Las “Feministas vs. Photoshop ”del minorista en línea estadounidense FCKH8.com ha estado circulando esta semana. Al presentarse a sí misma como "la hermana que lanza bombas F de esos populares comerciales de Dove", prometía mostrar que "las mujeres reales son hermosas en todos los colores (sic), formas, tamaños y edades".
Antes incluso de verlo, me vendieron. ¿Mujeres reales? ¿Anti-photoshopping? ¿Lanzamiento de bombas F? ¿Que es no gustar?
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Y el video es bueno. Es nervioso. Es atrevido. De hecho, presenta mujeres que son "hermosas en todos los colores (sic), formas, tamaños y edades". Míralo:
Crédito de video: FCKH8 / YouTube
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Pero tengo un problema con “Feministas vs. Photoshop ". En realidad, no con el video en sí, sino con la disparidad entre este y el sitio web de la empresa.
Aquí está la cosa. Cada modelo en FCKH8.com es de cierto tipo. Básicamente un modelo estereotipado. Alta, hermosa figura, hermosa piel, hermoso cabello brillante… te haces una idea. No tengo idea de si las imágenes están retocadas o no, pero no me sorprendería que lo fueran. Me parecen bastante impecables.
¿Cuál seguramente es todo lo contrario al mensaje que la empresa está tratando de transmitir con su video? Está muy bien reunir a algunas mujeres "reales" en un estudio e invitarlas a quitarse la blusa en nombre de feminismo. Pero usar a esas mismas mujeres en su sitio para promocionar su producto, eso sería hacer un verdadero declaración.
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FCKH8.com afirma tener “un corazón activista y una misión de cambio social apasionada: armar a miles de personas con igualdad pro-LGBT, antirracismo y camisetas anti-sexismo que actúan como 'mini vallas publicitarias' para el cambio ". Hasta la fecha, han enviado casi 200.000 prendas de igualdad a simpatizantes en más de 100 países.
Si tan solo presentaran a las feministas en su video en su sitio web, escucharíamos ese "corazón activista" latiendo mucho más fuerte.
