Las mujeres han estado rompiendo barreras para la salud de sus familias y comunidades durante generaciones, pero rara vez para nosotros mismos. Los estudios muestran que priorizamos el cuidado de los demás antes que nuestras propias necesidades, lo que puede hacer que nuestra salud se resienta.
Así que es hora de que las mujeres y las experiencias vividas ocupen un lugar central y lideren la carga del cambio: la salud de la mujer es el nuevo movimiento de mujeres.
Y estamos aquí para escucharte.
Sabemos que el marketing de atención médica a menudo puede representar una versión idealizada de la mujer; mujeres que superan sus desafíos de salud con facilidad, son modelos a seguir de bienestar con los que no se puede relacionar o parecen imposiblemente perfectas. Desde el cuidado reproductivo hasta la salud mental, el control del dolor y el peso, nuestras necesidades y experiencias de salud crean un collage complejo que requiere un cuidado proactivo.
Es hora de la salud en nuestros términos.
¿Cuál es la alternativa? La falta de representación en la vida real tiene consecuencias en la vida real para las mujeres de todo el mundo.
El 52% de las mujeres dice que las representaciones del peso no son realistas, más aún cuando las personas que las ven son de género no conforme, de talla grande y Gen Z. Aquellos que informan que la representación de la salud mental es la más negativa en los medios y la publicidad son bisexuales, tienen otras identidades sexuales o pertenecen a grupos neurodiversos.
La enfermedad cardiovascular afecta a casi el 45% de las mujeres, pero la publicidad en este espacio está dominada por hombres. Las mujeres son más propensas que los hombres a buscar asesoramiento cuando se trata de un diagnóstico médico formal, desde cáncer hasta depresión, pero rara vez se encuentran con el mismo nivel de recursos. Dado que las condiciones femeninas, desde la menopausia hasta la depresión posparto, se han minimizado históricamente, las mujeres se han desanimado a buscar el apoyo o la comunidad adecuados. Va más allá de la afección y se dirige a la atención clínica: las mujeres están subrepresentadas en la medicina crítica, la atención médica con igualdad de oportunidades y los escenarios de ensayos clínicos.
Es por eso que estamos tomando medidas para garantizar que cuando se vuelva real en tu mundo, se siente real en el nuestro.
Marketing que muestra cuerpos reales y experiencias de salud.
Marketing que comparte personas reales y sus historias de salud reales.
Marketing que ofrece soluciones reales y nuevas oportunidades para el éxito en salud.
Los líderes de salud de la agencia dentro de WPP, la compañía de marketing y comunicaciones más grande del mundo, están reuniendo a los más amplios industria de marketing de atención médica para abordar mejor la complejidad de la salud de la mujer en los medios: social, cultural y globalmente. Líderes que entienden que la publicidad y las comunicaciones de salud en términos de mujeres significan ser valientes y vulnerables. Defendiendo el crecimiento y creando esperanza.
Juntos, queremos construir un marketing de atención médica que sea representativo, receptivo y real.
Pero también necesitamos su ayuda, queremos saber de usted. Ve ahora a bit.ly/encuesta de salud de la mujer_ para responder una encuesta de dos minutos para que su voz sea escuchada y unirse a un movimiento de mujeres que piden salud en sus términos.
Juntos podemos construir un enfoque más inclusivo para el marketing de atención médica para mujeres. Creemos que solo cuando somos reales con las mujeres, viéndolas, escuchándolas y apoyándolas, comienza el impacto real.
verdadera comunidad.
Conexión real.
verdadero cambio
No podemos hacerlo sin ti.
firmado,
- Cassandra Sinclair, Presidenta, Salud y Bienestar Grey
- Claire Gillis, directora ejecutiva de VMLY&R Health
- Kim Johnson, CEO global, Ogilvy Health
- Kristin Cahill, CEO global, Grupo GCI
- Patrick Wisnom, director ejecutivo de Wunderman Thompson Health
- Susan Dorfman, presidenta y directora ejecutiva de CMI Media Group
- Wendy Lund, directora de atención al cliente, Health@WPP
