Λίγο περισσότερο από ένα χρόνο πριν, έλαβα μια πρόσκληση για το λανσάρισμα του Fenty Ομορφιά, η οποία θα είχε παρευρεθεί τη Rihanna. Σε εκείνο το σημείο, ελάχιστες λεπτομέρειες είχαν αποκαλυφθεί για τη μάρκα, εκτός από το ότι ο πολύπλευρος, εξαιρετικά ταλαντούχος ερμηνευτής συμμετείχε στη σύλληψή του από την αρχή μέχρι την κυκλοφορία. Είναι υποτιμητικό να πω ότι ήμουν πρόθυμος να δοκιμάσω ό, τι σχεδιάστηκε να αποκαλύψει ο RiRi - του οποίου το ιστορικό περιλαμβάνει πάρα πολλές νίκες για να μετρήσει.
Τα ποτά έτρεχαν, τα προϊόντα παρουσιάζονταν με άψογο τρόπο και η γυναίκα της ώρας κινήθηκε ανάμεσα στο πλήθος και συνομίλησε για τη Φέντυ με τον τρόπο που μιλά μια μητέρα για το νεογέννητο. Είναι μια νύχτα που δεν θα ξεχάσω ποτέ, γιατί με παρουσίασε σε κάτι που δεν κατάφεραν να πετύχουν πάρα πολλές μάρκες μεγάλου προϋπολογισμού τώρα: μια συλλογή που αντικατοπτρίζει όλο το φάσμα των καταναλωτών, από το κορυφαίο αφεντικό και μοντέλα στις διαφημίσεις έως τις γυναίκες που χρησιμοποιούν προϊόντα. Και το καλύτερο μέρος είναι ότι δεν χρειαζόμασταν ένα δελτίο τύπου ή μια ανάρτηση στο Instagram για να το γράψουμε για εμάς. Η απόδειξη απλώς υπήρχε.
Δείτε αυτήν την ανάρτηση στο Instagram
Χωρίς σκιά, αλλά σας καλύψαμε😜
Μια ανάρτηση που μοιράστηκε ο χρήστης FENTY BEAUTY BY RIHANNA (@fentybeauty) ενεργό
Η περιεκτικότητα του Fenty ήταν θεμελιώδης από την αρχή του. Το θεμέλιό του έρχεται περίφημα σε 40 διαφορετικές αποχρώσεις και το μάρκετινγκ του διαθέτει μοντέλα όλων των σχημάτων και μεγεθών. Είναι προφανές ότι η Rihanna και η ομάδα της έλεγαν ότι η σύνθεση δεν θα αποκλείσει κανέναν. Και ενώ το εκτιμούσα αυτό για τη μάρκα από την πρώτη μέρα, μόνο τώρα συνειδητοποιώ τι κάνει η Fenty καλύτερα από τους ανταγωνιστές της - είναι βαθιά αυθεντικό. Όταν οι εταιρείες «περπατούν στο ποικιλία περπατήστε », δεν χρειάζεται να το φωνάξετε. Οι καταναλωτές διαδίδουν τη φήμη για τα υπέροχα προϊόντα επειδή λειτουργούν πραγματικά για αυτά - όχι επειδή κάποιος έπρεπε να τους πείσει ότι δεν έχουν ξεχαστεί.
Η Ri οδήγησε αυτό το σημείο στο σπίτι (και πιθανώς αύξησε τις πωλήσεις) όταν εκείνη απάντησε στην κριτική γιατί δεν συμπεριλάμβανε τρανς μοντέλα στις διαφημίσεις της: «Είχα τη χαρά να συνεργαστώ με πολλούς προικισμένες τρανς γυναίκες όλα αυτά τα χρόνια, αλλά δεν κυκλοφορώ κάνοντας trans castings! » έγραψε στο στιγμιότυπο οθόνης «Ακριβώς όπως δεν κάνω απευθείας κάστινγκ μη τρανς γυναικών! Σέβομαι όλες τις γυναίκες και το αν είναι τρανς ή όχι δεν είναι δική μου υπόθεση! Δεν νομίζω ότι είναι δίκαιο να χρησιμοποιείται μια τρανς γυναίκα ή ένας άντρας ως βολικό εργαλείο μάρκετινγκ! Πολύ συχνά βλέπω εταιρείες να το κάνουν αυτό τόσο στις τρανς όσο και στις μαύρες γυναίκες! Υπάρχει πάντα αυτό το μόνο σημείο στην καμπάνια για το διακριτικό κορίτσι/άντρας «μοιάζουμε τρελά διαφορετικοί»! Είναι λυπηρό!"
