Si abre un catálogo de ropa para niños o accede a un sitio web que anuncia juguetes, ropa u otra parafernalia para niños, es probable que vea pequeños seres humanos que se ven felices y limpios. Sin manchas de jugo de uva en la camisa, sin calcetines que no combinen ni cabello desordenado. ¿Imágenes de niños haciendo pucheros o hurgando la nariz? No, nada de eso. Es publicidad y no esperamos que se vea verdadero.
¿O nosotros?
La industria de la publicidad ha hecho grandes avances con la diversidad. Vaya a cualquier sitio web que venda artículos para niños y verá diversidad racial y étnica entre los modelos. Claro, verás niñas rubias con ojos azules y mejillas rosadas, pero también verás niños de color, niños con rasgos claramente asiáticos y niños de raza mixta. Los niños en los catálogos se ven como nuestro niños.
¿O lo hacen ellos?
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Megan Nash es una madre que ha estado tratando de que su hijo de 15 meses, Asher, participe modelado. Asher tiene una adorable y regordeta cara de bebé, nariz de botón y cabello rubio rojizo. Es super fotogénico y le encanta hacer muecas. Nash ha estado enviando fotos de su hijo a una agencia de modelos en Georgia llamada C2 Kids en un intento de obtener apareció en campañas publicitarias para varias empresas, como la famosa marca de ropa infantil OshKosh Dios mío.
He mencionado que ¿Asher tiene síndrome de Down?
El propietario de la agencia de modelos le dijo a Nash que no envió la foto de Asher para la campaña de OshKosh porque la compañía "no especificó necesidades especiales.”
Nash tiene la misión de hacer que la publicidad sea más diversa. La página de Facebook Kids with Síndrome de Down publicó fotos de Asher y llamó a la agencia C2 y OshKosh por falta de inclusión. La página desafió a sus más de 350.000 seguidores: "marquemos la diferencia: comparta para que vean a Asher. " Hasta la fecha, más de 104.000 personas han respondido a esa llamada.
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El mensaje de Nash es claro: cambie la visión del mundo sobre las personas con discapacidades y enséñeles que los niños y adultos con necesidades especiales no son tendencias que van y vienen con la publicidad. Ella tiene razón. Queremos identificarnos con las personas que vemos en anuncios y revistas. Si algo va a ser identificable para nosotros como consumidores, queremos ver cómo encaja en nuestra familia. Queremos ver solo un poco de "Oye, te vemos y te incluimos".
Entiendo totalmente esto. Uno de mis hijos tiene una extremidad diferente. Me niego a llamarlo una necesidad especial o una discapacidad porque no es ninguna de esas cosas, pero se ve diferente, ¿no es así? Tal vez no lo note de inmediato, pero lo notará.
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No veo niños que se parezcan a Zack en revistas o catálogos a menos que el enfoque sean las diferencias en las extremidades o las necesidades especiales. Así que creo que Megan Nash está en algo. Y otros están de acuerdo. Catálogo de julio de Nordstrom presentó un modelo en silla de ruedas. Padres la revista tiene un niño con síndrome de Down en su portada.
Nash dice: “Quiero que la gente se dé cuenta de que todos los niños con síndrome de Down y otras discapacidades son seres humanos increíbles y queremos que OshKosh idealmente quiera ayudar a la percepción del mundo. Tantas otras empresas han comenzado a hacerlo, por lo que en realidad es solo una cuestión de '¿cuándo lo harán?' "
Un portavoz corporativo de OshKosh B’Gosh ha confirmado que han estado en contacto con Nash y están planeando una reunión con ella y Asher. Parece que la frase "marquemos la diferencia, comparta para que vean a Asher" ha funcionado.
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Las mamás que tienen hijos con síndrome de Down compran ropa para sus hijos. Las mamás que tienen niños en sillas de ruedas compran ropa para sus hijos. Como madre de un niño con una anatomía no tan típica, gasté una tonelada de dinero en OshKosh y Carter's ropa, y me hubiera encantado ver a un niño que se parecía a mi niño en uno de sus anuncios. Una empresa de ropa para niños no debería tener que especificarle a una agencia de publicidad o de modelos que está abierta a modelos con necesidades especiales. Eso debería ser un hecho. No debería ser una discusión.
Sigue el programa, OshKosh. Asher es realmente adorable y un cromosoma adicional no debería ser un factor decisivo para incluirlo o no en sus anuncios. Realmente me dan ganas de salir y comprar unos monos.
