Αλεπού Αθλητισμός κυκλοφόρησε ένα βίντεο για την προώθηση των πρωταθλημάτων ANZ Netball, αλλά αντί να εστιάζει μόνο στη φυσική ικανότητα και δεξιότητα που χρειάζεται για να παίξετε το γρήγορο παιχνίδι, έχουν δώσει έμφαση στη βία με μια εικόνα ενός αστέρι με μαύρο και αιματηρό μάτι.
Όποιος έχει μπει σε γήπεδο netball, φόρεσε μια από τις έντονες χρωματιστές σαλιάρες και άρπαξε και πήδηξαν το δρόμο τους προς τη δόξα των τερμάτων, γνωρίζοντας ότι το netball είναι τόσο γρήγορο και δύσκολο άθλημα όσο κι εκείνοι Έλα. Είναι επιβαρυντικό για το σώμα, με όλες αυτές τις γρήγορες στάσεις και τα τεράστια άλματα, και χρειάζεται τεράστια φυσική δύναμη για να συμβαδίσει με τον ρυθμό του παιχνιδιού.
Φαινόταν ότι η διαφήμιση του Fox Sports στο netball ήταν πραγματικά κάτι με την πιο πρόσφατη διαφημιστική καμπάνια τους, με εικόνες γυναίκες χοροπηδώντας και τρέχοντας με τις λέξεις «Like a Girl» να εκτοξεύονται στην οθόνη, υπενθυμίζοντας στους ανθρώπους ότι το να κάνεις οτιδήποτε σαν κορίτσι είναι άγριο και ισχυρό. Το να τρέχεις σαν κορίτσι είναι κομπλιμέντο και όχι μπάτσος.
Αλλά το πρόβλημα ήρθε στα τελευταία καρέ του βίντεο, όταν η σταρ των Diamonds, Sharni Layton, κοιτάζει κατευθείαν στην κάμερα με ένα μαύρο και αιματηρό μάτι, μαζί με τις λέξεις "Παίξτε σαν κορίτσι".
Το χτυπημένο πρόσωπο του Layton δεν ήταν ούτε για επίδειξη. ήταν το αποτέλεσμα μιας σύγκρουσης στην προπόνηση. Μπράβο της που δεν ήθελε να καλύψει τα σημάδια μάχης από μια προπόνηση, αλλά πόσο ανησυχητικό είναι δείτε το πρόσωπο μιας κακοποιημένης γυναίκας να είναι ένα από τα βασικά συστατικά μιας διαφημιστικής καμπάνιας σχετικά με τη μη επαφή άθλημα?
ANZ Championship Netball - Παίξτε σαν κορίτσι από Tiffany Field επί Vimeo.
Βίντεο: Tiffany Field/Vimeo
Η πρωταθλήτρια του Netball, Λιζ Έλις, λέει ότι είναι θαυμαστής της διαφήμισης, λέγοντας: «Θα δείξω το χέρι μου νωρίς και θα πω ότι το λατρεύω. Δεν είναι μυστικό ότι απολαμβάνω να παρακολουθώ έναν καλό διαγωνισμό για κατοχή και ένα από τα αγαπημένα μου πράγματα Το netball είναι η δέσμευση ισχυρών, σκληρών και ασυμβίβαστων αθλητών να φτάσουν τα χέρια τους στη μπάλα πρώτα. Τέλος, έχουμε μια διαφημιστική καμπάνια που ταιριάζει με αυτό ».
Ενώ φαίνεται ότι το αυστηρά άθλημα χωρίς επαφές έχει εξελιχθεί σε ένα μέρος όπου επιτρέπεται κάποια επαφή στο γήπεδο από παίκτες και διαιτητές, φαίνεται ότι η διαφήμιση προωθεί τη βία και όχι τον αθλητισμό. Στο γυναικείο άθλημα, πρέπει πάντα να υπάρχει μια καινοτομία για να προσελκύσει τους θεατές, είτε πρόκειται για μπικίνι, είτε για έναν όμορφο ερμηνευτή, είτε για ένα χτυπημένο πρόσωπο και ένα μαύρο μάτι.
Πιστεύω ότι είναι ασφαλές να πούμε ότι οι άντρες που έχουν χτυπηθεί και μωλωπιστούν δεν χρησιμοποιούνται σε εκστρατείες αθλητικού μάρκετινγκ. Φαίνονται ικανοί, σκληροί, ταλαντούχοι και δυνατοί. Και το ίδιο έκαναν και οι γυναίκες στη διαφήμιση του Πρωταθλήματος ANZ - μέχρι τα τελευταία καρέ φάνηκε το μελανιασμένο πρόσωπο της Layton πάνω στο ταλέντο της.
Τι πιστεύετε για τη διαφημιστική καμπάνια; Μοιραστείτε τις σκέψεις σας μαζί μας στην παρακάτω ενότητα σχολίων.
Περισσότερα για τις γυναίκες και τον αθλητισμό
5 Extreme sports για γυναίκες
Περιηγηθείτε στο σχήμα σας
Γιατί οι γυναίκες υποφέρουν περισσότερο από τραυματισμούς στο γόνατο
