Inicialmente, dejando de lado su nombre cuestionable, la campaña Pretty Curious de EDF Energy parecía provenir de las mejores intenciones. Después de todo, solo 1 de cada 7 personas que trabajan en ciencia, tecnología, ingeniería y matemáticas (STEM) en el Reino Unido es mujer. Entonces, cualquier cosa que hagan las grandes empresas para cambiar esto tiene que ser buena, ¿verdad?
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Según el proveedor de energía, la campaña tiene como objetivo cambiar esto “despertando la imaginación de las jóvenes, inspirando que mantengan la curiosidad por el mundo que los rodea y continúen cursando materias científicas en la escuela y en sus carreras ".
Pero Bastante curioso se ha convertido en un tema de conversación por otra razón: una competencia que era parte de la campaña (e incluso comparte el mismo nombre, marca y sitio web) ha anunciado que el ganador es Un niño.
Inicialmente el la competencia solo estaba abierta a las niñas pero EDF dijo que más tarde se abrió a todos los jóvenes de 11 a 16 años "en aras de la justicia", informó BBC News.
Sí, eso es correcto. Una competencia creada para evitar que los hombres ganen todo y dar a las mujeres la oportunidad de brillar decidió dejar que los niños participaran porque no sería justo no hacerlo.
El concurso Pretty Curious pidió a los niños que pensaran en ideas para un producto de dormitorio para el hogar conectado y Josh, de 13 años, ganó con su controlador de juegos que aprovecha la energía cinética de los movimientos del pulgar con cuerda. desencadenantes.
Tres de los cuatro finalistas, cuyas ideas incluían cortinas elegantes, un aparato de nevera y un monitor de sueño, eran niñas.
Felicitaciones a Josh: participó en la competencia de manera justa y su idea fue claramente asombrosa. Pero el equipo de relaciones públicas de EDF ciertamente no merece una palmada en la espalda por esto. ¿Por qué se les permitió a los niños participar en una competencia que estaba claramente diseñada (y comercializada como) una competencia para niñas?
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Suw Charman-Anderson, quien fundó la celebración anual de mujeres en STEM, Ada Lovelace Day, le dijo a la BBC que había tenido reservas sobre la campaña Pretty Curious desde el principio.
“EDF Energy decidió vincular la apariencia y el interés en Stem [sic] a través del título de su campaña, a pesar de que muchas personas señalaron que era degradante para las niñas”, dijo. “En lugar de desafiar los estereotipos, el enfoque en la apariencia de las niñas en lugar de su inteligencia las refuerza. EDF Energy no ha logrado comprender tanto la naturaleza del problema [de las mujeres en Stem] como la impactos que su truco publicitario puede tener en las niñas que participaron con genuino entusiasmo y emoción."
En respuesta a las críticas en Twitter, EDF dijo que si bien "el objetivo de #PrettyCurious era alentar a las niñas a participar en el #STEM, el #PrettyCuriousChallenge era una competencia de género neutral".
Agregó: "El ganador fue preseleccionado por un panel de jueces que incluyó al equipo ganador exclusivamente femenino de nuestro taller #PrettyCurious Glasgow".
¿Se nos puede culpar por pensar que a EDF realmente no le importa la diversidad en STEM y que simplemente estamos tratando de generar relaciones públicas positivas?
Según los materiales de marketing de EDF, "un tercio de las niñas piensa que no son lo suficientemente inteligentes para la ciencia". Casarse les gustaría saber cómo creen que el resultado de la competencia Pretty Curious cambiará las percepciones de las niñas sobre MADRE.
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