Ποια είναι η σχέση μεταξύ σοκολάτας και μισογυνίας; Λοιπόν, δεν είμαστε απόλυτα σίγουροι, αλλά ελπίζουμε ότι οι Snickers που ανήκουν στον Άρη έχουν μια καλή εξήγηση για το γιατί συνέδεσαν τους δύο στην πιο πρόσφατη διαφημιστική τους καμπάνια.
Πίστωση φωτογραφίας: David Jones/istock/360/Getty Images
Γνωστοί για τις εκπληκτικές και αστείες διαφημίσεις τους που χαρακτηρίζουν την Betty White και την φλεγόμενη αμαρτία που φωνάζει Alf Stewart από Σπίτι και μακριά, Η Snickers και το πρακτορείο Clemenger BBDO Melbourne κυκλοφόρησαν μια νέα διαφήμιση, η οποία, στην αρχή, φαίνεται ότι θα μπορούσε να είναι νικητής.
Weμασταν χτυπημένοι με μια θέρμανση και θόλωση καθώς παρακολουθούσαμε εργάτες οικοδομών να φωνάζουν θετικές επιβεβαιώσεις σε ανυποψίαστες γυναίκες καθώς περνούσαν.
Ένας γοητευτικός άντρας λέει: «Ω! Αυτό το χρώμα δουλεύει πραγματικά πάνω σου! Καλή παραγωγική μέρα! »
Ένας άλλος φωνάζει: «Ξέρεις τι θα ήθελα να δω; Μια κοινωνία στην οποία η αντικειμενοποίηση των γυναικών ανοίγει τον δρόμο για αλληλεπίδραση ουδέτερου φύλου χωρίς υποθέσεις και προσδοκίες! »
Τότε αρχίζουν πραγματικά να εντυπωσιάζουν καθώς αρχίζουν να φωνάζουν: «Τι θέλουμε; Ισότητα! Τι δεν θέλουμε; Μισογυνία!"
Όλα αναιρούνται, όμως, τα τελευταία δευτερόλεπτα του κλιπ, όταν εμφανιστεί η ακόλουθη πρόταση:
«Δεν είσαι εσύ όταν πεινάς».
Σωστά! Αυτή είναι μια διαφήμιση για το τι συμβαίνει όταν οι κατασκευαστές δεν είναι τους εαυτούς τους.
Το τρομακτικό σε αυτήν τη διαφήμιση-και αυτό που την κάνει τόσο απογοητευτική, τόσο επικίνδυνη και απίστευτα απογοητευτική-είναι ότι το πραγματικό μήνυμα μπορεί να χαθεί.
Μπείτε σε αυτό που φαίνεται να είναι μια ισχυρή και αρκετά διασκεδαστική διαφήμιση και θα χάσετε τους σκοτεινούς τόνους.
Τι επικοινωνεί η διαφήμιση;
- Η ενδυνάμωση των γυναικών είναι μια μη χαρακτηριστική συμπεριφορά των ανδρών.
- Όταν οι άνδρες, δηλαδή οι εργάτες οικοδομών, δεν πεινούν, είναι βασικά απωθητικοί.
- Τα σεβαστά σχόλια για το κάλεσμα είναι ευνοϊκά μόνο όταν δεν είστε ο εαυτός σας.
- Οι μπάρες σοκολάτας είναι το καύσιμο των σοβινιστών που πρέπει να είναι εντελώς ασεβείς.
Τι μπερδεμένο μήνυμα να στείλεις, Snickers. Απλώς δεν το καταλαβαίνουμε.
Άλλες προοπτικές στη διαφήμιση
News.com.auχαρακτήρισε τη διαφήμιση «ξεκαρδιστική» λέγοντας ότι η διαφήμιση ήταν «γλωσσομάθεια».
Εκδότης Είναι Ωραίο Αυτό μπορεί να είχε παρακολουθήσει εντελώς διαφορετική διαφήμιση, όπως είπαν οι Snickers «Χτύπησε το καρφί απολύτως στο κεφάλι». Ακόμη και φτάνοντας στο σημείο να πει ότι «Το παιχνιδιάρικο στερεότυπο είναι χαρούμενη ενθάρρυνση του φεμινισμού και πολύ αστείο».
Τι?
Καταλαβαίνουμε ότι η διαφήμιση είναι υποτιθεμένος για να είναι διασκεδαστικό, αλλά οι Snickers έχουν αποτύχει θεαματικά με αυτό.
Άλλοι έχουν βγει στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης με τις ανάμεικτες αντιδράσεις τους.
Περίμενε, έκανε @SNICKERS απλώς κάντε μια διαφήμιση για να σταματήσετε να τρώτε Snickers; http://t.co/U9AtqRghZx#Ταραγμένος#διαφήμισηpic.twitter.com/IrX0NSR8rY
- DinushiDias (@DinushiDias) 26 Μαρτίου 2014
Δροσερό κόλπο από τους Snickers… Οι Aussie Builders εκπλήσσουν τις γυναίκες περαστικές με δυνατές δηλώσεις ενδυνάμωσης https://t.co/sY2hS2pMtC
- Tom Grundy (@tomgrundy) 27 Μαρτίου 2014
Προφανώς αν σταματήσουμε να τρώμε @Snickers μπορούμε να σταματήσουμε τον μισογυνισμό; http://t.co/TvNwLbp9Eh
- Alanah Pearce (@Charalanahzard) 27 Μαρτίου 2014
Τείνουμε να συμφωνούμε με Fast CompanyΑναλάβει την εκστρατεία; το ονόμασαν «ένα θλιβερό κατηγορητήριο για το κλισέ του κατασκευαστή». Προσθέτοντας, «Όσο πιο αστείο βρίσκουμε [το διαφημιστικό], τόσο μακρύτερα νομίζουμε ότι η πολιτική των φύλων και ίσως οι δικές μας συμπεριφορές είναι από το σεβασμό του πλαστή ιδανικός."
Σίγουρα μας εκπλήξατε με αυτό, Snickers, αλλά όχι με τον τρόπο που σκοπεύατε.
Τι πιστεύετε για τη διαφήμιση; Λάβετε μέρος στη συζήτηση στο Twitter ή ενημερώστε μας στα παρακάτω σχόλια.
Περισσότερο λόγος για συζήτηση
Αντιδράσεις στο Rachel Frederickson’s Μεγαλύτερος χαμένος απώλεια βάρους
Απαγορεύτηκε η διαφήμιση της Σκάρλετ Γιόχανσον στο Super Bowl
Τα πιο αμφιλεγόμενα διαβάσματα
