Καθώς ο νέος χρόνος κυλά, μπορεί να περιμένετε να δείτε μια άνοδο στις διαφημίσεις γυμναστικής. Αυτό που ίσως δεν περιμένατε να δείτε είναι ένα δημοφιλές γυμναστήριο που διαφημίζει ένα λαμπερό μοντέλο Θηλασμός δύο μωρά ως τρόπο για να παρασύρουν τους άστατους γυμναστές να «δεσμευτούν σε κάτι».
Αυτό είναι το Πρωτοχρονιάτικο σύνθημα γυμναστικής Equinox χτυπήθηκε στο στήθος του θηλασμού του μοντέλου Lydia Hearst, η οποία απεικονίζεται να κρατάει δύο μωρά στο στήθος της. Η Χερστ δεν έχει δικά της παιδιά και τα «μωρά» είναι ψεύτικα.
Η Equinox, μια αλυσίδα fitness club με έδρα τη Νέα Υόρκη, ανέφερε σε δελτίο τύπου ότι επτά διαφορετικές εικόνες που δείχνουν δέσμευση κυκλοφόρησαν στο πλαίσιο μιας νέας διαφημιστικής καμπάνιας. ο αγγελία νεαρής θηλάζουσας μητέρας, με τον Hearst, έχει σκοπό να δείξει ότι ο δημόσιος θηλασμός δεν είναι απολογητικός - και αυτό είναι το είδος των πραγμάτων από τα οποία βασίζεται η πραγματική δέσμευση.
Είναι η διαφήμιση του Equinox γενναία ή οριακή, ακατάλληλη; Λοιπόν, εξαρτάται από ποιον ρωτάς. Ρωτήστε οποιαδήποτε μητέρα που έχει περάσει πολλές ώρες αϋπνίας προσπαθώντας να κάνει το μωρό της να μανδαλώσει μετά από μια μέρα που έμεινε σε κλειστό χώρο επειδή δεν μπορούσε να φύγει από το σπίτι από το φόβο της δημόσιας κρίσης για τον θηλασμό και μπορεί να έδινε αργή την Ισημερία χειροκρότημα.
Περισσότερο: Η φωτογραφία της έφηβης μαμάς με το μικρό αγόρι γίνεται viral για όλους τους σωστούς λόγους
Ρωτήστε τον υπόλοιπο πληθυσμό, ωστόσο, και μπορεί να λάβετε μια πολύ διαφορετική απάντηση. Ουσιαστικά, οι περισσότεροι άνθρωποι είναι για το θηλασμό, απλά όχι δημόσια. Πολλοί άνθρωποι αναγνωρίζουν ότι ο θηλασμός είναι καλός για ένα μωρό: Η Αμερικανική Ακαδημία Παιδιατρικής συνιστά αποκλειστικό θηλασμό τουλάχιστον τους πρώτους έξι μήνες και ο ΠΟΥ συνιστά θηλασμό με άλλα συμπληρωματικά τρόφιμα πέρα από δύο χρόνια.
Μέχρι στιγμής, πολύ καλά - έως ότου μια μητέρα είναι αρκετά τολμηρή να θηλάσει δημόσια χωρίς εξώφυλλο, όπως είδαμε στη διαφήμιση του Hearst και στη συνέχεια όλα χτυπούν τον θαυμαστή. Μόνο το 2015, είδαμε κυριολεκτικά χιλιάδες περιπτώσεις γυναικών στις οποίες είπαν να αφήσουν τα στήθη τους μακριά και να σταματήσουν να ταΐζουν δημόσια το μωρό τους, όπως είχε σκοπό η Μητέρα Φύση. Οι μαμάδες έχουν τιμωρηθεί θηλασμός στην εκκλησία, σε δημόσιες πισίνες, σε εστιατόρια ακόμη και σε δημόσια ταχυδρομεία. Όταν βάζετε τον εαυτό σας στη θέση μιας μητέρας ενός πεινασμένου βρέφους που δεν καταλαβαίνει την έννοια του «περιμένετε», αυτό το κούνημα με τα δάχτυλα του θηλασμού γίνεται ακόμη πιο γελοίο.
Περισσότερο: Οι μητέρες που θηλάζουν σταματούν την κυκλοφορία σε εκπληκτική φωτογραφία
ο Διεθνές περιοδικό θηλασμού έσπασε αυτό το κοινό αίνιγμα το 2008. Ο λόγος που πολλοί άνθρωποι δεν επιθυμούν βλέποντας μια μητέρα να θηλάζει ένα μωρό χωρίς κάποιο είδος κάλυψης είναι επειδή ο πολιτισμός μας έχει μπερδευτεί. Οι περισσότεροι Αμερικανοί βλέπουν τώρα το στήθος ως σεξουαλικό, παραβλέποντας τη φυσιολογική τους λειτουργία στη διατροφή ενός παιδιού. Αυτή η εθνική δυσφορία σχετικά με τον δημόσιο θηλασμό - εκτός εάν γίνεται με μεγάλη σεμνότητα - μπορεί να ευθύνεται για τα ολοένα και χαμηλότερα ποσοστά θηλασμού.
Έχοντας όλα αυτά κατά νου, στοιχηματίζουμε ότι για τις περισσότερες μαμάδες, η νέα διαφήμιση της Equinox περιορίζεται στο κακό. Σίγουρα, μπορεί να είναι κουραστικό να βλέπεις ένα όμορφο μοντέλο να θηλάζει δίδυμα σαν αφεντικό σε ένα εστιατόριο, αλλά το όσο περισσότερο βλέπουμε αυτές τις λεγόμενες «προκλητικές» εικόνες να κυκλοφορούν, τόσο περισσότερο το ευρύ κοινό θα αρχίσει να χαλαρώνει πάνω.
Αυτό που ίσως είναι πιο συναρπαστικό σε αυτή τη φωτογραφία είναι ότι η ίδια η Hearst δεν είναι μητέρα. Έχουμε ξαναδεί φωτογράφηση χωρίς απολογία για το θηλασμό - όπως το 2014 για τη νέα μαμά Olivia Wilde Αίγλη περιοδικό. Αλλά το γεγονός ότι η Χερστ δεν είναι μαμά και εξακολουθεί να ενθαρρύνει τον δημόσιο θηλασμό είναι όμορφο από μόνο του: Δεν βλέπουμε καθημερινά γυναίκες να υποστηρίζουν η μία την άλλη για το διάολο.
Περισσότερο:12 πράγματα που δεν πρέπει να πείτε σε μια εκτεταμένη μητέρα που θηλάζει
Και ας μην ξεχνάμε το θέμα που κρύβεται πίσω από τις διαφημίσεις της Equinox: την δέσμευση. Ο θηλασμός δεν είναι για κάθε μαμά και πολλές γυναίκες επιλέγουν να μην το κάνουν ή δεν είναι σε θέση να το κάνουν. Αλλά για τις γυναίκες που το κάνουν, ο θηλασμός είναι μια σοβαρή δέσμευση που απαιτεί αίμα, ιδρώτα και δάκρυα για να ξεκινήσει. Αντί να το κάνουμε πιο δύσκολο για αυτές τις μαμάδες, μπορούμε να υποστηρίξουμε τη δέσμευσή τους - όποτε και όπου θέλουν να ταΐσουν το μωρό τους.
