ο Super Bowl δίνει τη Δευτέρα το πρωί σε ένα τετράγωνο ένα εντελώς νέο νόημα, επειδή το αθλητικό γεγονός είναι γνωστό τόσο για τις διαφημίσεις του όσο και για το ίδιο το πρωτάθλημα. Στο μεταπαιχνίδι του Super Bowl XLVII και μετά την εμπορική του ανάλυση, ακούμε πολλές αντιπαραθέσεις για δύο συγκεκριμένες διαφημίσεις. Ακολουθεί η άποψη ενός κοριτσιού για το ακαθάριστο vs. ένδοξος…
The Buzz - GoDaddy and Calvin Klein Commercials Upset Super Bowl Watchers
Οι θεατές για άλλη μια φορά συγκλονίζονται από το περιεχόμενο των διαφημίσεων για τα σούπερ μπολ.
Πώς ορίζουμε το ακαθάριστο;
Τι είναι ακατάλληλο και τι όχι είναι τόσο υποκειμενικό όσο γίνεται. Η διαφήμιση του GoDaddy που έχει τους πάντες σε αναστάτωση διαθέτει μοντέλο (και πρώην Leonardo DiCaprio φλόγα) Μπαρ Ραφαέλι και ο "Walter" βγάζει. Οι άνθρωποι τρομοκρατήθηκαν από αυτήν την ιδέα για πολλούς λόγους, στους οποίους θα αναφερθούμε. Στην διαφήμιση του Calvin Klein, ο Matthew Terry μοντελοποιεί εσώρουχα Calvin Klein και κοιλιακούς υπεράνθρωπους.
Διασκέδαση για όλη την οικογένεια
Μεγάλο μέρος της αντίδρασης που περιβάλλει αυτές τις δύο διαφημίσεις είναι ένα επιχείρημα που είναι τόσο παλιό όσο το ίδιο το Super Bowl. Το Super Bowl αναφέρεται ως οικογενειακό γεγονός. Οτιδήποτε θεωρείται ότι πιέζει το φάκελο με βαθμολογία G είναι ανοιχτό σε διαμάχες.
Αλλά εδώ είναι αυτό που γνωρίζουμε Διαφημίσεις του Super Bowl. Το GoDaddy πρόκειται να έχει μια διαφήμιση. Και αυτή η διαφήμιση θα είναι ακατάλληλη. Οι γονείς μπορούν να κάνουν DVR το διαφημιστικό και να προωθούνται μέσω αυτού ή μπορούν να απενεργοποιήσουν την τηλεόραση για 30 δευτερόλεπτα. Εάν τα παιδιά τους είναι μεγαλύτερα, μπορούν να κάνουν ό, τι κάναμε εγώ και η 18χρονη κόρη μου, δηλαδή να παρακολουθήσουμε επανειλημμένα το διαφημιστικό σποτ του Calvin Klein στο slo-mo. Μετά από σχολαστική έρευνα για αυτό το διαφημιστικό, αποφάσισα ότι όποιος πιστεύει ότι αυτή η διαφήμιση του Calvin Klein είναι προσβλητική θα πρέπει να εξετάσει το κεφάλι του. Απλώς προβάλλει έναν ωραίο νεαρό που τρώει καλά και ασκείται. Ο νεαρός Ματθαίος αποτελεί στην πραγματικότητα ένα καλό παράδειγμα για τους σημερινούς νέους. Η παιδική παχυσαρκία βρίσκεται στο υψηλότερο επίπεδο όλων των εποχών. Εγώ, για έναν, χειροκροτώ τον Calvin Klein και πιστεύω ότι θα πρέπει να συνεχίσουν αυτή τη στρατηγική μάρκετινγκ.
Αντικειμενοποίηση
Ω, εδώ πάμε με τα συναισθήματα όλων να πληγώνονται. Ναι, ο ρόλος του Bar στο διαφημιστικό GoDaddy αντικειμενοποιεί τις γυναίκες επειδή στέλνουν το μήνυμα ότι κάποιος τόσο ελκυστικός όσο ο Bar δεν μπορεί επίσης να είναι έξυπνος - έπρεπε να φέρει τον Walter για αυτό. Διαιωνίζει επίσης το στερεότυπο ότι οι έξυπνοι άνθρωποι είναι μη ελκυστικοί σπασίκλες. Πιστεύετε ότι ο Jesse Heiman που παίζει τον Walter χάνει πολύ ύπνο λόγω της διαμάχης αυτής της διαφήμισης; Μάλλον το έκανε δωρεάν. Από την πλευρά της, η Μπαρ μάλλον πληρώθηκε επιπλέον για να τα βγάλει πέρα με τον Γουόλτερ. (Ποιος ήξερε ότι ήταν τόσο καλή ηθοποιός;)
Και τι λέτε για το νέο αγαπημένο μας μοντέλο εσωρούχων Matt; Γίνεται αντικειμενοποίηση; Ας δούμε τι πωλούν και οι δύο εταιρείες. Το GoDaddy πουλά υπηρεσίες domain και φιλοξενίας ιστοσελίδων, οι οποίες δεν έχουν καμία σχέση με το σεξουαλικό θέμα των διαφημίσεών τους. Ο Calvin Klein πουλά εσώρουχα, κάτι που είναι δύσκολο να το κάνεις χωρίς να δεις τα εσώρουχα. Αν ο Μάθιου έβγαινε με ένα καυτό μοντέλο και το μόνο που είδαμε ήταν το γυμνό στήθος του σε μια διαφήμιση εσωρούχων, τότε θα είχαμε μια δίκαιη σύγκριση.
Και οι δύο κερδίζουν
Ανεξάρτητα από την αντίδρασή σας, οι GoDaddy και Calvin Klein χαμογελούν μανίκια σήμερα το πρωί, γιατί κοιτάξτε για τι μιλούν όλοι! Θυμάται κανείς τι συνέβη στο τρίτο τέταρτο του Super Bowl; Ακόμα κι αν το κάνουμε, συζητάμε για τις διαφημίσεις των GoDaddy's και Calvin Klein. Τα καπέλα μας είναι και στις δύο ομάδες μάρκετινγκ για τη διατύπωση κάτι που αξίζει τον κόπο (για καλούς ή κακούς λόγους) σε έναν εμπορικό ανταγωνισμό που είναι τόσο σκληρός όσο ο διαγωνισμός Super Bowl.