Όταν νόμιζα ότι δεν μπορούσε να μου διδάξει περισσότερα… @rihanna ❤ pic.twitter.com/iAX3kJBAr1
- άγριος (@lbertootero) 29 Νοεμβρίου 2017
Περισσότερο:Fenty Beauty Reviews που θα σας κάνουν να γελάσετε και να κλάψετε ταυτόχρονα
Όταν λάβετε όλα αυτά υπόψη, είναι σαφές ότι η εκρηκτική επιτυχία του Fenty ήταν αναπόφευκτη. Και φυσικά, μόλις οι καταναλωτές της Fenty ενθουσιάστηκαν για τη σειρά σκιά που περιλαμβάνει, κάθε άλλη μάρκα άρχισε να επισημαίνει τη δική τους. Ο έλεγχος των εισερχομένων μου έμοιαζε με ένα παιχνίδι προώθησης στο οποίο μια ατελείωτη ροή μαρκών μου θύμισε ότι τα θεμέλιά τους ήταν επίσης σε διψήφιο έδαφος. (Δεν χτυπάω το Make Up For Ever γιατί είμαι περήφανος για τις 50 αποχρώσεις του - αλλά τη συνολική αίσθηση της ανταγωνιστικότητας της βιομηχανίας σχετικά με την εξυπηρέτηση της διαφορετικότητας, σαν μια σειρά από τόνους ανθρώπινου δέρματος να είναι μια αποκάλυψη έναντι ενός γεγονότος αιώνων, είναι λίγο κιγκλίδωμα.)
Αυτή η αντιστροφή στη στάση και τη στρατηγική είναι ιδιαίτερα κραυγαλέα για μένα αφού, στα πέντε μου χρόνια ως beauty editor, έχω συνηθίσει να νιώθω ότι μένω εκτός. Ακόμα και όταν δούλευα για μια δημοσίευση Black, υπήρχαν πολλές περιπτώσεις που έλαβα πακέτα με έντονη κώφωση γεμάτα με προϊόντα που οι συνεργάτες μου και εγώ δεν μπορούσα να χρησιμοποιήσω - όπως οι κρέμες BB, η πιο σκοτεινή επιλογή των οποίων ήταν "μαύρισμα" ή "μέλι" ή αντηλιακά προϊόντα χωρίς ψευδάργυρο (τα οποία τείνουν να εμφανίζονται με καστανό χρώμα δέρμα). Έχω σταματήσει να παρακολουθώ τις φορές που έχω παρακολουθήσει μια εκδήλωση μόνο και μόνο για να κοιτάξω μια μάρκα αμήχανα προς την κατεύθυνση του μοναχικού μας Μαύροι συντάκτες σε μια θάλασσα από λευκά ενώ συζητούν πώς αυτό το κονσίλερ με γυαλόχαρτο θα λειτουργήσει κατά κάποιο τρόπο μαγικά σε όλες τις αποχρώσεις καφέ.
https://www.instagram.com/p/BZegQavhi5e/
Περισσότερο: 15 Μάρκες ομορφιάς με ευρεία γκάμα θεμελίωσης
Τώρα, όχι μόνο είναι ξαφνικά το πρότυπο για τις μάρκες να διαμορφώνουν προϊόντα που λειτουργούν για όλους - στην πραγματικότητα αναμένεται ότι οι μάρκες θα κληθούν αν δεν το κάνουν (βλ. Tarte Ταινία σχήματος, It Cosmetics ’Bye Bye Foundation και ακόμη και το κιτ κονσίλερ 3 βημάτων της Kim Kardashian West). Είμαστε αντιμέτωποι με ένα ξαφνικό και εκπληκτικό τσουνάμι πολιτιστικών και εμπορικών επιρροών που δεν είναι μόνο αγκαλιάζοντας τους έγχρωμους ανθρώπους, μας χρησιμοποιούν για να αποδείξουν πόσο ξύπνησαν επειδή είναι στην τάση σωστά τώρα.
