BlogHer.com, una comunidad en línea para mujeres blogueros, celebró recientemente la Conferencia BlogHer '11 en San Diego, donde los expertos compartieron consejos para convertir su blog en un negocio.
BlogPulse.com registró 156 millones de blogs públicos en febrero de este año. De acuerdo a Technorati.com, casi el 40 por ciento de los blogueros están generando ingresos a través de cosas como ventas de anuncios, patrocinios corporativos y charlas.
Las mujeres no son ajenas al mundo de las redes sociales. De hecho, la investigación de BlogHer.com muestra que 42 millones de participantes activos en las redes sociales son mujeres.
A continuación, compartimos algunas de las mejores conclusiones de BlogHer '11 sobre cómo dar el salto de aficionado a bloguero profesional.
Ventas de anuncios
Unirse a una red editorial puede simplificar el proceso de ventas y llevar anuncios a su blog calificado, sea cual sea su tamaño.
“Trabajamos con empresas para vender anuncios en nuestra red, y eso deja a los blogueros libres para hacer lo que aman: escribir”, dijo Elisa Camahort Page, cofundadora de BlogHer.com.
Según Page, los blogueros que estén considerando unirse a una red editorial deben tener en cuenta lo siguiente:
- Calidad, no (siempre) cantidad. Los anunciantes potenciales lo están evaluando como lo harían con una red de cable o una revista. Buscan una publicación coherente con contenido de calidad y un sitio limpio y fácil de navegar para los lectores.
- Ética y transparencia. Siga las pautas básicas de la industria para la divulgación y sea honesto sobre las relaciones con las empresas. Los lectores generalmente están de acuerdo con que escribas sobre un producto o evento patrocinado, siempre que se lo digas.
- Piense y actúe como un profesional. Puede que un blog no sea una tienda física, pero sigue siendo un negocio. ¿Cómo interactúas con la gente? ¿Cómo aborda el diseño y el contenido? Piense en cómo se presenta ante los posibles anunciantes.
Patrocinio corporativo
En abril, BlogHer.com lanzó su Estudio de 2011 Social Media Matters que encontró que el 88 por ciento de los lectores activos en los Estados Unidos confían en la información que reciben de blogs familiares. Casi la mitad de ellos han comprado productos basados en las recomendaciones de los bloggers.
No es de extrañar, entonces, que las empresas estén integrando a estos blogueros directamente en sus programas de marketing. Trabajar con un patrocinador corporativo puede ser tan simple como escribir algunas publicaciones para el blog de su empresa o tan involucrado como convertirse en su embajador de marca en eventos.
“No importa cómo decida trabajar con una empresa, recuerde que su blog es tanto su plataforma como su cartera”, dijo Page. "E incluso los blogueros más pequeños pueden hacerlo bien por sí mismos, especialmente si se centran en un nicho".
"Las historias de tu vida deben estar entretejidas a lo largo de tu blog de una manera que comunique tu marca personal", dijo Amie Valpone, quien comenzó blogs a TheHealthyApple.com y desde entonces se ha convertido en embajadora de la marca Rudi’s Gluten-Free Bread y Musselman’s Applesauce.
¿Interesado en trabajar con un patrocinador corporativo? A continuación, se incluyen algunos consejos de los asistentes y oradores invitados de BlogHer '11:
- No lo fuerces. La base de la asociación debería surgir de forma natural. No te acerques a una empresa de moda de alta costura si tu blog trata sobre estilos económicos, sin importar cuánto te gusten sus zapatos. La asociación debería ser un ajuste obvio.
- Crea una propuesta. Los buenos blogueros no son solo escritores; son especialistas en marketing. Desarrolle una propuesta para la empresa a la que desea dirigirse e incluya un resumen de su blog, calificaciones, visitantes mensuales y un párrafo sobre por qué esa empresa debería trabajar con usted. Resuma sus ideas para comercializar esa empresa, pero tenga cuidado de no revelar demasiada información.
- Perfecciona tu tono. Encuentre el contacto adecuado en esa empresa (generalmente un representante de relaciones públicas o de marketing) y envíele un correo electrónico de presentación, que es una versión abreviada de su propuesta. Sin embargo, en lugar de regurgitar la misma información, concéntrate en esta pregunta: ¿Qué te convierte en la única persona en el mundo que puede hacer las cosas descritas en esa propuesta?
Evoluciona tu contenido
Haga que su experiencia sea accesible para una audiencia más amplia a través de cosas como libros electrónicos, charlas y seminarios. Nicole Longstreath de TheWardrobeCode.com hizo.
Cansada de un guardarropa corporativo monótono, Longstreath se propuso renovar su arsenal de ropa comprando solo en Goodwill durante nueve meses. Escribió en su blog sobre la experiencia a lo largo del camino y ganó seguidores que, antes de darse cuenta, comenzaron a pedir consejos.
En octubre, lanzará un seminario web de tres semanas llamado "Descifrando el código del guardarropa" basado en su experimento social y blog. Sus consejos para desarrollar un seminario en línea incluyen:
- Piense estratégicamente. Ponga sus ideas en papel y desarrolle un plan de marketing que incluya formas de promover su seminario y cómo desea estructurar cada sesión.
- Determina un costo. Empiece por averiguar cuánto dinero le gustaría ganar, luego decida cuántos asistentes puede manejar de manera realista. ¿Cuánto tendrá que cobrar a cada asistente para alcanzar su objetivo? Lo más importante es asegurarse de que el contenido de su seminario coincida con ese valor. No se defraude ni a usted mismo ni a los asistentes.
- Comercializar el seminario. Tus redes sociales están llenas de negocios potenciales. Utilice sus comunidades en línea para comercializar el seminario. Lleve la promoción fuera de línea a eventos de networking y negocios locales que sean relevantes para su mensaje.
Cada día surgen nuevas formas de ganar dinero con tu blog. Pero ya sea que venda espacio publicitario o trabaje para un patrocinador corporativo, hay un tema recurrente: la autenticidad de la marca respaldada por un plan estratégico.
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