Όπως έχουν δείξει πολλά πρόσφατα παραδείγματα, στα σωστά χέρια μεσα ΚΟΙΝΩΝΙΚΗΣ ΔΙΚΤΥΩΣΗΣ μπορεί να είναι ένα ισχυρό εργαλείο αλλαγής. Από το Ban Bossy και φέρτε πίσω τα κορίτσια μας να γίνουν κόκκινα για γυναίκες και ξυπνήστε στον πιο πρόσφατο πάγο ALS Bucket Challenge, τα κοινωνικά δίκτυα αξιοποιούνται για να φωτίζουν τα πιεστικά ζητήματα και είναι σε εξέλιξη γεγονότα.
Αξιοποιώντας τη δύναμη των κοινωνικών δικτύων, ένα άτομο ή ένας οργανισμός μπορεί να ξεκινήσει μια εκστρατεία για να υποστηρίξει έναν συγκεκριμένο σκοπό, είτε για την υποστήριξη ενός φιλανθρωπία, για την ενθάρρυνση της κοινωνικής αλλαγής ή για την ανάδειξη ενός περιβαλλοντικού ζητήματος. Ενώ η επιτυχία ενός κινήματος δεν μπορεί ποτέ να διασφαλιστεί, μπορούν να ληφθούν ορισμένα βήματα για να βελτιωθούν οι πιθανότητες μιας καμπάνιας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης που θα έχει αντίκτυπο.
Προασπιστείτε έναν σκοπό που σημαίνει κάτι για εσάς
Όταν πρόκειται να πυροδοτήσει ένα κίνημα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης που παίρνει πραγματικά φωτιά, η αυθεντικότητα είναι το κλειδί. Η αιτία που επιλέγετε να πρωταγωνιστήσετε πρέπει να είναι κάτι στο οποίο πραγματικά πιστεύετε. Η επιτυχία ενός τέτοιου κινήματος θα καθοριστεί από την ικανότητά του να αγγίζει τους ανθρώπους και να τους παρακινεί να δράσουν.
Εάν η πραγματική σας πίστη σε μια αιτία δεν επικοινωνείται μέσω της κίνησής σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, τότε δεν θα έχει τον επιθυμητό αντίκτυπο. Το γεγονός είναι ότι οι άνθρωποι δεν θα υποστηρίξουν μια καμπάνια που φαίνεται να αυτοεξυπηρετείται.
Σχεδιάστε έναν σαφή στόχο
Στους ανθρώπους αρέσει να γνωρίζουν σε τι συνεισφέρουν και τι περιμένουν από αυτούς. Ένα κίνημα κοινωνικών μέσων ενημέρωσης που δεν έχει σαφή στόχο θα δυσκολευτεί να κερδίσει την προσοχή. Αφού επιλέξετε την αιτία σας, πρέπει να προσδιορίσετε έναν εφικτό στόχο για τον οποίο πρέπει να εργαστείτε.
Ο απώτερος στόχος μπορεί να είναι οτιδήποτε από τη συλλογή κεφαλαίων, τη συλλογή υπογραφών ή την απλή ευαισθητοποίηση, αλλά αυτό πρέπει να ορίζεται με σαφήνεια, καθώς αυτό θα καθορίσει τόσο τον τρόπο διεξαγωγής της καμπάνιας σας όσο και τις πιθανότητές σας επιτυχία. Ο τελικός σας στόχος θα διαμορφώσει επίσης τη φύση της καμπάνιας σας, τα μηνύματα που προωθείτε, τα κοινωνικά δίκτυα που αξιοποιείτε και την παρότρυνση για δράση της καμπάνιας σας.