Δεν διαμαρτύρομαι για τη συμμετοχή μου, αλλά δεν μπορώ παρά να αμφισβητήσω τα κίνητρα του εταιρείες με γνώμονα το κέρδος που φαίνεται να παρατηρούν μόνο το δημογραφικό μου τώρα που δεν το προσέξαμε επίσημα μια κακή εμφάνιση. Σχεδόν αισθάνεται ότι οι εταιρείες έχουν παρακολουθήσει τις ιδιωτικές συνομιλίες που είχα με έγχρωμους συναδέλφους και τελικά προσαρμόζουν ανάλογα την επωνυμία και τις διατυπώσεις τους. Μπορεί κάποιος να μας κατηγορήσει που νιώθουμε χτύπημα;
Δείτε αυτήν την ανάρτηση στο Instagram
ΚΑΛΗ ΗΜΕΡΑ! Διαμορφώστε το έως ότου φτάσετε στο FriYAY με το σχήμα ταινίας και το concealer μας! @Ultabeauty #crueltyfree #rethinknatural #doubledutybeauty #busygirlbeauty #shapetapenation #ultabeauty
Μια ανάρτηση που μοιράστηκε ο χρήστης Καλλυντικά Tarte (@tartecosmetics) on
Περισσότερο: Το κλειδί για τη διατήρηση της νέας εποχής της ένταξης της ομορφιάς
Δεν έχω λύση για την τρέχουσα κατάσταση - και, ναι, είναι μια βελτίωση από το παρελθόν. Αλλά δεν θέλω να κολλήσω πολύ σε αυτό γιατί, όσον αφορά εμένα, αυτό θα έπρεπε να ήταν το status quo για μεγάλο χρονικό διάστημα. Πρέπει πραγματικά να χειροκροτήσουμε τα εμπορικά σήματα ομορφιάς που αναγνωρίζουμε ότι υπάρχουμε (και οι σαφώς ορατοί τόνοι του δέρματος και οι τύποι μαλλιών και οι ανάγκες περιποίησης);
Εκτιμώ τους ανθρώπους και τα εμπορικά σήματα που έχουν υπολείψει στο παρελθόν για υπερωρίες για να αντισταθμίσουν αυτές τις αποτυχίες. Αλλά οι συνθήκες τώρα αισθάνονται εκτός ισορροπίας με έναν νέο τρόπο. Μερικές φορές εξακολουθώ να αισθάνομαι σαν ένας αριθμός ή ένα όνομα για να ελέγξω μια λίστα PR, όχι έναν ζωντανό, αναπνεύσιμο άνθρωπο. Άλλες φορές, νιώθω ότι με προσεγγίζουν μόνο λόγω του χρώματος του δέρματός μου. Δεν έχω βιώσει ακόμα ένα ευτυχισμένο μέσο.
Δείτε αυτήν την ανάρτηση στο Instagram
"Όταν το #MATTEMOISELLE φαίνεται καλό σε εσάς και όλους τους φίλους σας!" Οι @duckieofficial και @palomija φορούν και οι δύο #MATTEMOISELLE στο #CANDYVENOM. Μακιγιάζ από @priscillaono
Μια ανάρτηση που μοιράστηκε ο χρήστης FENTY BEAUTY BY RIHANNA (@fentybeauty) ενεργό
Περισσότερο:7 επωνυμίες ομορφιάς που καρφώθηκαν το 2017
Εκ των υστέρων, ίσως θα μπορούσα να ήμουν πιο φωνητικός στο παρελθόν για τις γκρίνιες μου επίσης, ακόμη και όταν ένιωθα ότι έπεσαν στο κενό. Είμαι ένοχος που μερικές φορές ευθυγραμμίζομαι με την κουλτούρα, παραπονιέμαι μόνο για πράγματα όταν το κάνουν άλλοι. Είναι λιγότερο τρομακτικό να συσπειρώνεσαι για έναν σκοπό όταν δεν είσαι μόνος. Αλλά αν αυτό το νέο κίνημα διαφορετικότητας μου έχει διδάξει κάτι, είναι το μόνο που χρειάζεται είναι μια γενναία ψυχή για να αμφισβητήσει το status quo. Τις περισσότερες φορές, υπάρχουν άνθρωποι στο περιθώριο έτοιμοι και πρόθυμοι να συμμετάσχουν στον αγώνα.
Αλλά ως κάποιος με πρόσβαση και πλατφόρμα, ξέρω ότι είναι ευθύνη μου να προχωρήσω πέρα από αυτό. Εμείς-ειδικά οι έγχρωμοι συντάκτες-πρέπει να κάνουμε καλύτερη δουλειά για να ανεβάσουμε τις ετικέτες που ανήκουν στους Μαύρους, όπως το AJ Κατακόκκινα που έβαζαν πάντα τις έγχρωμες γυναίκες και, ομολογουμένως, δεν έχουν ακόμα τη σωστή λάμψη αξίζω.
Πρέπει να είμαι γενναίος, να μιλήσω και να διασφαλίσω ότι υποστηρίζω αλλαγές που ξεπερνούν τις όμορφες διαφημίσεις και τα δείγματα που βλέπουμε στη ροή μας στο Instagram. Η μόνη μου ελπίδα είναι ότι οι βασικοί κάτοχοι του κλάδου μας κάνουν το ίδιο για να διασφαλίσουν ότι αυτό που σήμερα μοιάζει με τάση με αμφισβητήσιμα κίνητρα σύντομα θα γίνει το απόλυτα αυθεντικό status quo.
Αρχικά δημοσιευμένο στο StyleCaster.
