo, desde sudaderas con capucha hasta pantalones de yoga. Todo es marketing inteligente: haga crecer su próxima base de clientes entre los más jóvenes, de modo que cuando sean mujeres adultas jóvenes ya serán clientes de Victoria's Secret.
Aunque la línea Pink está técnicamente dirigida a chicas universitarias, obviamente existe la intención de que las chicas más jóvenes también sean grandes fans. "Cuando alguien tiene 15 o 16 años, ¿qué quiere ser?" Director financiero de Victoria's Secret Stuart Burgdoerfer dijo en una conferencia. "Quieren ser mayores y quieren ser geniales como la chica de la universidad, y eso es parte de la magia de lo que hacemos en Pink".
Nueva campaña de primavera haciendo olas
La nueva colección Pink con el tema de las vacaciones de primavera, llamada Bright Young Things, ha causado un alboroto entre los padres de niñas preadolescentes, que sienten que el minorista de lencería está apuntando a sus niñas más pequeñas. Pero de acuerdo con un portavoz para Victoria's Secret, no tienen la intención de crear una línea para niñas más jóvenes y Bright Young Things es simplemente su eslogan que vincula los nuevos artículos en las tiendas y catálogos con la tradición de una primavera universitaria rotura. Es posible que incluso hayan decidido eliminar el eslogan publicitario, ya que la búsqueda de "cosas jóvenes y brillantes" en su sitio hoy no arrojó resultados.
¿Qué piensan los padres?
Preguntamos a algunos padres de preadolescentes y adolescentes más jóvenes cómo se sienten acerca de las bragas y sujetadores sexys y su popularidad entre la gente más joven.
“Absolutamente no permitiría que mi hija se comprara las bragas allí”, dijo Anna, madre de una niña de 13 años. “Claro, a todos nos encantan las cosas bonitas. Pero creo que esto envía un mensaje a las jóvenes de que necesitan ser sexys para divertirse ". Varias mamás Estuvo de acuerdo con las bragas y los sujetadores, pero me costó más decir que no a la ropa de estar por casa, los pantalones de yoga y tanques. "No veo nada malo en la línea Pink para mi hija mayor", dijo Julie, madre de tres niñas. "Pero solo las sudaderas y las sudaderas con capucha".
Las imágenes no son saludables
Enviar a las jóvenes el mensaje de que necesitan ser sexys para divertirse es una apuesta peligrosa, sobre todo porque los trastornos alimentarios suelen comenzar entre los 14 y los 17 años. De acuerdo con la Academia Americana de Pediatría, las influencias externas contribuyen a los trastornos alimentarios. Las imágenes en anuncios impresos, revistas, películas y televisión promueven la idea de que ser delgado es crucial para la felicidad. Si bien muchas chicas jóvenes pueden ver estas imágenes y no internalizarlas, para algunas estas jóvenes modelos perfectamente retocadas se convierten en el estándar de belleza que pretenden alcanzar.
Línea de fondo
Nos guste o no, nuestras hijas están desarrollando su sentido de confianza y autoestima mientras son bombardeadas con imágenes y ropa sexy. Mantenga un diálogo continuo con sus hijas adolescentes acerca de cómo estar saludable, no solo delgadas. Habla con ella sobre cómo es una relación sana y respetuosa, y sobre cómo sentirse seguro y hermoso no se trata solo de bragas de encaje. Para criar señoritas fuertes y seguras de su cuerpo, debemos estar constantemente un paso por delante de las imágenes de los medios de comunicación. empresas como Victoria's Secret, que seguirán siendo populares entre las niñas más jóvenes mientras las adolescentes sean todavía fans.
Dinos
¿Qué opinas sobre el marketing de Victoria's Secret aparentemente dirigido a un grupo demográfico más joven?
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