Μεταξύ των γοργόνων που πουλάνε seltzer και των Backstreet Boys που τραγουδούσαν για τον Doritos, μια πολύ πιο ζοφερή διαφήμιση μπήκε στο πολυαναμενόμενο ρόστερ του Διαφημίσεις του Super Bowl: ένα προεπισκόπηση για την τρίτη σεζόν του Χούλου'μικρό The Handmaid’s Tale.
Στην αρχή, η διαφήμιση φαίνεται αβλαβής. Αισιόδοξη, ακόμη και. «Είναι πρωί στην Αμερική. Σήμερα, περισσότερες γυναίκες θα πάνε να εργαστούν από ποτέ στην ιστορία της χώρας μας. Φέτος, δεκάδες παιδιά θα γεννηθούν σε ευτυχισμένες και υγιείς οικογένειες », λέει μια φωνή.
Οι εικόνες των γυναικών της Γαλαάδ - συμπεριλαμβανομένης της Σερένα που φροντίζει την κόρη του Ιούνη - δείχνουν αυτό που φαίνεται να είναι μια πιο ήπια πλευρά Η δυστοπική πραγματικότητα της Μάργκαρετ Άτγουντ που οι οπαδοί του The Handmaid’s Tale έχουν συνηθίσει. Αλλά μην κάνετε λάθος: σκοτεινιάζει γρήγορα.
Οι θαυμαστές θα αναγνωρίσουν τις υπηρέτριες, που είναι σκλαβωμένες ως παιδιά που ετοιμάζονται για δουλειά. Και τότε οι λέξεις «Ξαναγίνει πρωί» αρχίζουν να χρησιμεύουν ως ένα δυσοίωνο ρεφρέν, επαναλαμβάνοντας καθώς αρχίζουν πιο αποκαλυπτικές εικόνες να αναβοσβήνει: εξαπλώνεται φωτιά, ένας θυμωμένος διοικητής Waterford, γυναίκες στις ακτινοβολούμενες αποικίες και ο Ιούνιος (γνωστός και ως Offred) έτοιμοι για πόλεμος.
«Ξύπνα, Αμερική. Το πρωί τελείωσε », λέει καθώς το τρέιλερ δείχνει ένα πλήθος υπηρέτριων που στέκονται μπροστά από το μνημείο της Ουάσιγκτον, το οποίο έχει διαμορφωθεί σε έναν γιγάντιο σταυρό.
Σύμφωνα με την επικεφαλής μάρκετινγκ της Hulu, Kelly Campbell, το τρέιλερ υπονοεί τον τρόπο με τον οποίο η προσεχής σεζόν θα διερευνήσει τη δυναμική μεταξύ αυτοί που είναι στην εξουσία και αυτοί που δεν είναι - κάτι που, εξήγησε ο Κάμπελ σε μια δήλωση, «τυχαίνει να αντικατοπτρίζει τις συνομιλίες που λαμβάνουν χώρα στη σημερινή εποχή περιβάλλον."
Ολόκληρο το τρέιλερ δανείζεται από μια γνωστή πολιτική διαφήμιση του 1984 για την υποστήριξη της υποψηφιότητας του Ρόναλντ Ρέιγκαν για επανεκλογή. Με τίτλο "Περήφανος, ισχυρότερος, καλύτερος", αυτό το παλιότερο διαφημιστικό αντανακλάται στο Handmaid’s Tale teaser μέσα από τη μουσική και τη βαρύτονη αφήγηση.
Οι θαυμαστές που παρακολουθούν το Super Bowl φαίνεται να σκάβουν τη νέα, πιο επαναστατική σκηνοθεσία Ο Ιούνιος κατευθύνεται.
Η διαφήμιση του Handmaid’s Tale είναι η καλύτερη μέχρι τώρα. Τέλος 1ου τριμήνου. #SuperBowlCommercials#SuperBowl2019@handmaidsOnHulu
- Stephanie Smith (@SSmithNYC) 4 Φεβρουαρίου 2019
ΑΣΤΕ. ΠΗΓΑΙΝΩ. https://t.co/oSdxjYbffw
- rebellefleur (@LMP_) 4 Φεβρουαρίου 2019
Το διαφημιστικό παραμύθι της υπηρέτριας μου άρεσε #Superbowlcommercials#Super Bowlpic.twitter.com/SFz3XqUXwG
- Steph (@x_oxSteph) 4 Φεβρουαρίου 2019
Η καλύτερη διαφήμιση του πρώτου τριμήνου του Super Bowl πηγαίνει στην ιστορία της Handmaid, δανειζόμενη από τη διάσημη διαφήμιση του Ronald Regan για την προεκλογική εκστρατεία του 1984.
«Ξαναγίνει πρωί στην Αμερική. Σήμερα, περισσότερες γυναίκες θα πάνε στη δουλειά από ποτέ… ».https://t.co/2NTj3HMAMI- Αγαπημένες μάρκες (@BelovedBrands) 4 Φεβρουαρίου 2019
Οι πιστοί θεατές (*σηκώνει το χέρι*) αναμφίβολα ανυπομονούν να μάθουν αν η μεγάλη θυσία του Ιουνίου αποδίδει ή όχι.
Στο τέλος της περασμένης σεζόν, επέλεξε να μείνει πίσω στη Γαλαάδ, παρά τη διάσωση. Παρόλο που φάνηκε ότι έφερε το νεογέννητο στην ασφάλεια μέσω της Έμιλυ, η Τζούνι αισθάνθηκε αναγκασμένη να αντιμετωπίσει τη ζωή ως υπηρέτρια για να είναι κοντά - και πιθανώς να προσπαθήσει να σώσει - τη μεγαλύτερη κόρη της, Χάνα.
Αυτό φαίνεται πολύ καθαρά από το τρέιλερ, ωστόσο: η πορεία του Ιουνίου θα γεμίσει με κίνδυνο.
