Hay algo curioso en el caso de Lance ArmstrongAnunciantes. ¿Por qué las marcas están al lado de estrellas del deporte vilipendiadas como Michael Vick, Kobe Bryant y Tiger Woods, pero no al ciclista? Los expertos de la industria explican la diferencia clave que hace que el escándalo de Armstrong sea algo que no pueden manejar.
Los anunciantes de Lance Armstrong están rompiendo sus contratos de patrocinio y lavándose las manos del héroe caído. Tras la estela del ciclista siete títulos del Tour de Francia siendo despojados de él en medio de un escándalo de dopaje, Nike y otros grandes nombres finalmente han tenido suficiente.
Lance Armstrong dejará de estar asociado con Nike, RadioShack, Anheuser-Busch, bicicletas Trek o cascos Giro. Se estima que el ex presidente de la fundación Livestrong está perdiendo millones de dólares en posibles ganancias futuras.
¿Por qué han huido los anunciantes de Lance Armstrong cuando las empresas de renombre han atrapado a otros atletas en escándalos asombrosos antes? Nike apoyó a Kobe Bryant cuando fue acusado de agresión sexual y apoyó a Tiger Woods cuando sus infidelidades conyugales se hicieron titulares de noticias, y aunque Nike rompió los lazos con Michael Vick antes de que fuera a prisión por peleas de perros en 2007, lo volvieron a firmar en 2011.
La diferencia, al parecer, es que las faltas de Lance Armstrong ocurrieron en el campo de juego. Aunque el público detestaba a Bryant, Woods y Vick, sus transgresiones tenían poco que ver. con su deporte, un diferenciador clave de Nike, cuya plataforma de marca es auténtica atlética rendimiento.
"Al contrario de los casos que involucran a Tiger Woods y Michael Vick, el papel de Lance fue mucho más allá de sí mismo y afectó al deporte. del ciclismo al influir en otros atletas y socavar a la comunidad ciclista ”, dijo Sharon Napier, directora ejecutiva de Partners + Napier.
"Solíamos bromear que eran los intocables - [Michael] Jordan, Tiger [Woods] y Lance - el escalón superior de Nike", dijo Slate. Olsen, director general del club ciclista Rapha North America y ex empleado de Nike que trabajó en la marca Livestrong en la década de 2000, para El periodico de Wall Street.
Vaya, cómo han cambiado los tiempos.
