Ποτέ δεν κατάλαβα τη συσχέτιση μεταξύ των τηλεφώνων και λάγνος Κυρίες. Στην πραγματικότητα, δεν λαμβάνω τις μισές διαφημίσεις που εξακολουθούν να χρησιμοποιούν ζεστό γυναίκες να πουλάει πράγματα, αλλά τότε υποθέτω ότι δεν είμαι ετεροφυλόφιλος που εξακολουθεί να τρέχει τον κόσμο των διαφημίσεων Θυμωμένοι άντρες. Κάθε φορά που νομίζω ότι περάσαμε από αυτή τη βάση, τη σεξιστική αντικειμενοποίηση των γυναικών, κάτι τέτοιο εμφανίζεται ξανά. Ευτυχώς, η συγκεκριμένη διαφήμιση απαγορεύτηκε πριν καν βγει στον αέρα, αλλά η απλή παρουσία της στο διαδίκτυο είναι αρκετή για να με στείλει σε μια εξαγριωμένη δίνη.
Τώρα ας παίξουμε ένα μικρό παιχνίδι. Δείτε ξανά τη διαφήμιση και αυτή τη φορά προσποιηθείτε ότι δεν γνωρίζατε ότι ήταν για κινητό τηλέφωνο. Τι θα λέγατε ότι διαφημίζεται; Εσώρουχα? Τζιν παντελονι? Ενα σίδερο?? Το πραγματικό πράγμα που διαφημίζεται δεν εμφανίζεται στην οθόνη μέχρι τα τρία τέταρτα της διαφήμισης! Ακόμα κι αν προσπαθούσα να σκεφτώ σαν σοβινιστής άντρας, επιτρέποντας στη σέξι κυρία να τραβήξει την προσοχή μου (schwing), δεν θα είχα ιδέα τι έπρεπε να αγοράσω στο τέλος. Έτσι, όχι μόνο η διαφήμιση αποτυγχάνει εξισώνοντας τις γυναίκες με τα τηλέφωνα, αλλά κάνει επίσης μια τρομερή δουλειά πουλώντας το συγκεκριμένο τηλέφωνο. Μπράβο, Καζάμ!
Επιπλέον, το Tornado 348 (το προσβλητικό τηλέφωνο) διατίθεται στην αγορά ως "Το λεπτότερο τηλέφωνο του κόσμου" ο οποίος δεν είναι καν ένας απομακρυσμένος ακριβής ισχυρισμός. Περιττό να πούμε ότι η Αρχή Διαφημιστικών Προτύπων του Ηνωμένου Βασιλείου (ASA) είχε πολλούς λόγους να απαγορεύσει τη διαφήμιση. Σύμφωνα με πληροφορίες, είπαν «Μεγάλο μέρος της διαφήμισης επικεντρώθηκε αποκλειστικά στον ηθοποιό με τα εσώρουχά της, συμπεριλαμβανομένων των σκηνών που εμφανίστηκαν αρκετές λήψεις από κοντά που έμειναν στο στήθος, τους γλουτούς και τα χείλη της ». Η απάντησή μου σε αυτό ήταν, «Χθες».
Η απάντηση του Καζάμ σε όλες τις καταγγελίες και ο τελικός απολογισμός από την ASA ήταν επίσης πολύ εκνευριστικός. Δεν ζήτησαν συγγνώμη για την προφανή αντικειμενικοποίησή τους στις γυναίκες, αλλά αντίθετα προσπάθησαν να υποστηρίξουν ότι η διαφήμιση παρουσίαζε απλώς ένα καθημερινό σενάριο σιδερώματος των ρούχων πριν βγει έξω. Εννοώ, σίγουρα, πάντα σιδερώνω τα εσώρουχά μου χαϊδεύοντας το στήθος μου πριν φύγω στην πόλη, ποιος δεν το κάνει ;;
Ισχυρίστηκαν ότι ολόκληρο το σιδέρωμα του πουκάμισου έλεγε ότι το τηλέφωνο είναι τόσο λεπτό, το κορίτσι δεν παρατηρεί καν ότι το σιδερώνει. Αυτό είναι ενδιαφέρον, γιατί το μόνο που είδα ήταν ένα κοκαλιάρικο κορίτσι που βρισκόταν αντιμέτωπο με ένα κοκαλιάρικο τηλέφωνο που δέχονταν μια κλήση από έναν άντρα, ή για να το πω πιο απλά, κοκαλιάρικο κορίτσι + κοκαλιάρικο τηλέφωνο = φίλος. Ναι, δεν υπάρχει καμία αντικειμενοποίηση.
Πέρα από όλη τη φεμινιστική οργή, οι σεξιστικές διαφημίσεις, ειδικά στην αγορά της τεχνολογίας, εξακολουθούν να αποτελούν μείζον ζήτημα τόσο στις ΗΠΑ όσο και στο εξωτερικό. It’sσως επειδή ο τεχνολογικός κόσμος γενικά διοικείται κυρίως από άνδρες. Or το γεγονός ότι ο κόσμος των διαφημίσεων εξακολουθεί να κυριαρχείται κυρίως από άνδρες (μυρίζει μια τάση;). Ανεξάρτητα από τον λόγο, είναι ένα πρόβλημα που χρειάζεται σοβαρή προσοχή. Ωστόσο, η απαγόρευση της μισογυνιστικής τηλεφωνικής διαφήμισης μιας βρετανικής εταιρείας είναι σίγουρα ένα βήμα προς τη σωστή κατεύθυνση.
Περισσότερα για το σεξισμό
Οι 11 καλύτερες απαντήσεις της Emma Watson για την καταπολέμηση του σεξισμού
Μάθετε στα παιδιά σας να φωνάζουν σεξισμό
Οι μαμάδες συντρίβουν τα στερεότυπα του φύλου με τη νέα σειρά ρούχων
