Mi hija tiene un vestido que le queda tres tallas más grande en este momento porque una niña con Síndrome de Down lo modelé en línea. Naturalmente lo compré. Ah, y también tomé el vestido a juego para una muñeca que aún no tenemos.
¿Por qué la reacción instintiva de sacar mi tarjeta de crédito? Mi hijo tiene síndrome de Down y al ver diversidad en publicidad llena mi corazón tanto como vacía mi billetera.
Pero si bien las empresas que practican la diversidad en la publicidad pueden verse impulsadas por las ventas, los beneficios sociales cambian la vida.
Mi hijo necesita verse reflejado en el mundo, y el mundo necesita ver a mi hijo y a las personas que comparten sus diferencias reflejados en el aluvión de imágenes que nos golpean a diario.
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Para bien o para mal, estas imágenes dan forma a nuestra perspectiva. ¿Cuántas personas conoces con síndrome de Down? ¿Se siente incómodo cuando alguien en silla de ruedas se le acerca? ¿Qué pasa con alguien que usa anteojos?
Exactamente.
Estamos tan acostumbrados a ver a las personas con anteojos que ya no notamos sus anteojos, lo que significa que interactuamos con la persona, no con la diferencia visual. ¿No sería sorprendente aplicar este filtro a alguna diferencia?
El Centro para el Control de Enfermedades informa que aproximadamente uno de cada seis, o alrededor del 15 por ciento, de los niños de 3 a 17 años ha una o más discapacidades del desarrollo. Imagínese si los millones de imágenes que bombardean a nuestros hijos incluyesen a un niño con un discapacidad por cada cinco sin?
Mi hijo, Charlie, estaba nacido con síndrome de Down y siempre tendrá síndrome de Down. Mi hija, Emma, nació 17,5 meses después y, como resultado, siempre conocerá y amará a alguien con síndrome de Down. Charlie tiene 5 años; Emma tiene 4 años.
¿A Charlie le importa si las personas con síndrome de Down están incluidas en películas, televisión, campañas publicitarias y vallas publicitarias? No ahora.
¿A Emma le importa si su salón de clases no incluye a un niño con síndrome de Down? No ahora.
Pero a medida que crecen y comienzan a mirar más allá del próximo episodio de el club de Mickey mouse o el próximo comercial de My Little Pony, comenzarán a notar si las imágenes que se les presentan se relacionan con sus vidas o presentan una versión aspiracional de lo "normal". Pero, ¿qué es normal, de todos modos? El mundo no encaja en ese molde y es hora de exigir representación.
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Pero yo quiero más.
En la película El rompimiento, El personaje de Jennifer Aniston se enfurece porque tiene que pedirle a su novio, interpretado por Vince Vaughn, que haga alguna tarea específica, como los platos, antes de que él se levante del sofá y ayude. Pero no se trata solo de lavar los platos. "Quiero que querer ¡lavar los platos!" dice exasperada. ¿Ayudar cuenta si no está motivado por el deseo de ayudar?
Quiero que las empresas comprendan por qué la diversidad en la publicidad beneficia sus resultados, pero también beneficia su cultura como empresa. Quiero representación sin glorificación. Quiero que personas como mis hijos se incluyan de manera significativa, no gratuita.
Cambiando el rostro de la belleza es una corporación sin fines de lucro comprometida con la representación equitativa de las personas con discapacidades en la publicidad y los medios de comunicación a nivel mundial. Trabaja con empresas para ayudarlas a comprender los beneficios económicos y sociales de las imágenes inclusivas. al mismo tiempo que garantiza que los expertos en inclusión en la publicidad estén representados en todos los principales mercados conferencias. Pero lo que más me gusta del esfuerzo de esta corporación no es su éxito en persuadir a cientos de empresas importantes para que incluyan a personas con discapacidades en sus imágenes, sino más bien en el plan de estudios y la programación de marketing y educación que proporciona tanto a la escuela secundaria como a la universidad estudiantes de nivel. Ahí es donde debemos comenzar la educación de que la inclusión es importante.
La verdad es que los niños actúan con mucha más sinceridad de la que les damos crédito, y cuando subestimamos sus motivaciones, forzamos nuestros propios prejuicios sobre ellos. Cuando una escuela secundaria reconoce a una niña con síndrome de Down como la reina del baile, los medios cubren la historia porque la mayoría de los adultos no pueden comprender tal acto motivados sin pensar en la caridad y el resto de nosotros publicamos los artículos de periódico resultantes en todas las páginas de Facebook de los demás. Estamos proclamando silenciosamente (o no tan silenciosamente), “¡Oh, qué lindo! Mira como dulce esos niños son, para permitir que alguien menos que el resto de nosotros disfrute de un vistazo de lo que es ser realmente popular ".
¿Pero adivina que? ¡Una niña con síndrome de Down puede ser popular! Puede tener amigos genuinos y apoyo genuino.
La pornografía de inspiración existe para hacer que las personas se sientan mejor consigo mismas, pero la capacidad resultante: la discriminación a favor de personas con discapacidad - no le hace ningún favor a mi hijo. Como madre, hubo un momento en el que realmente quería ver todos esos videos de niños con síndrome de Down en el juego de baloncesto durante los últimos 30 segundos mientras todos vitoreaban. Ahora me doy cuenta de que es fundamental que su inclusión ocurra desde el principio, ya sea que el equipo gane o pierda.
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Porque la mejor forma de ganar sucederá cuando las personas con discapacidades estén incluidas en todos los aspectos de la vida sin fanfarrias. La inclusión en la publicidad, al igual que en la vida, no puede existir para hacer un informe de responsabilidad social de una empresa. Mira mejor. La inclusión debe suceder para que nuestro mundo mejor.
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