Sí, lo sabemos: es marketing. Pero es bien marketing, así que lo estamos investigando, ¿de acuerdo?
Dove lo sacó del parque otra vez con su nueva campaña “No existen las mamás perfectas, solo las reales”. La campaña #RealMoms acompaña el lanzamiento de la nueva línea Baby Dove de la compañía que incluye productos para bebés como toallitas húmedas, jabones para el cabello y el cuerpo, jabón en barra, loción y más. (Estamos un poco sorprendidos de que Dove haya esperado tanto para subirse al carro del cuidado del bebé. ¡Cuidado, Jessica Alba! - pero bueno, valió la pena la espera.)
El mensaje de la nueva campaña: No hay uno forma de ser una mamá (o papá) fantástica. Este no debería ser un mensaje que sea tan necesario en 2017, pero lo es, por lo que no lo dejaremos de lado.
Más: ¿Hermoso o promedio? El nuevo comercial de Dove es una maravilla
Un video de campaña demuestra el punto con real (no solo real-eso) madres que rechazan el estereotipo del padre perfecto y resaltan las cosas que aman de su propia forma de crianza.
“Hay tantas maneras diferentes de ser mamá”, dice en el video una escaladora/madre ruda llamada Jackie. “No creo que pueda ser la mamá que quiero ser sin escalar en mi vida. Me mantiene como soy y me permite ser una muy buena madre”.
“Haz lo que se adapte a tu familia”, dice otra mamá. “Y confía en ti mismo”.
Estos son definitivamente mensajes que todos todavía necesitamos escuchar. De hecho, Dove realizó una encuesta en línea este año a más de 1000 nuevas madres. La investigación fue bastante desgarradora (pero no sorprendente): 9 de cada 10 madres sienten una intensa presión por ser perfectas.
Pero Dove encontró, paradójicamente, que el 81 por ciento de las madres no aceptan la idea de que tienen que renunciar a intereses externos para lograr la maternidad. Y el 84 por ciento piensa que el concepto de perfección en la maternidad es completamente irreal.
¿La mejor estadística de todas? Un sorprendente 94 por ciento de las mamás encuestadas por Dove piensan que son mucho mejores madres cuando también se toman el tiempo para cuidarse a sí mismas y siguen haciendo lo que aman.
Más:El proyecto de autoestima de Dove es justo lo que las mujeres jóvenes necesitan escuchar
Dove continúa manteniéndolo real, y los clientes leales aman a la compañía por ello. En 2015, la campaña #NoLikesNeeded de Dove (parte del proyecto Self-Esteem) alentó a las mujeres jóvenes a volcar la necesidad de aprobación en las redes sociales y ser sus mejores defensoras.
Somos fanáticos. ¿Podemos comprar champú para bebés aunque no haya un bebé en la casa?