Πείτε την ιστορία σας
Μέρος της δημιουργίας ενός αυθεντικού κινήματος κοινωνικών μέσων ενημέρωσης ανοίγει για το πώς ένα θέμα σας άγγιξε προσωπικά. Δεν υπάρχει καλύτερος τρόπος για να κάνετε τους ανθρώπους να συνδεθούν με μια αιτία από το να μοιραστείτε τους λόγους για τους οποίους υποστηρίζετε. Αφιερώνοντας χρόνο για να δείξετε πώς σας έχει επηρεάσει το θέμα της καμπάνιας και τονίζοντας πώς μπορεί επηρεάστε τους άλλους, μπορείτε να αυξήσετε σημαντικά την πιθανότητα να εμπνεύσετε τα μέλη του κοινού να τους δανείσουν υποστήριξη.
Όπως έδειξαν πρόσφατες καμπάνιες στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, οι προσωπικές εμπειρίες μπορούν να αυξήσουν την αξιοπιστία ενός κινήματος και να αυξήσουν τις πιθανότητες να γίνει viral. ο Η εκστρατεία Wake Up της Διεθνούς Επιτροπής Διάσωσης είναι ένα εξαιρετικό παράδειγμα για το πώς μπορούν να μοιραστούν προσωπικές ιστορίες μέσω των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης για να επισημανθεί μια συγκεκριμένη αιτία. Η καμπάνια ξεκίνησε το 2011, προσπαθεί να ευαισθητοποιήσει σχετικά με τη βία και την αδικία που υφίστανται οι γυναίκες σε όλο τον κόσμο. Η καμπάνια - η οποία μοιράζεται τις προσωπικές ιστορίες γυναικών που αντιμετωπίζουν απειλές για την ασφάλεια, την υγεία, τα μέσα διαβίωσης και την αξιοπρέπειά τους - αξιοποιεί τις εμπειρίες της πραγματικής ζωής για να παρακινήσει τους άλλους να καλέσουν τους υπεύθυνους χάραξης πολιτικής τους να αναλάβουν δράση και να δωρίσουν σε αυτούς χρειάζομαι.
Δώστε τη δυνατότητα στους άλλους να μοιραστούν τις εμπειρίες τους
Μια βασική πτυχή της ενθάρρυνσης των ανθρώπων να ασχοληθούν με το κίνημά σας είναι να τους επιτρέψετε να μοιραστούν τις δικές τους εμπειρίες. Η καμπάνια σας πρέπει να παρέχει ένα μέσο ώστε οι άλλοι να προσθέτουν εύκολα τις προσωπικές τους ιστορίες.
Δίνοντας την ευκαιρία στους άλλους να εξηγήσουν πώς τους έχει επηρεάσει ένα ζήτημα, μπορεί να διασφαλίσει ότι η κίνησή σας θα έχει απήχηση στους ανθρώπους και θα προσεγγίζει μεγαλύτερο κοινό. Το να επιτρέπεται στις γυναίκες να λένε την ιστορία τους είναι μια βασική πτυχή του American Heart Foundation Πηγαίνετε κόκκινο για γυναίκες καμπάνια. Η εκστρατεία που ιδρύθηκε για να ενθαρρύνει την ευαισθητοποίηση για το ζήτημα των γυναικών και των καρδιακών παθήσεων, παρέχει μια πλατφόρμα για τις γυναίκες να μοιραστούν τις εμπειρίες τους. Περισσότερες από 3.700 ιστορίες έχουν αναρτηθεί στον ιστότοπο της καμπάνιας και εμφανίζονται στον ιστότοπο Πηγαίνετε στο κανάλι YouTube Red.
