Θυμάστε πότε το ραντεβού μπορεί να σήμαινε μια στάση στο Victoria's Secret για κάτι σέξι; Αυτό φαίνεται να αλλάζει, όταν οι μισοί αγοραστές στο τοπικό σας κατάστημα είναι κάτω των 18 ετών. Tweens είναι μετά από σουτιέν και κιλότα μέχρι σαλόνια - και η εταιρεία φαίνεται να τα εμπορεύεται απευθείας.
Πώς αισθάνεστε που τρελαίνεστε για το Pink;
Όπου και να κοιτάξετε, καταστήματα λιανικής ένδυσης κυνηγούν το πιο καυτό τμήμα του πληθυσμού με χρήματα για να κάψουν - tweens. Από το Hollister και τον American Eagle μέχρι τη Victoria's Secret, τα tweens αφήνουν πίσω τους τα διακοσμημένα με πούλιες ρούχα από τη Justice και πηγαίνουν για μια παλαιότερη, σέξι ατμόσφαιρα. Πόσο σέξι είναι όμως πολύ σέξι όταν πρόκειται για το μεταξύ σας;
Μοιάζοντας μεγαλύτερα κορίτσια
Δεν είναι κάτι καινούργιο - τα νεότερα κορίτσια πάντα ήθελαν να αντιγράψουν τα στυλ που βλέπουν στα έφηβα αδέλφια, γείτονες ή ξαδέλφια τους.
Η ροζ γραμμή της Victoria's Secret διαθέτει σουτιέν, εσώρουχα και loungewear που διατίθενται ειδικά για εφήβους, δουλεύοντας έξυπνα τη λέξη «ροζ» σε όλα, από κουκούλα μέχρι παντελόνια γιόγκα. Όλα είναι έξυπνο μάρκετινγκ - αυξήστε την επόμενη πελατειακή σας βάση από το νεότερο πλήθος, οπότε όταν είναι νεαρές ενήλικες γυναίκες θα είναι ήδη πελάτες της Victoria's Secret.
Παρόλο που η γραμμή Pink απευθύνεται τεχνικά σε κορίτσια κολλεγίων, υπάρχει προφανώς η πρόθεση ότι τα νεότερα κορίτσια θα είναι επίσης μεγάλοι θαυμαστές. «Όταν κάποιος είναι 15 ή 16 ετών, τι θέλει να είναι;» Ο οικονομικός διευθυντής της Victoria's Secret Stuart Burgdoerfer είπε σε συνέδριο. «Θέλουν να γίνουν μεγαλύτεροι και θέλουν να είναι ψύχραιμοι όπως το κορίτσι στο κολέγιο, και αυτό είναι μέρος της μαγείας αυτού που κάνουμε στο Pink».
Η νέα ανοιξιάτικη καμπάνια κάνει κύμα
Η νέα ροζ συλλογή Pink με θέμα την άνοιξη, που ονομάζεται Bright Young Things, έχει προκαλέσει αναστάτωση στους γονείς κοριτσιών tween, οι οποίοι πιστεύουν ότι ο λιανοπωλητής εσωρούχων στοχεύει τα μικρότερα κορίτσια τους. Σύμφωνα όμως με τον α εκπρόσωπος για τη Victoria's Secret, δεν έχουν καμία πρόθεση να δημιουργήσουν μια σειρά για νεότερα κορίτσια και το Bright Young Things είναι απλά το σλόγκαν τους που δένει νέα αντικείμενα στα καταστήματα και τους καταλόγους με την παράδοση μιας κολλεγιακής άνοιξης Διακοπή. Μπορεί ακόμη και να αποφάσισαν να τραβήξουν το διαφημιστικό σύνθημα, καθώς η αναζήτηση για «φωτεινά νέα πράγματα» στον ιστότοπό τους σήμερα δεν απέδωσε κανένα αποτέλεσμα.
Τι πιστεύουν οι γονείς;
Ρωτήσαμε μερικούς γονείς tweens και νεότερων εφήβων πώς νιώθουν για τις σέξι κιλότες και σουτιέν και τη δημοτικότητά τους στο νεότερο πλήθος.
«Δεν θα επέτρεπα στην κόρη μου να αγοράσει τις κιλότες της εκεί», είπε η Άννα, μητέρα ενός 13χρονου κοριτσιού. «Σίγουρα, όλοι αγαπάμε τα όμορφα πράγματα να φορέσουμε. Νομίζω όμως ότι αυτό στέλνει ένα μήνυμα στα νεαρά κορίτσια ότι πρέπει να είναι σέξι για να διασκεδάσουν ». Αρκετές μαμάδες συμφώνησε για τις κιλότες και τα σουτιέν, αλλά δυσκολεύτηκε να πει όχι στα loungewear, στα παντελόνια γιόγκα και δεξαμενές. «Δεν βλέπω τίποτα κακό στη γραμμή Pink για τη μεγαλύτερη κόρη μου», είπε η Julie, μητέρα τριών κοριτσιών. «Αλλά μόνο οι ιδρώτες και οι κουκούλες».
Οι εικόνες είναι ανθυγιεινές
Το να στέλνουμε στα νέα κορίτσια το μήνυμα ότι πρέπει να είναι σέξι για να διασκεδάσουν είναι ένα επικίνδυνο στοίχημα, ιδιαίτερα αφού οι διατροφικές διαταραχές συνήθως ξεκινούν μεταξύ 14 και 17 ετών. Σύμφωνα με την Αμερικανική Ακαδημία Παιδιατρικής, οι εξωτερικές επιρροές συμβάλλουν στις διατροφικές διαταραχές. Οι εικόνες σε έντυπες διαφημίσεις, περιοδικά, ταινίες και τηλεόραση προωθούν την ιδέα ότι η αδυναμία είναι ζωτικής σημασίας για την ευτυχία. Ενώ πολλά νεαρά κορίτσια μπορούν να δουν αυτές τις εικόνες και να μην τις εσωτερικεύσουν, για ορισμένα αυτά τα τέλεια αερογραμμισμένα νεαρά μοντέλα γίνονται το πρότυπο ομορφιάς που στοχεύουν να επιτύχουν.
Συμπέρασμα
Είτε μας αρέσει είτε όχι, οι μικρές μας κόρες αναπτύσσουν την αίσθηση της αυτοπεποίθησης και της αυτοεκτίμησής τους, ενώ βομβαρδίζονται με σέξι εικόνες και ρούχα. Κρατήστε έναν διάλογο με τις δύο κόρες σας για να είστε υγιείς και όχι μόνο αδύνατοι. Μιλήστε της για το πώς μοιάζει μια υγιής σχέση σεβασμού - και για το πώς να νιώθετε σίγουροι και όμορφοι δεν αφορούν μόνο τα δαντελωτά εσώρουχα. Για να μεγαλώσουμε δυνατές νεαρές κυρίες με αυτοπεποίθηση, πρέπει να είμαστε συνεχώς ένα βήμα μπροστά από τις εικόνες των μέσων μαζικής ενημέρωσης εταιρείες όπως η Victoria's Secret που θα συνεχίσουν να παραμένουν δημοφιλείς στα νεότερα κορίτσια όσο είναι οι έφηβοι ακόμα θαυμαστές.
Πες μας
Ποια είναι η γνώμη σας για την προώθηση της Victoria's Secret σε νεότερο δημογραφικό πληθυσμό;
Περισσότερα tweens για γονείς
Πόσο πράσινο πρέπει να δώσεις το tween σου;
Πολεμώντας μια διάθεση ανάμεσα
Snapchat: Τι πρέπει να γνωρίζουν οι γονείς
