Hubo un tiempo en que oler como un pino borracho y mostrar un pequeño alce en el bolsillo del pecho era el epítome absoluto de la frescura adolescente. Esos días se acabaron.
A&F anunció esta semana que trabajará para eliminar su logotipo de sus ofertas de ropa en el norte. Estados Unidos como una forma de mantenerse al día con los pares sin logotipo de la empresa y de atraer a un adolescente más frugal mercado.
La empresa que solía señalar "rica y popular" (o "delgada y atractiva", si nos atenemos a los comentarios de su director ejecutivo) es ahora viendo caer sus ventas gracias a alternativas más baratas y de moda como H&M y Forever 21.
Algunas personas parecen pensar que el problema se debe a la reducción del gasto de los adolescentes y el auge de la moda asequible y sin marca. Sin embargo, es difícil creer que los adolescentes de moda estén construyendo una frontera ciega a las marcas.
Después de todo, aunque sus hábitos de gasto pueden haber cambiado, los adolescentes, y los adultos, aún anhelan más de $ 90. Pantalones de yoga Lululemon y, por más que desees que desaparezcan, las botas UGG de 200 dólares siguen siendo imprescindibles para muchos.
¿Una explicación más sencilla de los problemas de la marca?
Abercrombie & Fitch ya no es genial.
Accesible Moda Es posible que cadenas como ASOS y Brandy Melville estén experimentando un gran auge entre los adolescentes, pero eso no significa que los compradores hayan renunciado a las cosas caras. Los consumidores sensibles a las tendencias siempre identificarán las marcas de prestigio, y mezclar piezas de inversión con un guardarropa más asequible es totalmente aceptable, si no genial por derecho propio.
La moda high-low no es un concepto nuevo, pero es muy probable que Abercrombie & Fitch se encuentre en el medio. Ya no es deseable como una marca de lujo para adolescentes, una para exhibir y guardar, y no se acerca a los precios de las cadenas de moda rápida que la superan.
La eliminación del alce es un intento de acercarse a sus competidores del mercado inferior, pero es cuestionable si funcionará. La compañía ha expresado tanto y durante tanto tiempo, se posicionó como la marca cool jerk cómodo en su propia popularidad, es difícil imaginar cómo será su futuro ahora que está siendo eclipsado por los nuevos chicos de la ciudad.
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