Αξιοποιήστε τα εργαλεία που ταιριάζουν στις ανάγκες σας
Οι πλατφόρμες κοινωνικών μέσων που επιλέγετε να χρησιμοποιήσετε - και ο τρόπος που τις χρησιμοποιείτε - πρέπει να ταιριάζουν με τον στόχο της καμπάνιας σας. Για παράδειγμα, εάν ο στόχος είναι η διάδοση λέξεων για ένα συγκεκριμένο ζήτημα, τότε η προσέγγισή σας μπορεί να είναι τόσο απλή όσο να δημιουργήσετε ένα συναρπαστικό hashtag και να δώσετε στους ανθρώπους τα μέσα να το μοιραστούν εύκολα. ο Ban Bossy η κίνηση είναι μια καλή περίπτωση. Ξεκίνησε από την Lean In-μια μη κερδοσκοπική οργάνωση που ιδρύθηκε από την COO του Facebook Sheryl Sandberg-και τους Κορίτσια Προσκόπων των ΗΠΑ, η εκστρατεία έχει ως στόχο να αφαιρέσει το η λέξη "bossy" από την καθημερινή γλώσσα λόγω της αρνητικής χροιάς της και του αντίκτυπου που μπορεί να έχει όσον αφορά την αποθάρρυνση των κοριτσιών να αναλάβουν ηγεσία ρόλους. Η καμπάνια απέκτησε διεθνή αναγνώριση όταν το hashtag #banbossy άρχισε να γίνεται trend στο Facebook και το Twitter τον Μάρτιο του 2014. Οι διοργανωτές του έδωσαν τη δυνατότητα στους υποστηρικτές να διαδώσουν τη λέξη περαιτέρω, παρέχοντας εύκολα κοινά στοιχεία, συμβουλές και αποσπάσματα μέσω της ιστοσελίδας Ban Bossy.
Άμεση δράση
Εάν ο στόχος του κινήματος κοινωνικής δικτύωσης είναι να προωθήσει πολιτική δράση, τότε οι πλατφόρμες αναφορών είναι ένας πρακτικός τρόπος για να επιδείξετε δημόσια υποστήριξη στην καμπάνια σας. ο Φέρτε πίσω τα κορίτσια μας Το κίνημα, το οποίο δημιουργήθηκε για να επιφέρει την άμεση διάσωση 273 Νιγηριανών μαθητριών που είχαν απαχθεί από τρομοκράτες της Μπόκο Χαράμ, υιοθέτησε αυτήν την προσέγγιση. Εκτός από τη χρήση του Facebook και του Twitter, η καμπάνια έχει ενσωματώσει διάφορες υπηρεσίες αναφορών, συμπεριλαμβανομένων των change.org και thepetitionsite.com, για τη συλλογή υπογραφών από όλο τον κόσμο.
Προσφέρετε ευελιξία
Η παροχή ευελιξίας στους ανθρώπους να αναλάβουν δράση με τον τρόπο που αισθάνονται άνετα είναι επίσης ένα βασικό συστατικό σε κάθε επιτυχημένη κίνηση κοινωνικών μέσων. Εκτός από το να προσφέρει στους υποστηρικτές την ευκαιρία να υπογράψουν αναφορές, το κίνημα Bring Back Our Girls δίνει επίσης την ευκαιρία στους ανθρώπους να επικοινωνήσουν κυβέρνηση μέσω ενός προετοιμασμένου προτύπου επιστολών, οργανώστε μια συγκέντρωση ή απλώς μοιραστείτε το μήνυμα και το οπτικό περιεχόμενο του κινήματος μέσω του κοινωνικού των υποστηρικτών δίκτυα.
Να είσαι ειλικρινής
Αν και μπορεί να μην είναι δύσκολο να ξεκινήσει μια καμπάνια στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, οργανώνοντας ένα κίνημα που παρακινεί τους ανθρώπους Η ανάληψη δράσης απαιτεί ειλικρίνεια και εκτίμηση της σημασίας να αφήνουμε τους άλλους να μοιράζονται τις ιδέες τους εμπειρίες. Εάν θέλετε να χτυπήσετε μια συμφωνία με τους ανθρώπους και να τους αγγίξετε σε ανθρώπινο επίπεδο, τότε αυτά τα στοιχεία πρέπει να βρίσκονται στο επίκεντρο της καμπάνιας σας.
Περισσότερα για τη βοήθεια άλλων
Ελάτε μαζί με τη Miley Cyrus να βοηθήσουμε τους άστεγους νέους
Παρακολουθήστε διασημότητες να αναλαμβάνουν το ALS Ice Bucket Challenge
Βάλτε τον κόκορα σας στην κάλτσα σας: Εκστρατεία ευαισθητοποίησης για τον καρκίνο
