Nike construyó su marca en torno a la marca de ultra-atletismo "simplemente hazlo", con anuncios que presentaban modelos musculosos (y muy delgados). La marca no es conocida por ser inclusiva para todos los tamaños, pero parece que eso podría estar a punto de cambiar.
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La semana pasada, Nike publicó una foto de la modelo con curvas Paloma Elsesser con un sostén deportivo y mallas.
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Luego, durante el fin de semana, la página de Instagram NikeWomen agregó otra foto de una modelo curvilínea: la “educadora de bienestar” de cuerpo positivo Claire Fountain.
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Las leyendas de las fotos no hacían referencia a que los modelos fueran más curvilíneos que su representante de marca típico, solo brindaban consejos sobre el tamaño de los sujetadores deportivos. Esto es bueno, especialmente porque algunas empresas son tan buenas dándose palmaditas en la espalda por arrojar un hueso a los modelos de talla grande. Dicho esto, está sucediendo cada vez más, y presentar un modelo más grande que el promedio es menos novedoso de lo que era incluso hace un año cuando Tess Holliday se convirtió en el primer modelo de talla grande representado por una importante empresa de modelos. Es la nueva normalidad, entonces, ¿por qué deberíamos seguir refiriéndonos a ellos como modelos de talla grande?
No deberíamos.
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La mujer estadounidense promedio tiene una talla de 12 a 14, lo que significa que la mayoría de los llamados modelos de talla grande solo representan a la mujer promedio, nada inusual al respecto. No llamamos a las modelos que son más pequeñas que el promedio "modelos de tamaño pequeño", por lo que no hay razón para calificar a las mujeres en el promedio o por encima de él.
Y no soy la única persona que se siente así. Los modelos australianos Ajay Rochester y Stefania Ferrario ayudaron a lanzar la campaña #droptheplus en las redes sociales a fines del año pasado.
“Soy modelo FULL STOP”, escribió Ferrario en Instagram. “Desafortunadamente, en la industria del modelaje, si estás por encima de la talla 4 de EE. UU., Se te considera de talla grande, por lo que a menudo me etiquetan como modelo de 'talla grande'. NO encuentro que esto empodere... es "dañino" llamar a un modelo "más" y dañar las mentes de las jóvenes.
"Tengamos modelos de TODAS las formas, tamaños y etnias, y eliminemos las etiquetas engañosas", agregó. "NO me enorgullece que me llamen 'más', pero me enorgullece que me llamen 'modelo', ¡esa es mi profesión!"
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Nike está haciendo lo correcto al no llamar a sus modelos como algo diferente, incluso si es obvio según la historia de la marca. Ahora, si la empresa solo agregara tamaños extendidos para que realmente estuvieran siguiendo su discurso (implícito).
